सांता मोनिका, सीए - टूरिज्म न्यूज़ीलैंड अपने "3% प्योर न्यूज़ीलैंड" ब्रांड अभियान के लॉन्च के साथ डिस्कवरी नेटवर्क्स और ट्रैवल चैनल के साथ अनन्य प्रसारण भागीदारों के रूप में यूएस बाज़ार में $100 मिलियन का निवेश कर रहा है।
गतिविधि तीन चैनलों में हो रही है: डिस्कवरी चैनल, ट्रैवल चैनल और प्लैनेट ग्रीन और इसमें पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापनों के साथ-साथ ट्रैवल चैनल प्रतिभा का उपयोग करते हुए रचनात्मक लघु और लंबी-फॉर्म प्रोग्रामिंग शामिल होगी।
"100% शुद्ध न्यूज़ीलैंड" ब्रांड न्यूज़ीलैंड के लिए अत्यधिक सफल रहा है, और यह मार्केटिंग अभियान का आधार बना रहेगा। इस ब्रांड पर निर्माण करते हुए, टूरिज्म न्यूजीलैंड ने अभियान के लिए एक नए तत्व की घोषणा की - न्यूजीलैंड लाइफ बैक प्रॉमिस, जिसे पूरी तरह से अमेरिकी बाजार के लिए विकसित किया गया है।
न्यूजीलैंड लाइफ बैक प्रॉमिस बस वही बताता है जो कई अमेरिकी यात्रियों ने पहले ही व्यक्त किया है - कि न्यूजीलैंड में उनकी छुट्टी एक आत्मा-समृद्ध, शारीरिक और मानसिक रूप से कायाकल्प करने वाला अनुभव था जिसने "उन्हें उनका जीवन वापस दे दिया।"
मौजूदा आर्थिक स्थिति में, अमेरिकी उपभोक्ता पहले से कहीं ज्यादा खिंचे हुए हैं। हालांकि, अमेरिकी उपभोक्ता अनुसंधान से पता चलता है कि न्यूजीलैंड की यात्रा करने वालों में से 98 प्रतिशत अत्यधिक संतुष्ट थे और कई लोगों ने अपनी छुट्टी को जीवन बदलने वाला अनुभव माना। शोध से यह भी पता चलता है कि अमेरिकी यात्री लगातार न्यूजीलैंड के सभी अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों से सबसे अधिक संतुष्ट हैं।
टूरिज्म न्यूज़ीलैंड "100% प्योर" ब्रांड से जुड़ने के लिए अपने स्वयं के मार्केटिंग अभियानों में उपयोग के लिए लाइफ बैक प्रॉमिस लोगो प्रदान करके उपभोक्ताओं को लाइफ बैक प्रॉमिस के बारे में बताने के लिए ट्रैवल पार्टनर्स के साथ काम करेगा। पर्यटन न्यूजीलैंड के प्रमुख उद्योग भागीदारों के साथ ब्रीफिंग पहले ही हो चुकी है, और ट्रैवल विक्रेताओं को न्यूजीलैंड लाइफ बैक प्रॉमिस को लागू करने के लिए रचनात्मक तरीकों के साथ आने के लिए प्रोत्साहित किया जा रहा है।
लाइफ बैक प्रॉमिस यात्रा विक्रेताओं को 9 दिनों के साथ शुरू करने के लिए प्रोत्साहित करता है - उपभोक्ताओं को यह बताना कि केवल 9-दिवसीय यात्रा कार्यक्रम के साथ भी, वे वास्तव में न्यूजीलैंड की छुट्टी का अनुभव कर सकते हैं। लाइफ बैक प्रॉमिस इस मिथक को तोड़ता है कि ज्यादा लंबी छुट्टी की जरूरत है।
"100% प्योर न्यूज़ीलैंड" ब्रांड गतिविधि अप्रैल तक जारी रहेगी, जब दक्षिणी गोलार्ध का पीक ट्रैवल सीज़न समाप्त हो जाएगा, अभियान गतिविधि के 2009 में बाद में फिर से शुरू होने की उम्मीद है।
