लंदन - कमजोर डॉलर ने अमेरिका में कई अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों के लिए खरीदारी का क्षेत्र बना दिया है। फिर भी, न्यूयॉर्क जैसे पसंदीदा स्थलों के अलावा, संयुक्त राज्य अमेरिका में कई स्थानों पर विदेशी पर्यटकों और उनके यूरो, पाउंड और येन को आकर्षित करने के लिए एक कठिन समय है।
अमेरिकी वाणिज्य विभाग के अनुसार, विदेशों से आगंतुकों की संख्या - कनाडा और मैक्सिको को छोड़कर - पिछले साल 7 प्रतिशत बढ़कर 23.2 मिलियन हो गई। लेकिन यह आंकड़ा २००० में संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रवेश करने वाले २६ मिलियन से नीचे बना रहा, इससे पहले ९ -११ सुरक्षा क्लैंपडाउन ने विदेशी यात्रियों के लिए नए झंझट पैदा कर दिए थे।
यात्रा उद्योग में कुछ लोग और पर्यटन पर निर्भर संबंधित व्यवसायों का कहना है कि विपणन की कमी आंशिक रूप से दोष है। बड़े औद्योगिक देशों के बीच, संयुक्त राज्य अमेरिका के पास अपने समुद्र तटों, संग्रहालयों, पहाड़ों और शॉपिंग मॉल के बारे में प्रचार करने के लिए एक केंद्रीय पर्यटन संवर्धन एजेंसी का अभाव है।
वाशिंगटन में ट्रैवल इंडस्ट्री एसोसिएशन कानून की पैरवी कर रहा है जो इस तरह के एक संगठन का निर्माण करेगा, लेकिन कांग्रेस ने अभी तक प्रस्तावित उपाय पर कार्रवाई नहीं की है। कुछ साल पहले, सांसदों ने ब्रिटेन और जापान में अल्पकालिक विज्ञापन अभियान के लिए स्टंप किया था। उन्होंने एक वेब साइट www.discoveramerica.com के लिए $ 4 मिलियन भी प्रदान किए हैं, कि उद्योग समूह इस वसंत को स्थापित करने की योजना बना रहा है।
इस बीच, व्यक्तिगत शहरों और राज्यों ने वैश्विक स्तर पर अपने स्वयं के प्रचार प्रयासों को आगे बढ़ाया है।
पिछले महीने, कैलिफोर्निया ट्रैवल एंड टूरिज्म कमीशन ने ब्रिटेन और आयरलैंड में टेलीविज़न पर विज्ञापन देना शुरू किया था, पहली बार उसने यूरोप में टीवी विज्ञापन चलाए हैं, जो लंदन में कमीशन के लिए विपणन प्रबंधक जोनाह व्हिटकर के अनुसार है। कैलिफोर्निया ने इस वर्ष उन देशों में अभियान पर $ 4.5 मिलियन खर्च करने की योजना बनाई है।
स्पॉट, जो संयुक्त राज्य में भी चला है, में राज्यपाल अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर, उनकी पत्नी, मारिया श्राइवर, और रॉब लोवे जैसे हॉलीवुड अभिनेताओं के साथ-साथ एथलीट और अन्य हस्तियां शामिल हैं। यह उदाहरण के लिए, कैलिफ़ोर्निया में "बोर्ड मीटिंग्स" में शामिल होने का दावा करते हुए, राज्य की रखी हुई छवि को प्रदर्शित करता है।
"आप कब शुरु कर सकते हैं?" श्वार्ज़नेगर विज्ञापन में पूछते हैं, MeringCarson द्वारा बनाया गया, एक एजेंसी जो सैक्रामेंटो में कार्यालय है, और ओशिनसाइड, कैलिफोर्निया।
ब्रिटेन कैलिफोर्निया के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार है, लेकिन राज्य का दौरा करने वाले ब्रिटेन की संख्या 752,000 में पिछले वर्ष 2006 से 789,000 तक गिर गई। व्हिटेकर ने कहा कि पिछले साल के नए सबूतों से पता चलता है कि संख्याएँ अभी उपलब्ध नहीं हैं।
एक अमेरिकी गंतव्य जिसने यात्रियों की बढ़ती संख्या को आकर्षित करना जारी रखा है, वह है न्यूयॉर्क शहर। 8.5 में शहर की पर्यटन प्रोत्साहन एजेंसी NYC एंड कंपनी के अनुसार, अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों की संख्या 7.3 में 2006 मिलियन से बढ़कर XNUMX मिलियन हो गई।
फिर भी, न्यूयॉर्क विदेशी पर्यटकों के लिए अपनी पिच को आगे बढ़ा रहा है। अंतिम शरद ऋतु में इसने अपने पहले अंतर्राष्ट्रीय टीवी विज्ञापनों की शुरुआत की, जो ब्रिटेन, आयरलैंड और स्पेन में 30 मिलियन डॉलर के वैश्विक विपणन अभियान के हिस्से के रूप में चल रहे हैं।
पहला विज्ञापन टैक्सी द्वारा शहर में आने वाले, एक फैशन शो में भाग लेने, स्टेटन द्वीप फेरी की सवारी और लेनॉक्स लाउंज और हार्लेम जैज़ क्लब की यात्रा सहित अन्य चीजों को दिखाता है। एजेंसी बार्टल बोगल हेगार्टी के न्यूयॉर्क कार्यालय द्वारा बनाया गया विज्ञापन टैग लाइन के साथ समाप्त होता है, "यह न्यूयॉर्क शहर है।"
एक और शहर जो अपनी अंतर्राष्ट्रीय विपणन गतिविधि बढ़ा रहा है, वह लास वेगास है। लास वेगास कन्वेंशन और विजिटर्स अथॉरिटी में मार्केटिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष टेरी जिकिंस्की ने कहा कि इस संगठन ने 8 में ब्रिटेन, कनाडा और मैक्सिको में $ 5 मिलियन से इस वर्ष $ 2007 मिलियन खर्च करने की योजना बनाई।
कनाडा और मेक्सिको में, लास वेगास संयुक्त राज्य अमेरिका में उपयोग किए जा रहे उन्हीं विज्ञापनों को चलाएगा, जो टैग लाइन के आधार पर कहते हैं, "यहां जो होता है वह यहां रहता है।" ब्रिटेन में, पर्यटन प्राधिकरण अभी भी यह निर्धारित करने के लिए अनुसंधान कर रहा है कि क्या यह विषय उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होगा।
आखिरकार, इन दिनों संयुक्त राज्य अमेरिका की यात्रा करने वाले एक मुख्य कारण कुछ वापस लाने के लिए है।
आईएचटी.कॉम
