यदि आपकी नवंबर यात्रा की योजना में लॉस एंजिल्स से बाहर की उड़ान शामिल है, तो अपने आप को गंजे, टैटू वाले मानव बिलबोर्ड के पीछे खड़े होने के लिए आश्चर्यचकित न हों।

अक्टूबर के अंत में शुरू होने वाली, एयर न्यूजीलैंड “नीड्स ए चेंज” जैसे नारों के साथ न्यूजीलैंड की यात्रा की परिवर्तनकारी शक्ति का विज्ञापन करने के लिए LAX में भर्ती करने जा रही है? न्यूजीलैंड के लिए सिर नीचे "अस्थायी रूप से उनकी मुंडा खोपड़ी की पीठ पर डाला।

अमेरिका में एयर न्यूजीलैंड के उपाध्यक्ष रोजर पॉल्टन के अनुसार, “लंबी यात्रा करने वाले लोगों को यह विश्वास दिलाना चाहिए कि उन्हें जीवन भर का अनुभव होगा। किसी के सिर को शेव करने की तुलना में नाटकीय परिवर्तन को दर्शाने का इससे बेहतर तरीका क्या हो सकता है? ”

एयरलाइन का "क्रेनियल होर्डिंग" का उपयोग निश्चित रूप से अद्वितीय है, लेकिन यह रचनात्मकता आवश्यकता से पैदा हुई थी। अंतर्राष्ट्रीय हवाई परिवहन संघ के अनुसार वैश्विक एयरलाइन उद्योग ने पिछले साल में कुछ $ 5 बिलियन का नुकसान उठाया है, जो हवाई यात्रा के आगमन के बाद दूसरा सबसे खराब वर्ष है। जबकि कई एयरलाइनों ने विलय, दिवालियापन या कटौती की लागत के लिए संकट का जवाब दिया है, दूसरों को अधिक आविष्कार किया गया है - हेडलाइन-हथियाने, ओवर-द-टॉप पब्लिसिटी स्टंट को उलझाकर।

अगस्त के मध्य में, आयरिश वाहक रयानैर ने उस समय ट्रेंड शुरू किया जब उसने पहले 100 अंग्रेजी हाई-स्कूल के छात्रों को मुफ्त विमान टिकट देने का वादा किया, जो लिवरपूल में एक बार में दिखा। एकमात्र कैच: नि: शुल्क प्राप्त करने के लिए, छात्रों को प्रमाण दिखाना था कि वे अपने ए-स्तर की परीक्षा में विफल हो गए (कई शीर्ष यूके विश्वविद्यालयों में प्रवेश के लिए ए-स्तर अनिवार्य है)। रायनियर ने किशोरों को "ऑक्सफ़ोर्ड या कैम्ब्रिज जाने के बारे में भूल जाने" के लिए प्रोत्साहित करने और इसके बजाय विदेश यात्रा करने के लिए प्रोत्साहित किया। कुछ यूरोपीय समाचार आउटलेट इसे देखकर चकित थे; अन्य (कॉलेज के आयु वर्ग के छात्रों के माता-पिता के साथ) इतना नहीं।

इसके तुरंत बाद, JetBlue ने एक और व्यापक रूप से सुलभ - और व्यापक रूप से प्रचारित - प्रस्ताव के साथ पूर्व को छोड़ दिया। 7 सितंबर को, एयरलाइन ने eBay पर नीलामी के लिए 300 घरेलू राउंड-ट्रिप टिकट लगाए, जिनमें से अधिकांश सिर्फ पांच या दस सेंट की बोली शुरू करने के साथ थे। भले ही नीलामी कुछ दिनों बाद बंद हो गई, लेकिन बोली लगाने वालों की बाढ़ ने कीमतों में तेजी ला दी, जेटब्लू के प्रवक्ता एलिसन एशेलमैन ने कहा कि उद्यम एक सफलता थी। जेटब्लू को एयरलाइन को एक नए संभावित ग्राहक आधार - ईबे - और उन लोगों के लिए शुरू करने के लिए मिला, जिन्होंने टिकट काटे थे और नियमित किराए में लगभग 40 प्रतिशत की बचत की।

जब रिचर्ड ब्रैनसन खेल में उतरे तो कोई आश्चर्य नहीं हुआ। वर्जिन ग्रुप के अध्यक्ष - जो वाहक वर्जिन अटलांटिक और वर्जिन अमेरिका का संचालन करते हैं - को एयर इंडस्ट्री के वर्तमान खराब पैच को हिट करने से बहुत पहले मीडिया का ध्यान आकर्षित करने के लिए एक प्रतिष्ठा थी। इस वर्ष की शुरुआत में, उन्होंने नारियल और बेबासू तेलों के मिश्रण के साथ एक प्रायोगिक "जैव ईंधन" जेट विमान उड़ाकर चर्चा का विषय बनाया, फिर उन्होंने घोषणा की कि वह दुनिया की पहली वाणिज्यिक अंतरिक्ष-उड़ान सेवा, वर्जिन गैलेक्टिक लॉन्च करेंगे। सितंबर की शुरुआत में, हालांकि, ब्रैनसन ने एक अधिक लोकलुभावन उपक्रम के साथ सुर्खियां बटोरीं: उन्होंने वर्जिन अमेरिका के नए न्यूयॉर्क-टू-लास वेगास मार्ग पर लोकप्रिय एचबीओ श्रृंखला "एन्टॉरेज" के साथ सह-ब्रांडेड विमानों को बनाया।

नए रूट (और टीवी शो के नए सीज़न) को लॉन्च करने के लिए, वर्जिन के पास एयरबस जेट्स का बेड़ा था, जो एंटॉरेज साइनेज में लिपटे थे, और वीआईपी यात्रियों के साथ, प्रथम श्रेणी के यात्रियों के लिए एक महीने लंबे "एंटॉरेज क्लास" पैकेज भी पेश किया। ऑन-बोर्ड कश्मीरी कंबल और गोडिवा चॉकलेट। जेएफके हवाई अड्डे पर एक किकऑफ पार्टी के दौरान, ब्रैनसन को टीवी श्रृंखला के सितारों के साथ शैंपेन-स्प्रे की लड़ाई करते हुए फोटो खींचा गया था।

लेकिन एयर न्यूजीलैंड के "कपालीय होर्डिंग" का उपयोग वास्तव में ब्रांड मनुष्यों के लिए एक एयरलाइन द्वारा पहला प्रयास करता है। अभियान पहली बार सितंबर के मध्य में न्यूजीलैंड में शुरू किया गया था, जब एयरलाइन ने 70 गंजे (या इच्छुक-से-मुंडा) प्रतिभागियों के लिए कास्टिंग कॉल की घोषणा की; सैकड़ों आकांक्षी भर्तियां दिखाई गईं; अन्य लोगों ने फ्लोरिडा से ई-मेल भेज दिया।

देशी धरती पर अभियान की सफलता, एयर न्यूजीलैंड के विपणन प्रबंधक स्टीव बायलिस ने कहा कि एयरलाइन ने इसे विदेशों में लाने की कोशिश करने के लिए प्रेरित किया, जो अमेरिका में शुरू हुआ।

"अभियान में हास्य की चुटीली भावना ने लोगों की कल्पना को जगा दिया है," बेय्लिस ने कहा। यहां तक कि जब हवाई अड्डे की लाइनों में खड़े नहीं होते हैं, तो मानव बिलबोर्ड ने सभी को "नए दोस्त बनाने और अभियान के बारे में बात करने के लिए सड़कों पर रोका जा रहा है" बताया। "एक डेटिंग अभियान के लिए यहां स्पिन-ऑफ किया जा सकता है।"