TravelBoom, होटल, रिसॉर्ट्स और वेकेशन रेंटल कंपनियों के लिए डेटा-संचालित डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी, ने InTown Suites और Brittain Resorts & Hotels के साथ सफल अभियानों के बाद मेटासर्च पर एक नया केस स्टडी जारी किया है। Google Hotel Ads, TripAdvisor और Kayak जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर उपस्थिति के साथ, होटल मेटासर्च के माध्यम से अधिक प्रत्यक्ष बुकिंग चला सकते हैं और ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसियों (OTA) की स्थिति को चुनौती दे सकते हैं। मामले के अध्ययन में, TravelBoom दर्शाता है कि एआई-संचालित मेटासर्च अभियान के माध्यम से होटल एक अच्छी तरह से चलने वाले भुगतान-प्रति-क्लिक अभियान के साथ खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर हावी हो सकते हैं। इसके अलावा, मेटासर्च अभियान विज्ञापन खर्च पर 200% से अधिक अधिक रिटर्न उत्पन्न कर सकता है।
अध्ययन में प्रत्येक ग्राहक के पास पहले मेटासर्च अभियान थे जो उच्च प्रबंधन लागतों, खराब बोली-प्रक्रिया रणनीतियों और अक्षम प्रबंधन उपकरणों द्वारा सीमित थे, जिसके कारण ओटीए बुकिंग में वृद्धि हुई और खराब प्रत्यक्ष बुकिंग प्रदर्शन हुआ। TravelBoom के पेड मीडिया विशेषज्ञों ने मेटासर्च के माध्यम से ग्राहकों के लिए सीधी बुकिंग चलाने के लिए AI-आधारित प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके एक नई रणनीति विकसित की है। अभियान के पहले कई महीनों में, सभी ग्राहकों ने रिकॉर्ड प्रदर्शन देखा और ओटीए पर निर्भरता कम कर दी।
होटल मेटासर्च इंजन जैसे Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak, और TripAdvisor नए मेहमान खोजने और सीधे बुकिंग चलाने के लिए मूलभूत उपकरण हैं। ट्रैवलबूम ने सीधे बुकिंग को प्रोत्साहित करने वाली दर रणनीति और प्रोत्साहन की पेशकश करने के लिए मेटासर्च इंजन के साथ भागीदारी की है। एजेंसी ने प्रदर्शन को बेहतर बनाने और भागीदारी के नए अवसरों की अनुमति देने के लिए एआई-आधारित बोली-प्रक्रिया घटक को एकीकृत किया। TravelBoom ने व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित क्लाइंट अभियान बनाने के लिए एक नई बोली-प्रक्रिया रणनीति का उपयोग किया। अभियानों में शामिल हैं:
● खरीदारी प्रक्रिया में ग्राहकों को लक्षित करने वाली बेहतर बोली-प्रक्रिया रणनीतियां
● छिपे हुए अवसरों को खोजने के लिए एआई-आधारित अभियान प्रबंधन
● प्रबंधन लागत को कम करने के लिए पारदर्शी और उचित मूल्य निर्धारण
● डेटा के आधार पर मार्केटिंग निर्णय सुनिश्चित करने के लिए अधिक जानकारी के लिए बेहतर रिपोर्टिंग
● मेटासर्च के साथ विज्ञापन खर्च पर लाभ को अधिकतम करने के लिए तरल बजट आवंटन
● स्वचालित कार्यनीतियों के आधार पर प्रबंधन लागत में कमी
TravelBoom की रणनीति को लागू करने के दो महीने के भीतर InTown Suites ने अपने Google होटल विज्ञापन अभियान में 246% की वृद्धि की। TravelBoom ने कुल मेटासर्च विज्ञापन खर्च पर 3,657% का रिटर्न दिया। Brittain Resorts & Hotels, Google Hotel Ads में विज्ञापन खर्च पर 2,024% औसत रिटर्न और Microsoft Hotel Ads में 1,439% रिटर्न जेनरेट करने में सफल रहे। इसके अलावा, Google होटल विज्ञापनों के माध्यम से बुकिंग करने वाले मेहमानों की रद्दीकरण दर काफी कम थी, जिससे क्लोज-इन ऑक्यूपेंसी में सुधार करने और प्रति उपलब्ध कमरा (RevPAR) राजस्व बढ़ाने में मदद मिली।
ट्रैवलबूम के सीओओ पेटे डिमायो ने कहा, "मेटासर्च के माध्यम से होटल की दरें अक्सर संभावित मेहमानों को परिवर्तित करने का पहला मौका होता है।" "बुकिंग प्रक्रिया के दौरान यात्रियों को आकर्षित करके, एक अनुकूलित मेटासर्च अभियान आरओएएस का दावा कर सकता है जो सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले पीपीसी विज्ञापनों, ईमेल और अन्य शीर्ष-प्रदर्शन वाले मार्केटिंग प्रयासों के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।"
