लिथुआनिया की राजधानी विलनियस अगले साल की 700वीं वर्षगांठ को बढ़ावा देने के लिए एक नए साहसिक अभियान के साथ फिर से वापस आ गया है। इस बार शहर हर किसी को 90 के दशक की महिमा में वापस ले जाता है, एक infomercial के साथ जो विनियस के बेलेटेड बर्थडे ई-कार्ड्स का विज्ञापन करता है। यह अभियान विनोदपूर्वक लोगों को शहर को बधाई देने और यह पता लगाने के लिए प्रोत्साहित करता है कि यह वास्तव में कहां है।
10 अक्टूबर, 2022। 2018 से "यूरोप का जी स्पॉट" या "विलनियस कहां है?" जैसे चुटीले अभियानों के लिए कोई अजनबी नहीं। 2020 में प्रस्तुत, लिथुआनिया की राजधानी विनियस ने सूची में एक और जोड़ा है। इस बार शहर दुनिया को 2023 में अपने जन्मदिन की याद दिलाना चाहता है, जो कि 700वीं वर्षगांठ होगी। 2021 में शुरू हुए उत्सवों में यह घोषणा की गई है कि "विलनियस 700 साल का है," इसलिए नया विनोदी अभियान- 90 के दशक की शैली का इन्फॉमर्शियल- शहर की युवा भावना और सरलता को आगे बढ़ाता है।
“एक 700 वर्षीय के रूप में, विलनियस बोल्ड, आउट-वहाँ विचारों और जंगली अवधारणाओं से दूर नहीं है। विलनियस की आधिकारिक पर्यटन और व्यवसाय विकास एजेंसी, गो विल्नियस के निदेशक इंगा रोमानोव्स्कीने ने कहा, सात शताब्दियों के दौरान, यह पूरे शहर में गहरे इतिहास और युवा ऊर्जा की गूंज के साथ एक फलते-फूलते सांस्कृतिक केंद्र के रूप में विकसित हुआ है। "अभियान सभी को विनियस को जन्मदिन की शुभकामना देने और उत्सव के समय पर आने के लिए कहता है।"
ऐसा करने के लिए, विलनियस ने 90 के दशक की पुरानी यादों को एक इंफोमेशियल के साथ वापस लाया, जिसमें विलनियस को जन्मदिन ई-कार्ड भेजने के लिए सभी को याद दिलाया गया था, भले ही वह एक विलम्बित हो। विलनियस के बिलेटेड बर्थडे ई-कार्ड संग्रह को पेश करते हुए, इन्फोमेशियल दुनिया भर के लोगों से इस महत्वपूर्ण मील के पत्थर पर शहर को बधाई देने का आग्रह करता है, भले ही वे पिछले 699 जन्मदिनों के बारे में भूल गए हों या विलनियस पूरी तरह से भूल गए हों। विनोदी कार्ड "हैप्पी बिलेटेड बर्थडे, विलनियस" से लेकर हैं! जैसा कि आइंस्टीन ने कहा था: समय सापेक्ष है" "यहाँ हर बार जब मैं आपका जन्मदिन भूल जाता हूँ तो एक गुलाब दिया जाता है।"
इंगा रोमानोव्स्कीएन, गो विलनियस में निदेशक
अभियान के पीछे एक रचनात्मक एजेंसी बीएम बुटीक के रचनात्मक निदेशक और भागीदार एंटोनियो बेख्टले ने कहा कि इस देरी से जन्मदिन की अवधारणा के लिए विचार इस वास्तविकता से निकला है कि विदेशों में बहुत से लोग अभी भी नहीं जानते हैं कि विलनियस कहां है और इस मामले के लिए, कैसे क्या वे उस शहर को जन्मदिन की बधाई दे सकते हैं जिसे वे जानते भी नहीं हैं।
“अतीत में, हमने विलनियस की अस्पष्टता पर हँसकर लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया। इस बार, हमने यह हास्यास्पद उत्पाद बनाया, विलनियस का बिलेटेड बर्थडे ई-कार्ड संग्रह, यादगार तरीके से इंगित करने के लिए, यह तथ्य कि कोई नहीं जानता कि विलनियस का जन्मदिन कब है, ”उन्होंने समझाया। "अब, किसी शहर के लिए विलंबित जन्मदिन ई-कार्ड जैसे इस तरह के" मूर्खतापूर्ण "उत्पाद के लॉन्च को कैसे संप्रेषित किया जाए? ठीक है, हम सभी जानते हैं कि मूर्खतापूर्ण उत्पादों को बेतहाशा विज्ञापित किया जाता था। हमने 90 के दशक के इन्फोमेर्शियल को सबसे सटीक तरीके से फिर से बनाकर, यहां तक कि 90 के दशक के कैमरे, अनुभवहीन अभिनेताओं और उस समय की सभी डिजाइन शैलियों का उपयोग करके लक्षित दर्शकों की पुरानी यादों को ट्रिगर करने का फैसला किया।
Infomercial 90 के दशक के समान विज्ञापनों के रुझानों का बारीकी से पालन करता है - उस युग के एक पेशेवर कैमरे के साथ इसे शूट करने से लेकर रंग योजना तक, 90 के दशक के McIntosh कंप्यूटर जैसे विंटेज प्रॉप्स और अभिनेताओं की ओवर-द-टॉप प्रतिक्रियाएं। अभियान के लिए इस अवधारणा को इसलिए चुना गया क्योंकि हाल ही में, 90 के दशक का सौंदर्य इस पिछले युग के प्रति उदासीन भावनाओं को उत्पन्न करता है। उसी समय, विलनियस उन पुराने इंफॉर्मेशियल पर मज़ाक उड़ाता है जो ऐसे उत्पादों का विज्ञापन करते हैं जिनकी वास्तव में किसी को ज़रूरत नहीं है - जैसे ई-कार्ड।
विलनियस पूरे 700 और 2021 में 2022वें जन्मदिन से पहले के कार्यक्रमों के साथ जश्न मनाता रहा है और 2023- वास्तविक वर्षगांठ के वर्ष में उत्सव को अच्छी तरह से लाएगा। इसलिए, शहर आगंतुकों को यूनेस्को-सूचीबद्ध ओल्ड टाउन, विश्वव्यापी पड़ोस, बढ़ते खाद्य दृश्य, और गर्म हवा के गुब्बारे की सवारी जैसे अपने मुख्य ड्रॉ का पता लगाने के लिए आमंत्रित करता है, और सांस्कृतिक, शैक्षिक और कलात्मक गतिविधियों की अधिकता में विसर्जित करने के लिए भी आमंत्रित करता है। , उच्च-स्तरीय कार्यक्रम, अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शन और संगीत कार्यक्रम।
