असली मर्द मेकअप करते हैं

इसके अलावा, सर्वेक्षण में शामिल 17% पुरुषों ने कहा कि वे भविष्य में मेकअप का उपयोग करने पर विचार करेंगे; इसे सही मानते हुए, यह बाजार के आकार को दोगुना कर देगा।

पुरुषों और उनके सौंदर्य प्रसाधनों में वर्तमान उपयोग या संभावित रुचि आयु से संबंधित प्रतीत होती है क्योंकि 73+ पुरुषों के 51% ने कहा कि वे सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग करने पर विचार नहीं करेंगे; हालाँकि, यह नहीं नहीं नहीं केवल 37-18 के पुरुषों के 34% द्वारा व्यक्त किया गया था, इसलिए ऐसा लगता है कि युवा पुरुष क्रीम, मस्कारा, फाउंडेशन, ब्रॉन्ज़र और कंसीलर सहित त्वचा बढ़ाने वाले उत्पादों का उपयोग करने के लिए खुले हैं।

मेकअप पहने पुरुषों को ढूँढना

जबकि शोध में पाया गया है कि पुरुष पहले से कहीं अधिक सौंदर्य प्रसाधन खरीद रहे हैं, मुझे नहीं पता कि ये पुरुष कहाँ रह रहे हैं ... उन्हें मैनहट्टन की सड़कों पर, मेरे जिम या मेरे क्लब में न देखें। हालांकि अमेरिकी पुरुष मेकअप को अपनाने में धीमे रहे हैं, अवास्तविक सौंदर्य मानकों पर खरा उतरने के दबाव के कारण व्यवहार बदल रहे हैं। इस नई वास्तविकता से निपटने के लिए वे अपनी आय का बड़ा हिस्सा लिपस्टिक, पाउडर और क्रीम पर खर्च कर रहे हैं।

वेरी गुड लाइट के संस्थापक, ब्लॉगर डेविड यी के अनुसार, पुरुषों के लिए मेकअप और स्किनकेयर का उपयोग "स्वयं की देखभाल करने के लिए किया जाता है, लेकिन यह केवल बेहतर दिखने और महसूस करने के लिए भी किया जाता है।" टाइम और कॉस्मोपॉलिटन में रिपोर्ट किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि पुरुष महिलाओं के रूप में अपने दिखने से नाखुश होने की संभावना रखते हैं। यदि सौंदर्य प्रसाधन पुरुषों की मदद कर सकते हैं क्योंकि यह महिलाओं की मदद करने के लिए "प्रतिष्ठित" है, तो यह एक ऐसी समस्या से निपटने का एक त्वरित और आसान तरीका है जिसके कुछ उचित और यथार्थवादी समाधान हैं। वॉर पेंट, (2019 में स्थापित एक यूके कंपनी) के संस्थापक डैनी ग्रे कहते हैं, “मेकअप केवल महिलाओं के लिए नहीं है…। यह उन सभी के लिए है जो इसे चाहते हैं। और अगर आप पुरुषों का ऐसा ब्रांड चाहते हैं जो आपसे बात करे, तो अपने बाथरूम में F**किंग कूल दिखें, और सिर्फ उत्पादों से अधिक कुछ के लिए खड़ा हो, हमें आपकी पीठ मिल गई है। ग्रे अपने शरीर के डिस्मॉर्फिक विकार में मदद करने के लिए मेकअप का श्रेय देते हैं।

पुरुष, श्रृंगार और इतिहास

पुरुषों द्वारा मेकअप का इस्तेमाल कोई नई बात नहीं है। प्राचीन मिस्र के पुरुषों के साथ-साथ महिलाएं भी अपनी आंखों के चारों ओर काजल लगाती थीं, जो कि शोध से पता चलता है कि इसमें जीवाणुरोधी के साथ-साथ सजावटी गुण भी हो सकते हैं। कैट आईलाइनर डिजाइन प्राचीन मिस्र में शुरू हुआ था और यह धन का प्रतीक था। पुरुष पूरी आंख के चारों ओर आईलाइनर लगाएंगे और अपने गालों पर लाल गेरू से लिप स्टेन के साथ पिगमेंट लगाएंगे।

मेकअप करना मर्दानगी दिखाने का एक तरीका था।

रोम में, पुरुष अपने गालों पर रंजक लगाते थे और अपने नाखूनों पर पेंट करते थे जो सुअर के रक्त और वसा (पहली शताब्दी ईस्वी) से बनाया गया था। राजा लुई सोलहवें (1वीं शताब्दी) को विगों का जुनून सवार हो गया था जब उन्होंने अपने शुरुआती 18 के दशक में गंजा होना शुरू किया था। रॉकस्टार अक्सर अपनी आंखों को ब्लैक लाइनर से लाइन करते हैं। बॉय जॉर्ज ने 20 के दशक में मेकअप पहना था। भारत में पुरुष आईलाइनर लगाते हैं और अफ्रीका में मसाई अपने चेहरे और शरीर पर लाल गेरू रंग लगाते हैं। काले पुरुष और श्रृंगार चाड में अफ्रीकी परंपराओं से जुड़ते हैं जहां महिलाओं को आकर्षित करने के लिए वोडाबे पुरुष भव्य श्रृंगार में अपने चेहरे को ढंकते हैं।

बोझ

पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय में क्लिनिकल डर्मेटोलॉजी के सहायक प्रोफेसर, जूली लिपॉफ़ एमडी के अनुसार, "पुरुषों के लिए युवावस्था बनाए रखने के लिए दबाव बढ़ गया है, और इसलिए ऐसा लगता है कि वे तेजी से सौंदर्य उपचार की तलाश कर रहे हैं"। स्किनकेयर में, हालांकि विशेष रूप से मेकअप में नहीं।

जनरेशन जेड (1990 के दशक के अंत और 2000 के दशक की शुरुआत में पैदा हुए लोग) अब संस्कृति के मामले में सबसे आगे हैं और जेडन स्मिथ और लिल जुईवर्ट रोल मॉडल हैं। इन पुरुष हस्तियों को अक्सर स्कर्ट या ब्लाउज पहने देखा जाता है क्योंकि उनकी द्रव पीढ़ी सहस्राब्दी (1981 से 1996) की तुलना में अधिक प्रगतिशील और खुली है। वे पुनर्विचार कर रहे हैं कि क्या मर्दानगी को परिभाषित करता है, एक पुरुष होने का क्या मतलब है, और इस तथ्य को स्वीकार करते हैं कि अपने चेहरे को पेंट करना या स्किनकेयर का उपयोग करना आपको किसी पुरुष से कम नहीं बनाता है।

ऐतिहासिक रूप से, कुछ ही पुरुषों को मेकअप की राजनीति से खुद को सरोकार रखना पड़ा है। यदि मेकअप पुरुषों के लिए मुख्यधारा बन जाता है, हालांकि, वे खुद को महिलाओं के समान दबाव का सामना कर सकते हैं। पुरुषों के रूप-रंग पर बढ़ा हुआ ध्यान उनके मानसिक स्वास्थ्य पर प्रभाव डाल सकता है क्योंकि समकालीन पूंजीवाद हमें यह महसूस कराने पर जोर देता है कि हम काफी अच्छे नहीं हैं।

पुरुषों को मेकअप खरीदने और उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए, कवर गर्ल और मेबेलिन जैसे ब्रांडों ने अपने विज्ञापनों में पुरुषों को दिखाया है।

टीवी श्रृंखला, क्वियर आई, पुरुषों के लिए सौंदर्य प्रसाधनों के रहस्य को उजागर करने में मदद की और जोनाथन वान नेस ने प्रतियोगी टॉम जैक्सन को दिखाया कि कैसे अपने चेहरे की लालिमा को कम करने के लिए रंग सुधारक का उपयोग किया जाए। बॉय डी चैनल लाइन के साथ, टॉम फोर्ड विशेष रूप से पुरुषों के लिए कंसीलर, ब्रॉन्ज़र और ब्रो जेल बनाता है।

वर्तमान शोध से पता चलता है कि कॉस्मेटिक और स्किनकेयर संगठनों को इस बढ़ती पुरुष प्रवृत्ति पर अधिक ध्यान देना चाहिए। Groupon ने पाया कि अमेरिकी पुरुष कॉस्मेटिक्स पर औसतन $244 प्रति माह, या $2,928 प्रति वर्ष (महिलाओं की तुलना में 22% कम) खर्च करते हैं, जबकि अमेरिकी महिलाएं कॉस्मेटिक्स पर औसतन $313 प्रति माह या $3,756 प्रति वर्ष खर्च करती हैं।

विश्व स्तर पर, पुरुष अपनी सुंदरता को अपनाते हैं

वैश्विक स्तर पर पुरुषों की ग्रूमिंग का बाजार 70 अरब डॉलर का है। 2020 में, जापान में पुरुषों का कॉस्मेटिक बाजार 4% बढ़कर 341 मिलियन डॉलर (इंटेज) के स्तर पर पहुंच गया। हॉट पेपर ब्यूटी एकेडमी ने निर्धारित किया कि 15-19 वर्ष के जापानी पुरुषों ने मूल सौंदर्य प्रसाधनों पर $51.30 प्रति माह खर्च किया जबकि 20 के दशक में पुरुषों ने $49.50 मासिक खर्च किया।

दक्षिण कोरियाई पुरुषों ने त्वचा की देखभाल पर $495.5 मिलियन खर्च किए (2011, सीबीएस रिपोर्ट) जो वैश्विक बिक्री के 21% के बराबर है, जिससे यह देश अपेक्षाकृत कम आबादी के बावजूद दुनिया में पुरुषों की त्वचा देखभाल के लिए सबसे बड़ा बाजार बन गया है। Amorepacific, दक्षिण कोरिया की सबसे बड़ी कॉस्मेटिक कंपनी, ने 2021 में $4.4 बिलियन के राजस्व का अनुभव किया और संचालन 136.4% से $298 मिलियन तक 17 पुरुषों के ब्रांडों से प्राप्त हुआ, और सियोल में दो मैनस्टूडियो स्टोर पूरी तरह से पुरुषों की स्किनकेयर और मेकअप के लिए समर्पित थे।

दक्षिण कोरिया के पुरुषों के श्रृंगार में रुचि की वृद्धि आंशिक रूप से एक ऐसी संस्कृति में नौकरियों, उन्नति और रोमांस के लिए भयंकर प्रतिस्पर्धा द्वारा समझाया गया है जहां "उपस्थिति ही शक्ति है।" महिलाएं उम्मीद करती हैं कि पुरुष अपनी त्वचा को निखारने के लिए समय और प्रयास करेंगे। कोरियन एयर पुरुष फ्लाइट अटेंडेंट के लिए सालाना मेकअप क्लासेस आयोजित करता है।

उत्पाद

2016 में, Coty ने CoverGirl का अधिग्रहण किया और फिर YouTube मेकअप कलाकार, जेम्स चार्ल्स (उस समय 17 वर्ष की आयु) की विशेषता वाले CoverBoy को लॉन्च करके इतिहास रचा। इस रास्ते पर चलते हुए, L'Oréal ने ब्यूटी ब्लॉगर मैनी गुटिरेज़ (मैनी MUA) को अपने मेबेललाइन कोलोसल मस्कारा कैंपेन (2017) के चेहरे के रूप में शामिल किया।

गुइटरेज़ के अनुसार, "... लोग मेकअप पहने हुए व्यक्ति को ट्रांसजेंडर या ड्रैग क्वीन बनने की इच्छा रखने वाले व्यक्ति के रूप में गलत समझते हैं, लेकिन ऐसा नहीं है।" गुटिरेज़ के मेकअप ट्यूटोरियल और उत्पाद समीक्षा ने उनके YouTube पृष्ठ पर लगभग 5 मिलियन ग्राहकों को आकर्षित किया और NPD समूह ने निर्धारित किया कि एक सेटिंग पाउडर उत्पाद की बिक्री में 40% की वृद्धि देखी गई जब गुटिरेज़ ने इसे अपने चैनल पर प्रचारित किया। किहल एक यूनिसेक्स ब्रांड के रूप में लोकप्रिय रहा है; हालाँकि, पुरुष अब अपनी बिक्री का 39% हिस्सा बनाते हैं। मशीन गन केली ने हाल ही में घोषणा की कि वह एक यूनिसेक्स नेल पॉलिश लाइन लॉन्च कर रहे हैं।

पुरुष क्या चाहते हैं              

इप्सोस (2022) के अनुसार 18-34 वर्ष के पुरुष यह जानना चाहते हैं कि सौंदर्य प्रसाधन उनकी शारीरिक उपस्थिति में सुधार कैसे करेंगे, उन्हें दोषों और दोषों को ढंकने में मदद करेंगे और मेकअप पहनने पर "मेरे जैसे लोगों" को कैसे स्वीकार किया जाएगा। 51 वर्ष से अधिक आयु के पुरुष भी अपनी शारीरिक उपस्थिति में सुधार करना चाहते हैं, लेकिन अन्य लोगों के साथ सहज नहीं हैं कि वे सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग कर रहे हैं और उन उत्पादों को खरीदने और उपयोग करने के अलग-अलग तरीकों की तलाश कर रहे हैं जो उनकी मर्दानगी की भावना को खतरे में नहीं डालेंगे।

पुरुष, जो पहले से ही "कार्यक्रम के साथ" हैं, उनके सौंदर्यीकरण की दिनचर्या के साथ जारी रहने की संभावना है। शेष पुरुष बाजारों को यह समझाने की चुनौती होगी कि उत्पाद पहले ही मुख्यधारा में आ चुके हैं; हालाँकि, उन्हें स्टोर में लाने या बॉडी वॉश, फेस वॉश, बॉडी स्प्रे और अन्य ग्रूमिंग उत्पादों जैसे ऑनलाइन आइटम ऑर्डर करने के लिए एक ठोस प्रयास करना होगा। विपणन प्रयासों को न केवल इस बाजार की जरूरतों और अपेक्षाओं को पूरा करना होगा बल्कि उपभोक्ता की मर्दानगी की धारणा को बढ़ाकर, उसके आत्मविश्वास और स्वयं की भावना को बढ़ाकर ब्रांड को बढ़ावा देना होगा।

"प्राकृतिक दिखना सबसे अच्छी बात है, लेकिन प्राकृतिक दिखने के लिए मेकअप करना पड़ता है।" - केल्विन क्लाइन

सौंदर्य उद्योग (त्वचा की देखभाल, रंग सौंदर्य प्रसाधन, बालों की देखभाल, सुगंध और व्यक्तिगत देखभाल सहित) COVID-19 संकट से प्रभावित हुआ था। महामारी की शुरुआत में, बिक्री में गिरावट आई और कई स्टोर बंद हो गए।

उद्योग ने हैंड सैनिटाइज़र और सफाई एजेंटों का उत्पादन करने के लिए विनिर्माण को स्थानांतरित करके प्रतिक्रिया दी, फ्रंटलाइन प्रतिक्रिया कार्यकर्ताओं को मुफ्त सौंदर्य सेवा की पेशकश की, बिक्री को ऑनलाइन अवसरों की ओर बढ़ाया और सोशल मीडिया के माध्यम से शिक्षा, सूचना और प्रचार को बढ़ाया।

उद्योग के महत्व को कम नहीं आंका जा सकता क्योंकि यह एक वर्ष में अरबों की बिक्री उत्पन्न करता है, लाखों नौकरियों (प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से) के लिए जिम्मेदार है और एक वैश्विक आर्थिक इंजन है।

महामारी ने "सौंदर्य" की परिभाषा को तोड़-मरोड़ कर पेश किया है, जिससे यह और अधिक वैश्विक, विस्तृत और व्यक्ति की स्वयं और कल्याण की भावना के साथ एकीकृत हो गई है।

इस गतिशील आर्थिक क्षेत्र को संबोधित करने के लिए, लेखक ने इस तीन-भाग श्रृंखला को विकसित किया है। यह श्रृंखला उद्योग की वर्तमान स्थिति को निर्धारित करने के लिए पर्दे के पीछे एक नज़र डालती है।

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2.            मेकअप करें या कुछ भी नहीं: महिलाएं - अपनी गली में

3. असली मर्द मेकअप करते हैं

© डॉ। एलिनॉर गैरी। यह कॉपीराइट लेख, फोटो सहित, लेखक से लिखित अनुमति के बिना पुन: प्रस्तुत नहीं किया जा सकता है।