एंडरसन रिटेल टूरिज्म मार्केटिंग ने हाल ही में लंदन और उसके आसपास शॉपिंग सेंटर, रिटेलर्स और रेस्तरां के लिए एक नए पर्यटन विपणन अभियान के विकास की घोषणा की। कार्यक्रम पूर्व आगमन जागरूकता बढ़ाने, फ़ुटफ़ॉल और यूके और अंतरराष्ट्रीय यात्रियों द्वारा लंदन में बिक्री करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है जो अधिक सस्ती यात्रा पैकेज और ब्रिटिश पाउंड के साथ अनुकूल विनिमय दरों का आनंद ले रहे हैं।
इसी तरह के कार्यक्रम अमेरिका में एक दशक से भी अधिक समय से मौजूद हैं, जहां अमेरिकी रिटेल और डाइनिंग डेस्टिनेशंस टूर ऑपरेटर्स, मीटिंग प्लानर्स, ग्राउंड हैंडलर, और मीडिया सहित उद्योग के पेशेवरों को यात्रा करने के लिए विशेष ऑफ़र और गतिविधियों को बढ़ावा देते हैं, साथ ही साथ उपभोक्ता पूरे अवकाश और व्यावसायिक यात्रा की योजना बना रहे हैं। अमेरिका। ऐसा ही एक कार्यक्रम शॉप अमेरिका एलायंस द्वारा प्रबंधित किया जाता है, जो यात्रियों को 200 से अधिक अमेरिकी शॉपिंग सेंटर को बढ़ावा देता है।
एंडरसन रिटेल टूरिज्म मार्केटिंग के सह-अध्यक्ष और प्रबंध निदेशक कैथी एंडरसन ने कहा, "व्यक्तिगत रूप से, शॉपिंग सेंटर, रिटेलर्स और रेस्तरां के पास वैश्विक स्तर पर बढ़ावा देने के लिए संसाधन या बजट नहीं है, फिर भी पर्यटन बिक्री हो सकती है।" शॉप अमेरिका एलायंस के संस्थापक। "यात्रा करने से पहले आगंतुकों की यात्रा के दौरान खरीदारी और भोजन को बढ़ावा देने के लिए एक साथ काम करके, अनुसंधान से पता चला है कि यह एक गंतव्य में रहने की लंबाई को बढ़ाता है, साथ ही खरीदारी में समय व्यतीत होता है और खरीदारी और भोजन की खरीदारी पर समग्र खर्च होता है।"
शॉप एंड डाइन लंदन अभियान प्रतिभागियों और खुदरा विक्रेताओं और रेस्तरां को बढ़ावा देने के लिए कई तरह के संसाधन और मार्केटिंग रणनीति तैयार करता है, जिसमें एक प्रोत्साहन कार्यक्रम भी शामिल है, जो यात्रियों को "विज़िटर पासपोर्ट कार्ड" प्रदान करता है, जो कि विशेष प्रस्तावों, खरीद के साथ उपहार प्राप्त करने के लिए प्रतिष्ठानों में प्रस्तुत किया जाता है, या शिपिंग, पैकेज डिलीवरी, ब्यूटी मेकओवर आदि जैसे मानार्थ सेवाएं, टूर ऑपरेटर और ट्रैवल एजेंट अपने ग्राहकों को उनकी यात्रा से पहले एक विशेष वाउचर प्रदान करते हैं, जो तब पूरे लंदन में नामित स्थानों पर प्रस्तुत किया जाता है। इसके अलावा, यात्री शॉप एंड डाइन लंदन की वेबसाइट से एक वाउचर भी प्रिंट कर सकते हैं या अपने मोबाइल स्मार्ट फोन पर डाउनलोड कर सकते हैं। वाउचर पेश करने पर, आगंतुक को प्रत्येक विजिटर के पासपोर्ट कार्ड के साथ प्रत्येक प्रतिभागी के स्थान और सुविधाओं को रेखांकित करते हुए एक मुद्रित यात्रा गाइड प्राप्त होता है। कार्ड को उनके विशेष प्रस्तावों के लिए रिटेलर या रेस्तरां में पहुंचने पर प्रस्तुत किया जाता है।
अभियान 2010 के मार्च में लॉन्च करने की योजना बना रहा है और इसे उत्तरी अमेरिका, यूरोप, मध्य पूर्व और एशिया में लक्षित यूके फीडर बाजारों में बढ़ावा दिया जाएगा। "लंदन के एक सदस्य के रूप में, हम व्यापार शो और बिक्री मिशन के माध्यम से उद्योग के पेशेवरों की यात्रा करने के लिए शॉप एंड डाइन लंदन कार्यक्रम को बढ़ावा देने के लिए उनकी बिक्री और जनसंपर्क टीम के साथ काम करने के लिए उत्सुक हैं," सुश्री एंडरसन ने कहा। "हमारे पास एक मजबूत ऑनलाइन और मोबाइल मार्केटिंग पहलू होगा जो सीधे यात्रा करने वाले उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए समर्पित होगा, जो आगमन से पहले इंटरनेट के माध्यम से अपने यात्रा गंतव्य में अनुसंधान गतिविधियों को पूरा करते हैं।"
