आज, संयुक्त राज्य अमेरिका के गंतव्य विपणन संगठन, ब्रांड यूएसए ने घोषणा की कि ऑक्सफ़ोर्ड इकोनॉमिक्स के एक अध्ययन से पता चलता है कि ब्रांड यूएसए के विपणन प्रयास निवेश (आरओआई) पर एक उच्च वापसी पैदा कर रहे हैं और महत्वपूर्ण वृद्धिशील अंतरराष्ट्रीय यात्रा और खर्च चला रहे हैं, जो ईंधन में मदद कर रहा है। देश की अर्थव्यवस्था। रिपोर्ट से पता चलता है कि ब्रांड यूएसए ने पिछले छह वर्षों में लगातार मजबूत परिणाम दिए हैं, जिसमें वृद्धिशील अंतर्राष्ट्रीय आगंतुक खर्च, कर राजस्व उत्पन्न, और कुल आर्थिक प्रभाव के लिए वित्तीय वर्ष 2018 (FY2018) में रिकॉर्ड परिणाम शामिल हैं।
अकेले वित्त वर्ष 2018 में अध्ययन के मुख्य अंश ब्रांड यूएसए के विपणन प्रयासों को दर्शाते हैं (1 अक्टूबर, 2017 - 30 सितंबर, 2018) ने ड्राइव करने में मदद की:
• संयुक्त राज्य अमेरिका में 1.13 मिलियन वृद्धिशील अंतर्राष्ट्रीय आगंतुक जिन्होंने खर्च किया
• अमेरिकी वाहक के साथ यात्रा और किराया प्राप्तियों पर $ 4.1 बिलियन, और उत्पन्न
• संघीय, राज्य और स्थानीय करों में $ 1.17 बिलियन और
कुल आर्थिक प्रभाव में $ 8.9 बिलियन, और समर्थित
• 52,305 वृद्धिशील अमेरिकी नौकरियां
परिणामस्वरूप FY2018 मार्केटिंग ROI 32: 1 था - जिसका अर्थ है कि प्रत्येक $ 1 ब्रांड यूएसए ने विपणन पर खर्च किया, जो कि अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों द्वारा खर्च किए जाने पर $ 32 उत्पन्न हुआ।
अध्ययन से यह भी पता चलता है कि पिछले छह वर्षों में ब्रांड यूएसए के विपणन प्रयासों के संचयी परिणाम (वित्त वर्ष 2013 के माध्यम से FY018) में मदद मिली है:
• संयुक्त राज्य अमेरिका में 6.6 मिलियन वृद्धिशील आगंतुक जिन्होंने खर्च किया
• अमेरिकी वाहक के साथ यात्रा और किराया प्राप्तियों पर $ 21.8 बिलियन, और उत्पन्न
संघीय, राज्य और स्थानीय करों में $ 6.2 बिलियन, और
कुल आर्थिक प्रभाव में $ 47.7 बिलियन, जिसने औसतन समर्थन किया है,
• प्रत्येक वर्ष लगभग 52,000 वृद्धिशील अमेरिकी नौकरियां
छह साल के परिणाम 28: 1 के औसत विपणन आरओआई के बराबर हैं।
ब्रांड यूएसए के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी क्रिस्टोफर एल। थॉम्पसन ने कहा, "अंतर्राष्ट्रीय यात्रा राष्ट्र की अर्थव्यवस्था के लिए एक महत्वपूर्ण ड्राइवर है, जो यात्रा और पर्यटन से परे उद्योगों की एक विस्तृत श्रृंखला को लाभ पहुंचाता है।"
अमेरिकी वाणिज्य विभाग के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए अंतर्राष्ट्रीय यात्रा देश की शीर्ष सेवाओं का निर्यात है और सभी अमेरिकी निर्यात का 11 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करता है, जो $ 77.4 बिलियन के व्यापार अधिशेष में योगदान देता है।
“FY2018 ROI अध्ययन हमारे प्रचार अभियानों की प्रभावशीलता को मजबूत करता है और हमारे प्रयास पूरे देश में समुदायों और रोजगार का समर्थन कर रहे हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका दुनिया में किसी भी अन्य जगह की तुलना में अपने अनुभवों की विविधता में अंतरराष्ट्रीय यात्रियों को अधिक मूल्य प्रदान करता है, और हम संयुक्त राज्य अमेरिका को अंतिम यात्रा गंतव्य के रूप में विपणन करने के लिए अपने भागीदारों के साथ काम करना जारी रखने के लिए तत्पर हैं, ”थॉम्पसन ने कहा।
हर साल, ब्रांड यूएसए अमेरिकी अर्थव्यवस्था को ईंधन देने और यूएसए की छवि को बढ़ाने के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए वृद्धिशील अंतर्राष्ट्रीय मुलाक़ात, खर्च और बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए अपने मिशन के हिस्से के रूप में कई बाजार संचालित प्लेटफ़ॉर्म और कार्यक्रमों को प्रदर्शित करता है। दुनिया भर में यात्री।
ब्रांड यूएसए ने यूएस के वीज़ा और प्रवेश नीतियों का संचार करने और यात्रा प्रोत्साहन अधिनियम द्वारा आवश्यक नीतियों के बारे में गलत धारणाओं को ठीक करने के लिए संघीय भागीदारों के साथ भी सहयोग किया है।
ऑक्सफोर्ड इकोनॉमिक्स के अध्ययन में नौ बाजारों में ब्रांड यूएसए के काम का विश्लेषण शामिल है - ऑस्ट्रेलिया, ब्राजील, कनाडा, चीन, जर्मनी, जापान, दक्षिण कोरिया, मैक्सिको और यूनाइटेड किंगडम-और अन्य अंतरराष्ट्रीय बाजारों में संगठन के कुल प्रभाव पर विचार करता है जहां ब्रांड उपभोक्ता, व्यापार आउटरीच और सहकारी विपणन कार्यक्रमों के माध्यम से यूएसए का विपणन वर्ष के दौरान सक्रिय था।
इस लेख से क्या सीखें:
- Each year, Brand USA deploys a number of market-driven platforms and programs as part of its mission to increase incremental international visitation, spend, and market share for the United States in order to fuel the U.
- The Oxford Economics study includes an analysis of Brand USA's work in nine markets – Australia, Brazil, Canada, China, Germany, Japan, South Korea, Mexico, and the United Kingdom—and also considers the organization's total impact in other international markets where Brand USA's marketing was active during the year via consumer, trade outreach, and cooperative marketing programs.
- The United States provides international travelers more value in its diversity of experiences than any other place in the world, and we look forward to continuing to work with our partners to market the USA as the ultimate travel destination,” added Thompson.
