विज़नएक्सपो ने हाल ही में न्यूयॉर्क में (जावित्स में) हजारों विक्रेताओं के साथ लाखों आईवियर संग्रह प्रदर्शित किए। चाहे आप एक बजट पर हों या चश्मा पर हजारों डॉलर खर्च करने में सक्षम हों, "चेहरा" करना आपके पैरों में पहनने से ज्यादा महत्वपूर्ण हो गया है।
आंखों के लिए हानिकारक यूवी लाइट्स से लेकर चश्मे, लेंस और धूप के चश्मे तक, आंखों के सुधार या सुरक्षा के लिए आईवियर सब कुछ कवर करता है। पिछले कुछ वर्षों में आईवियर एक फैशन स्टेटमेंट के लिए विशुद्ध रूप से कार्यात्मक आवश्यकता बन गए हैं।
मूवी और रॉक स्टार, होटल, यात्रा, पर्यटन और अन्य उद्योग के अधिकारी स्वीकार करते हैं कि सही आईवियर पहनना करियर की सफलता के लिए उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि सही खुशबू का उपयोग करना। जब प्रबंधकों को ग्राहकों, मेहमानों और साथियों के साथ "सामना करना" पड़ता है, तो एक सकारात्मक व्यक्तिगत उपस्थिति बनाने से जीत या हार का निर्धारण किया जा सकता है।
पोर्टेबल शैली
बार-बार यात्रा करने वाले यात्री सही छवि पेश करने में रुचि रखते हैं क्योंकि वे फैशनेबल आईवियर पहनकर हवाई अड्डों और बिजनेस क्लास लाउंज में घूमते हैं। जबकि जींस और टी-शर्ट सार्वभौमिक यात्रा पोशाक हो सकते हैं, प्रादा और गुच्ची के लिए फैशन स्टेटमेंट (बच्चों से लेकर वरिष्ठों तक) पूरी तरह से गायब नहीं हुए हैं और छाती और पीछे की तरफ से हमारे चेहरे तक चले गए हैं और ब्रांड अब आंखों के स्तर पर प्रमुखता से दिखाई देते हैं। चाहे कोई यात्री प्रिस्क्रिप्शन चश्मा या धूप का चश्मा पहन रहा हो अच्छा, आईवियर त्वरित लेकिन सकारात्मक पहली छाप बनाने का एक सुविधाजनक तरीका है।
उद्योग की सफलता
2016 में वैश्विक आईवियर बाजार का बाजार मूल्य लगभग 95 बिलियन डॉलर था। Eyewear उपभोक्ताओं को दुनिया भर में और उत्पाद दशक के सबसे प्रतिष्ठित उपभोक्ता वस्तुओं में से एक बन गया है। आईवियर की कीमतें $ 100 से $ 3 मिलियन (लिज़ टेलर डायमंड मास्क) के तहत चलती हैं।
विविध संस्कृतियां, और जनसांख्यिकीय अंतर महत्वपूर्ण नहीं हैं; उम्र और दृष्टि की समस्याएं महत्वपूर्ण नहीं हैं; क्या निर्धारित करता है कि आईवियर उद्योग की बढ़ती सफलता एक प्रस्तुति के लिए एक इच्छा है जो ट्रेंडिंग फैशन को संबोधित करती है। इसके अलावा, जीवनशैली विकल्पों (विशेष रूप से आउटडोर एडवेंचर टूरिज्म में वृद्धि), गेमिंग कंसोल और प्रौद्योगिकी (सेल फोन और टैबलेट) के संपर्क में वृद्धि हुई दीर्घायु के साथ संयुक्त रूप से, आईवियर उत्पादों की वैश्विक मांग में वृद्धि हुई है।
बाज़ार के अवसर
61-64 प्रतिशत लोगों के बीच (संयुक्त राज्य अमेरिका में लगभग 177 मिलियन लोग) दृष्टि सुधार (जॉब्स रिसर्च) की आवश्यकता है। इसके साथ - साथ:
• पिछले वर्ष के भीतर केवल ६१ प्रतिशत वयस्क लोगों की आंखों की जांच हुई थी
• 61 प्रतिशत निकट (मायोपिया) हैं
• 31 प्रतिशत दूरदर्शी (प्रेस्बोपिया) हैं
• अतिरिक्त 12.2 मिलियन वयस्कों को दृष्टि सुधार की आवश्यकता होती है, लेकिन सहायता नहीं लेते हैं
• कार्यबल के 70+ प्रतिशत को दृष्टि सुधार की आवश्यकता है
• कंप्यूटर कार्यस्थल में दृष्टि संबंधी शिकायतों का प्राथमिक स्रोत हैं
• प्रत्येक 1 बच्चों में से एक को दृष्टि की समस्या है
• 48 साल से कम उम्र के बच्चों के साथ 12 प्रतिशत माता-पिता ने अपने बच्चे को कभी भी आंखों की जांच के लिए नहीं लिया
• सभी सीखने का 80 प्रतिशत पहले 12 वर्षों में दृष्टिगत होता है
• 64 प्रतिशत लोग चश्मा पहनते हैं
• 3 प्रतिशत केवल पर्चे धूप का चश्मा का उपयोग करें
• 20 प्रतिशत चश्मा और पर्चे धूप का चश्मा का उपयोग करें
• 3 प्रतिशत चश्मा, कॉन्टैक्ट लेंस और प्रिस्क्रिप्शन धूप का चश्मा का उपयोग करें
• औसत राशि उपभोक्ता अगली पलकें $ 173 खरीदने पर खर्च करने की योजना बनाते हैं
• चश्मा फ्रेम का 75 प्रतिशत $ 150 या उससे कम में खरीदा गया
कॉर्पोरेट प्रभुत्व
आईवियर की मार्केटिंग चार मुख्य श्रेणियों में की जाती है:
1. प्रिस्क्रिप्शन (Rx) चश्मा
2. प्लेनो धूप का चश्मा (धूप का चश्मा जो गैर-पर्चे लेंस के साथ फिट हैं; दृष्टि सुधार के लिए उपयोग नहीं किया जाता है; मुख्य रूप से सौंदर्य प्रयोजनों के लिए उपयोग किया जाता है और हानिकारक पराबैंगनी / यूवी किरणों के खिलाफ आंखों की रक्षा करता है)
3. ओवर-द-कंट्री (OTC) पाठक
4. संपर्क लेंस
2015 के प्लानो धूप के चश्मे ने बाजार के 12 प्रतिशत हिस्से को नियंत्रित किया। ध्रुवीकृत धूप का चश्मा डिजाइन मिश्रण का हिस्सा है क्योंकि वे पानी के खेल और मछली पकड़ने के लिए लाभ प्रदान करते हैं; हालांकि, गैर-ध्रुवीकृत धूप का चश्मा फैशन के कारण बाजार पर हावी है।
ध्रुवीकरण सक्रिय लक्ष्य बाजारों (यानी, साइकिलिंग) के लिए प्रासंगिक है, जबकि गैर-ध्रुवीकृत प्लैनो धूप का चश्मा दृष्टि को गहरा करने और हानिकारक यूवी किरणों से आंखों को ढालने के साथ-साथ कठोर चमक से आंखों की रक्षा करने की पेशकश करता है। प्रीमियम खरीदार खरोंच प्रतिरोधी, एंटी-रिफ्लेक्टिव और यूवी संरक्षित आईवियर उत्पाद चुनते हैं।
2014 में, यूएस में कुल दृष्टि देखभाल बाजार ने $ 34.5 बिलियन का उत्पादन किया और 2015 में, प्लानो धूप का चश्मा बिक्री में $ 218 मिलियन उत्पन्न किया। इटली का Luxottica बिक्री (2.53) में $ 2015 बिलियन के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका में अग्रणी ऑप्टिकल रिटेलर है। जनवरी 2017 में, Luxottica और फ्रांस के Essilor ने एक वैश्विक आईवियर पावरहाउस बनाने के लिए 46 बिलियन यूरो विलय पर सहमति व्यक्त की। कंपनी उन ब्रांडों के लिए जिम्मेदार है जिनमें शामिल हैं: रे-बान, पर्सोल, ओकले, बरबेरी, पोलो राल्फ लॉरेन, वर्साचे, आदि। वैश्विक आधार पर, कंपनी की बिक्री लगभग 8.84 बिलियन डॉलर थी।
एक मटेरियल गर्ल
आईवियर आम तौर पर प्लास्टिक या धातु से बनाया जाता है। विभिन्न आंखों की देखभाल के उत्पादों की हाल की मांग यूवी जोखिम और बढ़ती दृश्य कमियों से नुकसान के बारे में बढ़ती जागरूकता का परिणाम है। ऐसे बच्चों की अनूठी जरूरतों के बारे में भी जागरूकता बढ़ी है जिन्हें टिकाऊपन की आवश्यकता होती है और साथ ही फैशन के लिए जरूरी फ्रेम बनाने होते हैं जो एक बच्चे की सक्रिय जीवन शैली के लिए खड़े हो सकें।
क्यूरेटेड चयन Stylistically उपयुक्त
जाविट्स के विज़नएक्सपो में पूरे दिन चलने के बाद खर्च करने के बाद, मैंने अपने संपूर्ण पसंदीदा का चयन किया जो निश्चित रूप से फैशन-फॉरवर्ड हैं।
1. मत्सुदा। जापान में निर्मित
45 वर्षों के लिए, मात्सुडा ने सेल्युलाइड एसीटेट, टाइटेनियम, स्टर्लिंग सिल्वर, 18K सॉलिड गोल्ड और 22.5K गोल्ड प्लेटिंग से आईवियर बनाया है। सेलिब्रिटी मालिकों में रॉबर्ट डाउनी, जूनियर (आयरन मैन 3), और लिंडा हैमिल्टन (टर्मिनेटर 2 में सारा कॉनर) शामिल हैं।
2. मेबैक। जर्मनी में निर्मित
100 साल पहले, विल्हेम मेबैक और उनके बेटे कार्ल ने एक उच्च-अंत ऑटोमोबाइल ब्रांड की शुरुआत की, जो कि सटीक हस्तकला और विस्तार और विभिन्न तत्वों पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक किंवदंती बन गया है जो उनकी लक्जरी कारों को परिभाषित करता है। मेबैक का मतलब लक्जरी और गुणवत्ता है जो कालातीत और विवेकपूर्ण है। स्थिरता पर ध्यान देने के साथ, कंपनी उन सभी कच्चे माल से बचती है जिनके पास एक सिद्ध ध्वनि पारिस्थितिक स्रोत नहीं है। मास्टर कारीगर बेहतरीन चमड़े, कीमती लकड़ियों, एशियाई जल भैंस के प्राकृतिक सींग, शुद्ध सोने और हीरे के साथ काम करते हैं।
3. शव। पोर्टलैंड, ओरेगन में बनाया गया
2009 में, एरिक सिंगर ने मद्रोन के पेड़ से लकड़ी से अपना चश्मा प्रोटोटाइप विकसित किया, एक रस्टी कैबिनेट की एक जोड़ी और एक थ्रिफ्ट स्टोर से लेंस को बचाया। उनका लक्ष्य: एक ऐसा उत्पाद बनाना जो उस व्यक्ति और विशिष्टता को समाहित करता है जो केवल प्राकृतिक परिवेश में पाया जा सकता है। आज, आईवियर लकड़ी, एसीटेट, टाइटेनियम या पत्थर और आंखों की सुरक्षा के लिए उच्च गुणवत्ता वाले लेंस से बनाया गया है। संग्रह ओरेगन में अपने ऑपरेशन से कट, आकार, इकट्ठा, समाप्त और भेज दिया गया है।
4. जेवियर डेरोम। फ़्रांस में निर्मित
Derome माता-पिता विनिर्माण चश्मे के व्यवसाय में थे और जेवियर ने लॉयर नदी के किनारे, Bracieux (1996) में अपना स्टूडियो स्थापित किया। वह मोटी कई परतों के चिपकने वाले संबंध की प्रक्रिया में अग्रणी है और उसके चश्मे आधुनिक तकनीक के साथ पारंपरिक शिल्प कौशल से जुड़ते हैं। विशेष ध्यान दें - गहने मिलान।
5. भोजन। फ़्रांस में निर्मित
Ete एक परिवार के स्वामित्व वाली eyewear विनिर्माण परिवार की एक निरंतरता है जिसे चार पीढ़ियों तक वापस खोजा जा सकता है। परंपरा की शुरुआत फ्रांस (1924) में हुई जब गुस्ताव रेगे-टुरो ने हाथ से तैयार किए गए चश्मे को सींग और कछुए के खोल को आधार सामग्री के रूप में इस्तेमाल किया। आज, कच्चे माल में सेलूलोज़ एसीटेट (कपास के पौधे से) शामिल हैं। तकनीकों को पिता से पुत्र तक बेटी के लिए पारित किया गया है - जो वर्तमान में संगठन और ईटीई लुनेट्स संग्रह का नेतृत्व करता है।
6. रिगार्ड। हांगकांग में बनाया गया
नाम फ्रेंच शब्द "संबंध" (देखो, झलक) और एक हाथ का प्रतीक लोगो है जो सींग और आंखों के रचनात्मक लिंक को दर्शाता है। रिगार्ड मिशन गुणवत्ता, शैली और आराम पर ध्यान केंद्रित करने के साथ आंखों के खजाने को फिर से परिभाषित करना है। सरलता और स्वतंत्रता की सराहना करने वाले उपभोक्ताओं के लिए विंटेज प्रभावों का सम्मान करते हुए डिजाइन मूल और गैर-अनुरूप हैं।
7. सोसिरी। इटली में निर्मित
यह नाम वेनेजुएला में पोंटे देई सोस्पिरी से प्रेरित है। संग्रह में ओटिका वेनेटा के ऑप्टिकल और सूरज पहनने के लक्जरी लाइन के हस्ताक्षर का प्रतिनिधित्व किया गया है जो वेनिस के वास्तुकला, रंग, बनावट, धन-दौलत और बर्नो से लेस से प्रेरित है। रेखा को वेनिस के महारथियों और उनके शिल्प कौशल के लिए एक श्रद्धांजलि के रूप में प्रेरित किया गया था। फ़्रेम को स्वारोवस्की क्रिस्टल, प्रकाश धातु, इतालवी एसीटेट और अद्वितीय कलात्मक अलंकरण के अपने बेहतर उपयोग द्वारा परिभाषित किया गया है। रेखा बीजान्टिन कला के साथ बारोक अवधि को मिश्रित करती है।
8. व ास करना। जर्मनी में निर्मित
कंपनी 1953 में शुरू हुई और एसीटेट में उच्च गुणवत्ता वाले ऑप्टिकल फ्रेम का उत्पादन करती है। बहुपरत सामग्री के रंगों और रूपों की अपनी विविधता के लिए प्रसिद्ध रंग और डिजाइन के लिए असीमित संभावना प्रदान करता है। उपभोक्ता अपनी शैली (चौकोर, आयत, गोल और बिल्ली की आँखों के आकार सहित) को मोटी और चंकी या पतली और क्लासिक एसीटेट में बना सकते हैं। एक फ्रेम में एक रंग या रंगों का इंद्रधनुष चुनें।
9. बच्चों के लिए नैनोविस्टा ऑप्टिकल। कनाडा़ में निर्मित
नैनो फ्रेम एक्सक्लूसिव और पेटेंट सिलिफ्लेक्स मैटेरियल्स के साथ निर्मित होते हैं और लंबे समय तक चलने और टिकाऊ फिनिश के साथ एसिटेट फ्रेम की तुलना में 35 प्रतिशत हल्का होता है। उन्हें मैन्युअल रूप से समायोजित मंदिर सुझावों के साथ बालप्रूफ और अनुकूलनीय माना जाता है। वे एक समायोज्य मिनी-बैंड और मंदिरों और हेडबैंड के बीच विनिमय फिक्सिंग सिस्टम की संभावना भी प्रदान करते हैं। नेत्र रोग विशेषज्ञ, ऑप्टिशियन, ऑप्टोमेट्रिस्ट और बाल रोग विशेषज्ञ बच्चों और शुरुआती बचपन के लिए दृष्टि पर्चे के लिए नैनो बेबी फ्रेम की सलाह देते हैं।
10. ला लूप (accessorize)
फैशन ला लूप में एक समारोह में मिलता है, एक उत्पाद बनाया गया क्योंकि समस्या से निपटने के लिए और कुछ नहीं था: मैंने अपना चश्मा कहां रखा था? क्रिएटिव डायरेक्टर और सीईओ, एलिजाबेथ फराउत ने कंपनी की शुरुआत 17 साल पहले की थी जब वह अपने सनग्लासेस की तलाश में अपने हैंडबैग के आसपास खुदाई करने और / या उन्हें खोने से परेशान थी। लूप के टिका पर 360 डिग्री प्रौद्योगिकी का उपयोग करते हुए, ला लूप चश्मे को सुरक्षित रखता है और बिना झुके, घुमा या बाहर गिरता है। यह उत्पाद न्यूयॉर्क के आधुनिक कला संग्रहालय में दिखाई देता है और ब्रैड पिट, जूलिया रॉबर्ट्स और हेइडी क्लम द्वारा पहना जाता है
11. OYO बॉक्स
यह "सिर्फ एक बॉक्स" नहीं है, यह आपके आईवियर संग्रह के लिए एक विशेष स्थान है। ल्यूबा स्टार्क और माइकल क्रिश द्वारा डिज़ाइन किया गया, ओयो को स्टार्क की निराशा के कारण उनके चश्मे के लिए एक समर्पित स्थान नहीं होने के कारण विकसित किया गया था।
12. उन्हें साफ रखें
उत्पाद खरीदने के लिए आईवियर और सैकड़ों (यहां तक कि हजारों) का चयन करने में घंटों बिताने के बाद, हम अक्सर विंडेक्स या थूक का उपयोग करके उन्हें साफ रखते हैं। विशेषज्ञों का दावा है कि यह पूरी तरह से ऑप्टिकल या धूप का चश्मा साफ और खरोंच मुक्त रखने का तरीका नहीं है। नल का पानी, डिश डिटर्जेंट और एक नरम साफ कपास तौलिया काम करेगा (कभी भी कागज तौलिये का उपयोग न करें); हालाँकि, कई बार जब आप रन पर होते हैं, तो केला और पूर्व-नम टोवलेट्स गंदे या स्मूद लेंस की समस्या को हल करेंगे।
भविष्य में देखना
आईवियर अब उसी तरह से चुना जाता है जिस तरह के जूते हम पहनते हैं, जो कपड़े हम खरीदते हैं और जो हेयर स्टाइल और रंग हम पसंद करते हैं। आईवियर एक संग्रहणीय बन गया है; जूते, गहने और घड़ियों सोचो। पारंपरिक ज्ञान को भूल जाओ जो आपको अपने चेहरे और आंखों के रंग के आकार को देखने के लिए प्रोत्साहित करता है - अपनी वृत्ति के साथ जाएं और नए आकार, आकार और रंग पर प्रयास करें। आप हर दिन, हर अवसर के लिए एक जोड़ी जूते नहीं पहनते हैं, तो आप अपने चेहरे पर कम विचार के साथ कुछ करने के बारे में क्यों सोचेंगे। आईवियर का एक बड़ा संग्रह एक भोग नहीं है - यह एक निवेश है।
© डॉ। एलिनॉर गैरी। यह कॉपीराइट लेख, फोटो सहित, लेखक से लिखित अनुमति के बिना पुन: प्रस्तुत नहीं किया जा सकता है।
