लगभग 9,000 देशों में लगभग 95 होटलों के साथ दुनिया की सबसे बड़ी होटल फ्रैंचाइज़िंग कंपनी विन्धम होटल्स एंड रिसॉर्ट्स ने आज अपने आगामी इकोनॉमी एक्सटेंडेड-स्टे होटल ब्रांड के बारे में नए विवरणों का अनावरण किया। उनमें से, अपने पहले दो भागीदारों के साथ 50 नई निर्माण परियोजनाओं को विकसित करने के लिए नए अनुबंध दिए गए: रिचमंड, वीए-आधारित सैंडपाइपर हॉस्पिटैलिटी और डलास स्थित गल्फ कोस्ट होटल मैनेजमेंट।
वर्किंग टाइटल "प्रोजेक्ट ईसीएचओ" के तहत परिचालन - इकोनॉमी होटल ऑपर्च्युनिटी के लिए एक संक्षिप्त शब्द - सभी नए-निर्माण ब्रांड व्हाइटस्पेस को बड़े पैमाने पर भरते हैं Wyndham Hotels & Resorts पोर्टफोलियो को रणनीतिक रूप से एक ऐसे सेगमेंट में विस्तारित करते हुए, जिसने न केवल महामारी के बीच, बल्कि पिछले लॉजिंग चक्र के दौरान रिकॉर्ड वृद्धि और लचीलापन देखा है। Wyndham 2021 की गर्मियों से ब्रांड विकसित कर रहा है।
विन्धम होटल्स एंड रिसॉर्ट्स के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी ज्योफ बैलोटी ने कहा, "पिछले दो वर्षों में, इकोनॉमी एक्सटेंडेड-स्टे होटलों ने अन्य सभी सेगमेंट से बेहतर प्रदर्शन किया है, और 2021 में, ऑक्यूपेंसी, एडीआर और रेवपर के लिए नए रिकॉर्ड बनाए।" "इन आवासों की मांग केवल बढ़ रही है - मेहमानों और डेवलपर्स दोनों से समान रूप से - अब हमारे अनुभव और विशेषज्ञता को इस उच्च क्षमता वाले स्थान पर लाने के लिए, अर्थव्यवस्था खंड में निश्चित नेता, विन्धम के लिए सही समय है।"
इकोनॉमी एक्सटेंडेड-स्टे होटल लॉजिंग चक्र के सभी चरणों में लगातार प्रदर्शन करने के लिए सिद्ध होते हैं और मंदी के बीच विशेष रूप से लचीले होते हैं। वैश्विक महामारी के दौरान, सेगमेंट के लिए US RevPAR 8 की तुलना में 2019% बढ़ा, जबकि बाकी उद्योग में 17% की गिरावट आई। इसके अलावा, 2021 में, अर्थव्यवस्था के विस्तारित-रहने वाले होटलों के लिए औसत अमेरिकी अधिभोग 78% से अधिक था – संयुक्त राज्य अमेरिका के अन्य सभी खंडों की तुलना में 20 अंक अधिक।
प्रोजेक्ट ईसीएचओ सात सदस्यीय विकास परिषद की मदद से बनाया गया था, जिसमें वर्तमान में अर्थव्यवस्था के विस्तारित रहने वाले खंड में कुछ सबसे बड़े और सबसे अनुभवी मालिक और ऑपरेटर शामिल हैं। काउंसिल की अंतर्दृष्टि को विन्धम की इन-हाउस डिज़ाइन और निर्माण टीम के अनुभव और विशेषज्ञता के साथ जोड़ा जा रहा है। हाल के वर्षों में, टीम ने विन्धम के अत्यधिक सफल डेल सोल प्रोटोटाइप द्वारा ला क्विंटा के निर्माण का नेतृत्व किया है, वर्तमान में इसकी पाइपलाइन में अन्य 130 के साथ 56 से अधिक होटल हैं; और हाल ही में, माइक्रोटेल बाय विन्धम का मोडा प्रोटोटाइप, जिसमें 40 अन्य होटल विकास के अधीन हैं। ऐसे समय में जब निर्माण की बढ़ती लागत अल्ट्रा-दक्षता की आवश्यकता को बढ़ा रही है, सभी तीन प्रोटोटाइप मूल्य इंजीनियरिंग और सुव्यवस्थित संचालन पर जोर देते हुए, आवर्ती आधार पर ऑपरेटिंग मार्जिन को अनुकूलित करने में मदद करते हुए निवेश पर मालिक की वापसी को प्राथमिकता देते हैं।
सैंडपाइपर लॉजिंग ट्रस्ट के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी कार्टर राइज ने कहा, "विंडम न केवल अपने मालिकों और डेवलपर्स को समझता है बल्कि उनकी जरूरतों को सुनता है और उनकी जरूरतों पर काम करता है।" "यह प्रतिबद्धता, सर्वश्रेष्ठ-इन-क्लास डिज़ाइन और इकोनॉमी गेस्ट की एक गहरी, मौलिक समझ के साथ जोड़ा गया है, हमारे उद्योग में एक अंतर है और अंततः हमने विन्धम के साथ साझेदारी करने का फैसला किया है।"
उद्देश्य-निर्मित, 124-कमरा प्रोजेक्ट ईसीएचओ प्रोटोटाइप के लिए केवल दो एकड़ भूमि की आवश्यकता होती है, इसकी प्रति कुंजी अत्यधिक प्रतिस्पर्धी लागत होती है, और इसमें कई विशेषताएं होती हैं जो जानबूझकर इसे पारंपरिक अर्थव्यवस्था ब्रांडों से अलग करती हैं। 50,000 वर्ग फुट से अधिक में आ रहा है - जिसमें से लगभग 74% किराए पर लेने योग्य है - व्यक्तिगत कमरे औसतन 300 वर्ग फुट और इन-सुइट रसोई के साथ सिंगल और दो-क्वीन स्टूडियो सुइट्स से युक्त होते हैं, जबकि कुशलता से डिजाइन किए गए सार्वजनिक स्थान-एक लॉबी, फिटनेस सेंटर और गेस्ट लॉन्ड्री-श्रम की जरूरतों को सीमित करने में मदद करते हैं।
"पहले दिन से, विन्धम ने पहुंचने और पूछने का एक बिंदु बनाया है, 'अलग तरीके से क्या किया जाना चाहिए?' गल्फ कोस्ट होटल मैनेजमेंट के मुख्य कार्यकारी अधिकारी इयान मैकक्लर ने कहा, यह हमें तय करने के बारे में नहीं था कि ब्रांड क्या होगा, बल्कि इसकी क्षमता को समझना चाहता है और हमारा अनुभव और विशेषज्ञता डेवलपर्स को अपने लक्ष्यों को पूरा करने में कैसे मदद कर सकती है। "हमारे लिए, यह एक लंबा सफर तय किया। इससे पता चलता है कि वे इस ब्रांड को सही करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।"
50 होटल पहले से ही प्रारंभिक पाइपलाइन में हैं - 25 प्रत्येक सैंडपाइपर से और गल्फ कोस्ट हॉटम प्रबंधन अगले पांच वर्षों में- विन्धम अब अतिरिक्त विकास के अवसरों पर नजर गड़ाए हुए है। ब्रांड 2023 में अपना पहला होटल खोलने की उम्मीद करता है और इस सेगमेंट में अनुभव के साथ अतिरिक्त, मल्टी-यूनिट ऑपरेटरों से सक्रिय रूप से बात कर रहा है, जो ब्रांड की विकास रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
Wyndham एक मजबूत बहु-वर्षीय पाइपलाइन का निर्माण करते हुए ब्रांड अखंडता को प्राथमिकता देते हुए, शुरुआती विकास भागीदारों के साथ विचारशील होने का इरादा रखता है। योग्य डेवलपर्स की सहायता के लिए, कंपनी ने पूरे अमेरिका में संभावित विकास बाजारों की पहचान की है और शुरुआती डेवलपर्स का चयन करने के लिए विभिन्न प्रोत्साहन उपलब्ध कराएगी। Wyndham अगले दस वर्षों में अमेरिका में कम से कम 300 होटलों को लक्षित कर रहा है, जिसमें अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अतिरिक्त विकास की संभावना है।
शुरुआती फ़्रैंचाइजी सफलता और इकोनॉमी एक्सटेंडेड-स्टे के अनूठे बिजनेस मॉडल के अत्यधिक महत्व को स्वीकार करते हुए, विन्धम ने प्रोजेक्ट ईसीएचओ के आसपास एक समर्पित नेतृत्व और संचालन सहायता टीम को इकट्ठा किया है, जो विस्तारित-स्टे ब्रांडों के साथ अनुभव में गहराई से निहित है।
25 से अधिक वर्षों के विस्तारित-रहने के अनुभव के साथ आतिथ्य उद्योग के दिग्गज, संचालन के उपाध्यक्ष डैन लेह के नेतृत्व में, टीम विस्तारित-रहने के संचालन के सभी पहलुओं में व्यापक विशेषज्ञता लाती है, जिसमें डिजाइन और निर्माण, पूर्व- उद्घाटन संचालन, बिक्री, राजस्व प्रबंधन, श्रम प्रबंधन, मालिक संबंध और बहुत कुछ। उनके प्रयासों को स्थानीय और राष्ट्रीय दोनों स्तरों पर समर्पित प्रोजेक्ट ईसीएचओ बिक्री टीमों द्वारा पूरक किया गया है, जो विशेष रूप से छोटे, मध्यम आकार और फॉर्च्यून 500 व्यवसायों में विन्धम की लंबी अवधि के मेहमानों की मजबूत और विस्तारित सूची के साथ मिलान करने वाले होटलों पर ध्यान केंद्रित करेंगे।
व्यापक पैमाने पर, प्रोजेक्ट ईसीएचओ विन्धम को अब मेहमानों और डेवलपर्स को विस्तारित-रहने की पेशकशों का एक पोर्टफोलियो प्रदान करने में सक्षम बनाता है। कंपनी के मौजूदा मिडस्केल एक्सटेंडेड-स्टे ब्रांड, विन्धम द्वारा हॉथोर्न सूट, विन्धम द्वारा ला क्विंटा के साथ कंपनी की नई दोहरी-ब्रांड अवधारणा का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, जो वर्तमान में विकास के तहत 36 होटलों के साथ डेवलपर्स से मजबूत रुचि देखना जारी रखता है- जिनमें से दो ट्रुशा पटेल द्वारा विकसित किया जा रहा है, जो विन्धम के वीमेन ओन द रूम कार्यक्रम की उद्घाटन सदस्य है।
इस लेख से क्या सीखें:
- The brand expects to open its first hotel in 2023 and is actively talking to additional, multi-unit operators with experience in the segment, a key part of the brand’s growth strategy.
- “That commitment, paired with best-in-class design and a deep, fundamental understanding of the economy guest, is a differentiator in our industry and is ultimately why we chose to partner with Wyndham.
- Project ECHO was created with the help of a seven-member development council, which consists of some of the largest and most experienced owners and operators currently in the economy extended-stay segment.
