केप टाउन टूरिज्म और डरबन टूरिज्म ने दोनों शहरों के पार्टनर मार्केटिंग के समझौते के तहत नेशनल ज्योग्राफिक के साथ एक मार्केटिंग प्रोजेक्ट को अंतिम रूप दिया है। केप टाउन और डरबन दक्षिण अफ्रीका के अवकाश पर्यटन केंद्र हैं और नेशनल ज्योग्राफिक अभियान दक्षिण अफ्रीका की शहरी पर्यटन पेशकश को बढ़ावा देने के लिए निर्धारित अंतरराष्ट्रीय गतिविधियों की एक सहयोगी श्रृंखला में से पहला है।
एकीकृत अभियान में अप्रैल 2012 और जून 2013 के बीच चौदह महीनों की अवधि के लिए सभी नेशनल ज्योग्राफिक प्लेटफार्मों पर केप टाउन और डरबन की सुविधा दिखाई देगी, और इसमें प्रत्येक शहर की अनूठी ध्वनियों पर केंद्रित टीवी विगनेट्स की एक श्रृंखला शामिल होगी, अंतर्राष्ट्रीय राष्ट्रीय की एक श्रृंखला नेशनल ज्योग्राफिक ट्रैवलर यूएस सहित भौगोलिक पत्रिका संस्करण, www.nationalgeographic.com पर ऑनलाइन संपादकीय, एक सोशल मीडिया और डिजिटल अभियान, साथ ही लंदन या वाशिंगटन डीसी में एक कार्यक्रम।
अभियान के लिए केंद्रित लक्षित बाजार संयुक्त राज्य अमेरिका, ब्रिटेन, जर्मनी, नीदरलैंड, दक्षिण अफ्रीका (और, DSTV के माध्यम से, अफ्रीका में), भारत, चीन और ऑस्ट्रेलिया के दो शहरों के प्राथमिक पर्यटन स्रोत बाजारों के अनुसार होंगे।
संयुक्त राष्ट्र विश्व पर्यटन संगठन (UNWTO) अनुसंधान से पता चलता है कि अस्सी प्रतिशत तक अंतरराष्ट्रीय पर्यटक शहरी पर्यटन की तलाश में हैं - समृद्ध और विभिन्न संस्कृतियों की खोज कर रहे हैं और अपने शहरों के प्रवेश और दृष्टिकोण के माध्यम से एक देश का अनुभव कर रहे हैं। एक ऐसी दुनिया में जहां देशों के बजाय शहर, प्रतिस्पर्धी वैश्विक अर्थव्यवस्था में सच्चे खिलाड़ी हैं, संस्कृति को व्यापक रूप से आर्थिक और शहरी प्रगति के सूत्रधार के रूप में पहचाना जा रहा है। एक शहर की संस्कृति और रहने की क्षमता एक रचनात्मक वातावरण उत्पन्न करने की कुंजी है जो आर्थिक विकास को प्रोत्साहित करने के लिए निवेशकों और प्रतिभाओं को आकर्षित करती है। देश के शहरी क्षेत्रों के भीतर स्थित दक्षिण अफ्रीका के पर्यटन उत्पाद की सत्तर प्रतिशत पेशकश के साथ, नेशनल ज्योग्राफिक अभियान प्रतिष्ठित पर्यटन आकर्षणों के साथ-साथ अप्रत्याशित अनुभवों और प्रत्येक शहर के भीतर छिपे हुए रत्नों पर ध्यान केंद्रित करेगा। यह अभियान प्रत्येक शहर की विविधता और बहुसंस्कृतिवाद को प्रदर्शित करेगा और नागरिकों की आंखों के माध्यम से गंतव्यों के बारे में अनूठी कहानियां बताएगा - स्थानीय राजदूत जो प्रत्येक शहर की विशिष्ट संस्कृति को उजागर करेंगे।
ईथेक्विनी म्युनिसिपैलिटी के बिजनेस सपोर्ट एंड टूरिज्म के फिलिप सिथोल ने कहा: "डरबन और केप टाउन एक-दूसरे के अवकाश और व्यावसायिक पर्यटन की पेशकश के लिए मूल्य जोड़ते हैं, और नेशनल ज्योग्राफिक अभियान प्रत्येक शहर के अद्वितीय स्पर्श बिंदुओं को प्रदर्शित करेगा। यह अभियान घरेलू और अंतरराष्ट्रीय यात्रियों के लिए एक एकीकृत शहर पर्यटन अनुभव पेश करने के हमारे ठोस प्रयासों की औपचारिक मान्यता है।”
नेशनल ज्योग्राफिक अभियान प्रत्येक भाग लेने वाले शहरों द्वारा विपणन के बारे में सोचने के पुराने तरीकों से परे जाने और विभाजित सोच को चुनौती देने के लिए साहसिक कदमों का परिणाम है। "भविष्य के समृद्ध शहर दुनिया के सबसे अधिक रहने योग्य और आनंददायक स्थानों के रूप में देखे जाने वाले स्टैंड-आउट शहरी केंद्र होंगे। ऐसे स्थान जो निवासियों और आगंतुकों को समान रूप से लाभ पहुंचाएंगे। केप टाउन और डरबन दो बहुत ही विशिष्ट लेकिन संबंधित कहानियां बताते हैं। नेशनल ज्योग्राफिक अभियान दक्षिण अफ्रीका में अपनी तरह का पहला शहरी पर्यटन सहयोग है। हमें पूरा विश्वास है कि यह हमारे प्रमुख स्रोत बाजारों में हमारी अवकाश पर्यटन क्षमता को उजागर करेगा, ”केप टाउन टूरिज्म के सीईओ मैरिएट डू टॉइट-हेलमबोल्ड ने कहा।
डरबन के कुछ स्थानों और तत्वों में उशाका मरीन वर्ल्ड, जुमा मस्जिद मस्जिद, विक्टोरिया स्ट्रीट मार्केट, गांधी का घर और फीनिक्स सेटलमेंट, साथ ही ताला गेम रिजर्व शामिल होंगे। केप टाउन के स्थानों और आकर्षणों में बोल्डर बीच, रोबेन द्वीप, जिला छह और वुडस्टॉक, शहर के तीन शराब क्षेत्र, बोकाप और टेबल माउंटेन शामिल होंगे। अभियान का मुख्य संदेश होगा कि दो दक्षिण अफ्रीकी शहरों में अनुभवों की दुनिया हो सकती है। डरबन की कहानी को अफ्रीका और एशियाई प्रभावों में निहित गर्मजोशी और परंपरा के साथ अग्रणी बंदरगाह शहर के रूप में बताया जाएगा, और केप टाउन की अभूतपूर्व प्राकृतिक सुंदरता प्रेरणा, डिजाइन और नवाचार के शहर के रूप में चित्रण की पृष्ठभूमि तैयार करेगी जहां रचनात्मक स्वतंत्रता शासन करती है। .
2013 के संपादकीय कैलेंडर के हिस्से के रूप में, नेशनल ज्योग्राफिक चैनल दोनों शहरों के बारे में एक घंटे की वृत्तचित्र भी तैयार करेगा।
इस लेख से क्या सीखें:
- एकीकृत अभियान में अप्रैल 2012 और जून 2013 के बीच चौदह महीनों की अवधि के लिए केप टाउन और डरबन को सभी नेशनल ज्योग्राफिक प्लेटफार्मों पर प्रदर्शित किया जाएगा, और इसमें प्रत्येक शहर की अनूठी ध्वनियों पर केंद्रित टीवी विगनेट्स की एक श्रृंखला, अंतरराष्ट्रीय राष्ट्रीय की एक श्रृंखला शामिल होगी। नेशनल जियोग्राफ़िक ट्रैवलर यूएस सहित ज्योग्राफ़िक पत्रिका संस्करण, www पर ऑनलाइन संपादकीय।
- डरबन की कहानी को गर्मजोशी और परंपरा के साथ अग्रणी बंदरगाह शहर के रूप में बताया जाएगा जो अफ्रीका और एशियाई प्रभावों में निहित है, और केप टाउन की अभूतपूर्व प्राकृतिक सुंदरता प्रेरणा, डिजाइन और नवीनता के शहर के रूप में चित्रण की पृष्ठभूमि बनेगी जहां रचनात्मक स्वतंत्रता शासन करती है। .
- संयुक्त राष्ट्र विश्व पर्यटन संगठन (UNWTO) अनुसंधान से पता चलता है कि अस्सी प्रतिशत तक अंतर्राष्ट्रीय पर्यटक शहरी पर्यटन की तलाश में हैं - समृद्ध और विभिन्न संस्कृतियों की खोज करना और अपने शहरों के प्रवेश और दृष्टिकोण के माध्यम से एक देश का अनुभव करना।
