द्वीप के पर्यटन उत्पाद के विपणन के लिए "टुकड़ा-टुकड़ा" दृष्टिकोण के रूप में पर्यटन अधिकारियों की आलोचना की जा रही है।
पर्यटन मंत्रालय द्वारा हाल ही में घोषित उद्योग को कई आला पैकेजों में विभाजित करने की योजना है जैसे कि विश्वास-आधारित पर्यटन, समुदाय-आधारित पर्यटन, खेल पर्यटन और विरासत पर्यटन ने विश्व धरोहर विद्वान और सलाहकार डॉ। जेनिस लिंडसे के साथ पक्षपात नहीं किया है, जो जोर देते हैं यह दृष्टिकोण काम नहीं करेगा।
"हम वास्तव में एक खतरनाक रास्ते पर जा रहे हैं जब हम चीज़ को खंडित करते हैं और उन नीच और उप-निशानों को बनाने की कोशिश कर रहे हैं, क्योंकि हमें इसे करने की आवश्यकता नहीं है और हमारे पास इसे करने के लिए पैसे नहीं हैं," वह संडे ऑब्जर्वर के साथ एक हालिया साक्षात्कार में तर्क दिया गया।
"आपको लगता है कि हमारे पास सभी अलग-अलग प्रकार के नचों की मार्केटिंग करने की लक्जरी है? लिंडसे ने कहा, "हम इस चीज़ को बहुत अधिक विखंडित कर रहे हैं, और हम टुकड़ों का काम भी नहीं कर रहे हैं ... यह स्मार्ट मार्केटिंग नहीं है।"
डॉ। लिंडसे ने कहा कि सरकार को स्थानीय उत्पाद को विविध तत्वों के साथ एक इकाई के रूप में बाजार में उतारना चाहिए और इसे कुल धरोहर पर्यटन अनुभव के रूप में आगे बढ़ाना चाहिए।
"वह एक बात पर ध्यान केंद्रित क्यों नहीं करता है जिसे हम पैकेज कर सकते हैं और कह सकते हैं, 'यह वही है जो हम हैं?", उसने पूछा। “हम अपनी सांस्कृतिक विरासत में किसके कब्जे में हैं। उन अद्भुत चीजों को देखें जिन्हें हमें साझा करना है ... वह पिच है, लोगों को बताएं कि यह हमारे पास क्या है और यह लगातार बढ़ रहा है, यह विकसित हो रहा है। "
जापान में त्सुकुबा विश्वविद्यालय से वर्ल्ड हेरिटेज स्टडीज में पीएचडी करने वाले डॉ। लिंडसे ने कहा कि एक व्यक्ति के रूप में, जमैका के लोग विरासत को 'हल्का' मानते हैं, यह महसूस नहीं करते कि जमैका के सभी लोगों के लिए दुनिया भर में कितनी मांग है। ।
“जब आप विरासत पर्यटन के बारे में बात करते हैं तो यह हमेशा की तरह व्यापार नहीं होता है; आप इसे उसी तरह से नहीं मान सकते हैं जिस तरह से आप मुख्यधारा के पर्यटन का इलाज करते हैं। यह एक गंभीर, गंभीर व्यवसाय है क्योंकि यह अब केवल अर्थशास्त्र के बारे में नहीं है, आपको संतुलन के बारे में सोचना होगा, आप लोगों के जीवन, लोगों की पहचान को इसे नष्ट किए बिना कैसे डालेंगे, ”उसने कहा।
डॉ। लिंडसे के अनुसार, जहां विरासत पर्यटन का संबंध है, जमैका कई विकसित और विकासशील देशों से ईर्ष्या करता है, क्योंकि "हमारे छोटे देश में समुदाय की भावना विशाल है"।
जमैका को एक प्रमुख धरोहर स्थल के रूप में बेचने पर अधिक ध्यान देने की उसकी अपील कोई नई बात नहीं है। वर्षों से, विरासत पर्यटन के प्रति उत्साही लोगों ने उत्तराधिकार पर्यटन को सूरज, समुद्र और रेत के लिए एक व्यवहार्य विकल्प के रूप में धकेलने के लिए बुलाया है।
इस अवधारणा को विकसित करने के लिए पर्याप्त रूप से सफल नहीं होने के लिए सफल सरकारों की आलोचना की गई है, खासकर द्वीप के दक्षिणी तट पर, क्योंकि जमैका अब अपने सूरज, समुद्र और रेत के लिए अद्वितीय नहीं है।
हाल ही में समाचार आया कि जमैका ने प्रतिष्ठित वर्ल्ड हेरिटेज सेंटर लिस्टिंग में ब्लू और जॉन क्रो पहाड़ों को रखने के अपने अवसर को लगभग याद किया क्योंकि एक महत्वपूर्ण पेरिस बैठक में प्रतिनिधियों को भेजने में एक वित्तीय झटका लगा था, जिसमें समीक्षा की गई थी कि दुनिया भर में किन साइटों को जोड़ा जाना है। लिस्टिंग।
एक टीम को आखिरकार बैठक के लिए रवाना कर दिया गया, जिसके कुछ दिनों बाद ही इसे शुरू किया गया।
कुछ स्थानीय क्षेत्र के खिलाड़ियों के बीच अलग-अलग विचार हैं कि एक विशिष्ट और अलग पर्यटन उत्पाद के रूप में विरासत पर्यटन को कितना धक्का दिया जाना चाहिए, क्योंकि यह सामुदायिक पर्यटन जोर का एक हिस्सा है।
जमैका-आधारित अंतर्राष्ट्रीय समुदाय पर्यटन सलाहकार डायना मैकइंटायर-पाईक का मानना है कि विरासत पर्यटन को सामुदायिक पर्यटन के एक तत्व के रूप में देखा जाना चाहिए, जबकि मैनचेस्टर पैरिश डेवलपमेंट कमेटी सैम मिलर के प्रमुख का मानना है कि विरासत पर्यटन, अगर सही तरीके से विकसित किया गया है, तो इसके लिए एक प्रमुख शक्ति हो सकता है। अर्थव्यवस्था, जमैका के रूप में वह "विरासत की सोने की खान" कहती है।
लेकिन पर्यटन मंत्री एडमंड बार्टलेट उद्योग के विभिन्न तत्वों पर अपने मंत्रालय के फोकस के साथ आगे बढ़ रहे हैं। नवीनतम जोर विश्वास-आधारित पर्यटन की ओर है जो धार्मिक अनुभव में रुचि रखने वाले आगंतुकों को लक्षित करता है।
हाल ही में, द्वीप ने क्रूज जहाज कार्निवल डेस्टिनी से 4,000 से अधिक आगंतुकों का स्वागत किया, जो मोंटेगो बे में डॉक किया गया था। यात्रियों, धार्मिक नेताओं और संगीत मंत्रियों सहित, ने द्वीप भर में स्कूलों और सुधारक संस्थानों में कई सामुदायिक आउटरीच परियोजनाओं में भाग लिया।
इस साल जनवरी में, मंत्रालय ने समुदाय आधारित पर्यटन नीति स्थापित करने के लिए जमैका सोशल इनवेस्टमेंट फंड के साथ 15 मिलियन अमेरिकी डॉलर के अनुबंध पर हस्ताक्षर किए। विश्व बैंक और सरकार की जमैका द्वारा वित्त पोषित नीति अगले छह वर्षों में लुढ़कने की उम्मीद है।
2009 में, बार्टलेट ने कहा कि क्यूबा और प्यूर्टो रिको के अलावा "कोई अन्य कैरिबियाई द्वीप नहीं है जो जमैका को पछाड़ने के लिए सांस्कृतिक विरासत की संपत्ति का दावा कर सकता है।"
उस समय, संयुक्त राष्ट्र विश्व पर्यटन संगठन ने कहा था कि अंतरराष्ट्रीय विरासत बाजार में प्रत्येक वर्ष 160 मिलियन से अधिक यात्राएं होती हैं।
