लंदन, इंग्लैंड - विश्व आगंतुकों के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका के विपणन के लिए जिम्मेदार संगठन ने आज "ब्रांड यूएसए" का अनावरण किया, जो अमेरिका का पहला वैश्विक उपभोक्ता ब्रांड है। पहले ट्रैवल प्रमोशन कॉरपोरेशन के रूप में जाना जाता था, लेकिन अब ब्रांड यूएसए इंक के रूप में कारोबार कर रहा है, समूह ने लंदन में यात्रा पेशेवरों और गंतव्यों के अंतरराष्ट्रीय दर्शकों के सामने अपनी वैश्विक ब्रांड स्थिति और रणनीति पेश की। अमेरिका के नए वैश्विक ब्रांड का निर्माण देश के पहले एकीकृत विपणन प्रयास के विकास में पहला महत्वपूर्ण कदम है। ब्रांड यूएसए इंक विश्व मेहमानों को अवकाश, व्यवसाय और विद्वतापूर्ण उद्देश्यों के लिए अमेरिका आने के लिए आमंत्रित करने के लिए 2012 के वसंत में अपना पहला आधिकारिक विज्ञापन और विपणन अभियान शुरू करेगा।
आज सुबह लंदन के ब्रिटिश एकेडमी ऑफ फिल्म एंड टेलीविजन आर्ट्स (बाफ्टा) में एक ब्रांड लॉन्च कार्यक्रम के दौरान और एक्ससीएल लंदन में एक संवाददाता सम्मेलन के दौरान, मुख्य कार्यकारी अधिकारी जिम इवांस और मुख्य विपणन अधिकारी क्रिस पर्किन्स सहित ब्रांड यूएसए के प्रवक्ताओं ने ब्रांड के बारे में विवरण और बताया कि कैसे यह स्थापित किया गया था। हालाँकि शुरुआत में इसे कॉर्पोरेशन फ़ॉर ट्रैवल प्रमोशन के रूप में शामिल किया गया था, लेकिन अब यह संगठन ब्रांड रणनीति और कॉर्पोरेट मैसेजिंग को अधिक स्पष्ट रूप से संरेखित करने के प्रयास में ब्रांड यूएसए इंक के रूप में व्यवसाय करेगा।
इवांस ने कहा, "संयुक्त राज्य अमेरिका ऐसे गंतव्यों और अनुभवों की एक श्रृंखला प्रदान करता है जो विश्व बाजार में अद्वितीय हैं।" "अब, ब्रांड यूएसए के निर्माण के माध्यम से, हम दुनिया के यात्रियों को हमारे पास आने और अपने लिए असीमित संभावनाओं का अनुभव करने के लिए आमंत्रित कर रहे हैं।"
ब्रांड यूएसए के अनुसार, लोगो "ताज़ा, स्वागत और समावेशी" बनने के लिए बनाया गया था। यह दुनिया को यह याद दिलाने की इच्छा रखता है कि "संयुक्त राज्य अमेरिका की भयानक संभावनाएं सभी का स्वागत करती हैं।" यह संयुक्त राज्य अमेरिका के पत्रों की रचना के लिए एक साथ जुड़ने वाले डॉट्स का एक संग्रह प्रस्तुत करता है। डॉट्स एक पोत के रूप में काम करेगा जिसके माध्यम से ब्रांड यूएसए संयुक्त राज्य अमेरिका की असीम संभावनाओं पर जोर देते हुए अमेरिका भर में लोगों और गंतव्यों के विविध रंगों और छवियों का प्रदर्शन कर सकता है। यह एक भी रंग योजना का पालन नहीं करेगा। लोगो भी URL DiscoverAmerica.com, ब्रांड यूएसए की आधिकारिक उपभोक्ता वेब साइट प्रदर्शित करता है।
“संयुक्त राज्य अमेरिका के बारे में इतनी सम्मोहक बात यह है कि कोई भी यह नहीं समझा सकता कि एक राष्ट्र के रूप में हम कौन हैं। प्रत्येक आगंतुक और प्रत्येक अनुभव अमेरिकी संस्कृति के ताने-बाने को बनाने में मदद करता है, और ब्रांड यूएसए इस भावना का प्रतीक है, ”पर्किन्स ने कहा। "जब हम अगले साल अपना वैश्विक विपणन और विज्ञापन अभियान शुरू करेंगे, तो हम अमेरिका का सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करके और यह संदेश फैलाकर दुनिया भर के दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम होंगे कि हम आगंतुकों का खुली बांहों से स्वागत करते हैं।"
संयुक्त राज्य अमेरिका का पहला राष्ट्रीय स्तर पर समन्वित पर्यटन विपणन कार्यक्रम यात्रा संवर्धन अधिनियम, मार्च 2010 में पारित संघीय कानून द्वारा बनाया गया था। यात्रा उद्योग और अमेरिकी सरकार, यात्रा संवर्धन निगम - अब ब्रांड यूएसए के बीच एक सार्वजनिक-निजी साझेदारी इंक. पर रोजगार सृजन और आर्थिक विकास को बढ़ावा देने के लिए विपणन और प्रचार प्रयासों के माध्यम से संयुक्त राज्य अमेरिका में अंतर्राष्ट्रीय दौरे को बढ़ाने का आरोप लगाया गया था। संगठन का नेतृत्व वाणिज्य विभाग और अमेरिकी कांग्रेस की निगरानी में निजी उद्योग द्वारा किया जाता है। कार्यक्रम को निजी क्षेत्र के निवेश और होमलैंड सुरक्षा विभाग द्वारा वीज़ा छूट कार्यक्रम के तहत संयुक्त राज्य अमेरिका का दौरा करने वाले अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों से एकत्र किए गए धन के संयोजन के माध्यम से वित्त पोषित किया जाता है। कार्यक्रम को निधि देने के लिए किसी भी अमेरिकी करदाता डॉलर का उपयोग नहीं किया जाता है। ब्रांड यूएसए का मुख्यालय वाशिंगटन, डीसी में स्थित है।
"ब्रांड यूएसए आ गया है, और यह सिर्फ एक पर्यटन ब्रांड नहीं है," स्टीफन जे क्लोबॉक, ब्रांड यूएसए के अध्यक्ष और डायमंड रिसॉर्ट्स इंटरनेशनल के अध्यक्ष और सीईओ ने कहा। "यह एक 21 वीं सदी का वैश्विक ब्रांड है जो यात्रा के लिए बाजार में हमारे महान राष्ट्र को फिर से तैयार करने में मदद करेगा - और आर्थिक गतिविधियों को चलाएगा, जिसमें नए खर्चों में अरबों, नए आउटसोर्स के दसियों रोजगार और बहुत जरूरी कर राजस्व शामिल हैं, संयुक्त राज्य अमेरिका के सभी कोनों में शक्तिशाली वृद्धि
इस लेख से क्या सीखें:
- During a brand launch event at London’s British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) this morning and a subsequent press conference at ExCeL London, Brand USA spokespeople including Chief Executive Officer Jim Evans and Chief Marketing Officer Chris Perkins revealed details about the brand and how it was established.
- The dots will serve as a vessel through which Brand USA can showcase diverse colors and images of people and destinations across America, emphasizing the boundless possibilities of the United States.
- The program is funded through a combination of private sector investment and funds collected by the Department of Homeland Security from international visitors who visit the United States under the Visa Waiver Program.
