कभी "विदेशी उसाखने" के बारे में सुना है?

MANADO (eTN) - आसियान ट्रैवल फोरम इवेंट हमेशा दक्षिण पूर्व एशिया के प्रत्येक देश से पर्यटन प्रदर्शन और रणनीतियों पर अपडेट प्राप्त करने और दक्षिण पूर्व एशिया के नवीनतम उपलब्ध उत्पादों के बारे में बहुत कुछ सीखने का अवसर होता है। उदाहरण के लिए थाईलैंड को ही लें। मनाडो में, थाईलैंड ने मीडिया को देश के पर्यटन विकास के बारे में नवीनतम अपडेट प्रदान किए।

संभवत: "अमेजिंग थाईलैंड" का सबसे महत्वपूर्ण तत्व इस देश में पर्यटन का अद्भुत पलटाव है। राज्य पर राजनीतिक या प्राकृतिक संकट की गहराई चाहे जो भी हो, पर्यटन में हमेशा तेजी से सुधार होता है। जैसा कि एटीएफ प्रेस कॉन्फ्रेंस के दौरान एशिया और दक्षिण प्रशांत के लिए अंतर्राष्ट्रीय विपणन के लिए टीएटी (थाईलैंड के पर्यटन प्राधिकरण) के डिप्टी गवर्नर, सैन्सर्न न्गाओरुंगसी ने कहा: "थाई पर्यटन ने अतीत में इसी तरह की परिस्थितियों का सामना करने पर वापस उछाल की क्षमता साबित कर दी है। यह हमारे पर्यटन उत्पादों की विशिष्टता और गुणवत्ता और थाईलैंड ब्रांड की ताकत के कारण है, जिसका दुनिया भर के यात्रियों के साथ मजबूत संबंध है। लोगों को यह समझने के साथ कि थाईलैंड का पर्यटन बुनियादी ढांचा बरकरार है, हमने पर्यटकों के आगमन की संख्या में तेजी से बहाली देखी है।”

थाईलैंड अब वर्ष 2011 को लगभग 18.6 मिलियन विदेशी यात्रियों के साथ समाप्त करने की उम्मीद करता है, जो 20 की तुलना में 2010 प्रतिशत अधिक है (जनवरी-नवंबर 2011 के आंकड़ों के आधार पर)। 2012 के लिए, टीएटी का अनुमान है कि कुल आगमन 19.5 मिलियन से अधिक विदेशी आगमन के साथ एक नया रिकॉर्ड बनाने के लिए है। TAT 2012 में अपने डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों को मजबूत करके, टिकाऊ पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीति पर ध्यान केंद्रित करेगा - नगाओरुंगसी के अनुसार - वर्तमान पर्यटन प्रवृत्तियों का एक "आवश्यक मूल्य", नए उत्पादों को उजागर करना और सांस्कृतिक पर्यटन पर अधिक ध्यान केंद्रित करना। टैगलाइन, "अमेजिंग थाईलैंड ऑलवेज अमेज यू", राज्य की प्रामाणिकता, पैसे के मूल्य और आतिथ्य पर और जोर देगी।

नए उत्पादों में, एक है जो करीब से ध्यान देने योग्य है: "विदेशी उसाखाने - दक्षिणपूर्व एशिया के सांस्कृतिक विरासत मार्ग।" टीएटी वेबसाइट पर, उत्पाद विदेशी उसाखाने के तहत उपलब्ध है। क्या आपको आश्चर्य है कि "उसाखाने" का क्या अर्थ है? टीएटी प्रेजेंटेशन में मौजूद अधिकांश मीडिया ने किया। नहीं, इसका प्रचार किए जाने वाले नए क्षेत्र से कोई लेना-देना नहीं है। थाई भाषा में इसका अर्थ केवल "दक्षिणपूर्व एशिया" है।

पर्यटन परियोजना आसियान में आध्यात्मिक और धार्मिक पृष्ठभूमि के साथ सांस्कृतिक साझा विरासत पर प्रकाश डालती है। बौद्ध, इस्लाम, ईसाई और हिंदू धर्म जैसे क्षेत्र के सभी बड़े धर्मों के साथ सर्किट बनाए गए हैं। इसके बाद यात्री बैंकॉक से इंडोनेशिया के बोरोबुदुर तक - थाईलैंड से बागान (म्यांमार), अंगकोर (कंबोडिया), और सुखोथाई और अयुत्या के पुराने राज्यों तक विरासत ट्रेल्स का अनुसरण कर सकते हैं। उत्पादों में फिलीपींस में कैथोलिक विरासत और चर्चों की खोज, ब्रुनेई में इस्लाम सभ्यता और इंडोचीन में लुआंग प्राबांग, ह्यू और होई एन जैसे पुराने शहरों के आकर्षण भी शामिल हैं।

यह एक अच्छा विचार है सिवाय इसके कि परियोजना में थोड़ी सी खामी है: समझ से बाहर नाम - केवल थाई लोगों द्वारा समझा जाता है - और इसके परिणामस्वरूप दृश्यता की कमी होती है। आसियान आध्यात्मिकता के सर्किट को देखने के लिए टीएटी वेबसाइट पर विदेशी उसाखाने होम पेज पर कौन स्वतः जाएगा? यह पूछे जाने पर कि इसे परियोजना को "उसाखाने" नाम क्यों दिया गया, श्री नगाओरुंगसी ने कुछ भ्रमित उत्तर दिए, जैसे: "यह आसियान की एक परियोजना है, जो अंतर-आसियान यात्रा को लक्षित करती है।" ठीक है... लेकिन क्या वह उम्मीद करेगा कि फिलिपिनो या इंडोनेशियाई यात्री उदाहरण के लिए पश्चिमी यात्रियों की तुलना में "उसाखाने" अर्थ को बेहतर ढंग से समझेंगे? यह साबित किया जाना चाहिए।

वास्तव में, आसियान यात्रियों के लिए उत्पाद का प्रचार करना भी शायद गलत लक्ष्य को भेद रहा है। निश्चित रूप से दक्षिण पूर्व एशियाई पर्यटक संस्कृति को देख रहे हैं। लेकिन यह आज भी एक आला बाजार है। उदाहरण के तौर पर, मनीला जाने वाले थाई यात्री चर्चों की तुलना में राजधानी के शॉपिंग मॉल में घूमने से ज्यादा उत्साहित महसूस करते हैं। उत्पाद वास्तव में यूरोपीय यात्रियों के लिए अधिक आकर्षक हो सकता है, जो आम तौर पर एशियाई संस्कृतियों और विरासत के साथ अधिक उत्सुक महसूस करते हैं। "उसाखाने" तब परियोजना के मुख्य वित्तीय प्रायोजक के लिए "हस्ताक्षर नाम" धारण करने लगता है: थाईलैंड, शायद थाईलैंड के पर्यटन मंत्रालय के लोक सेवकों की मिलीभगत के साथ, जो इस तरह के नाम को चुनने की सटीकता को देखने में विफल रहे। मिस्टर न्गाओरुंगसी ने वादा किया था कि वह नाम को पीछे मुड़कर देखेंगे और शायद इसके गोपनीय "विदेशी उसाखाने" के दर्शकों का विस्तार करेंगे।