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गेमिंग: गंतव्य छवि पर पासा रोल करना

cnn और etn_19
cnn और etn_19
अवतार
द्वारा लिखित संपादक

इमेजेज सब कुछ है

इमेजेज सब कुछ है
वे कहते हैं कि छवि ही सब कुछ है। दुनिया भर के ब्रांडिंग विशेषज्ञ, सही ही तर्क देंगे कि एक राष्ट्र को एक यात्रा गंतव्य के रूप में परिभाषित करना, एक मूल्य बिंदु स्थापित करना और कालीन को बाहर निकालना, एक स्थायी पर्यटन की पेशकश करने के लिए पर्याप्त नहीं है। जीतने के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए, एक गंतव्य के पास एक स्पष्ट, संक्षिप्त, सम्मोहक, प्रतिस्पर्धी और लगातार व्यक्त की गई छवि होनी चाहिए। यह ऐसी छवि है जो आकर्षक और अनदेखी, लाभदायक और होनहार, जाने और खाली होने के बीच का अंतर बनाती है।

हालांकि, यह तथ्य बना हुआ है कि एक स्वयं की छवि स्थापित करना अविश्वसनीय रूप से कठिन है। वैश्विक पर्यटन के साथ - अब वित्त और मोटर वाहन के पीछे दुनिया भर में तीसरा सबसे बड़ा आर्थिक क्षेत्र है, जो न केवल राजस्व बल्कि रोजगार और निवेश उत्पन्न करने की क्षमता के लिए मनाया जाता है, और 2012 में एक अरब अंतरराष्ट्रीय यात्रियों के उल्लेखनीय मील के पत्थर तक पहुंचता है - तेजी से प्रतिस्पर्धी, मालिक और ताज़ा रखने के लिए एक गंतव्य छवि एक विशाल रणनीतिक और रचनात्मक चुनौती है। न केवल यात्री चंचल होते हैं, एक अनुभव से दूसरे वादे से खिलवाड़ करते हैं। प्रतियोगी खुशी से दूसरे गंतव्य के रहस्यों को सफलता के साथ कॉपी कर रहे हैं।

नतीजतन, गंतव्य niches का विकास चल रहे आगंतुक आकर्षण और प्रतिस्पर्धी भेदभाव का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है। "X" की एक परत पर जोड़ने से "Y" गंतव्य के लिए आकर्षण को मजबूत कर सकता है, नए और दोहराए जाने वाले यात्रियों को ला सकता है, और महत्वपूर्ण रूप से, उन्हें "Z" से दूर रखता है।

सिद्धांत रूप में, आसान। वास्तव में, हालांकि, पूरे अपने आला भागों की छवि से बहुत प्रभावित हो सकता है। खासकर जब आला गेमिंग हो। पिछले एक दशक में, गेमिंग सेक्टर वैश्विक स्थलों की वृद्धि और यहां तक ​​कि वसूली में एक शक्तिशाली स्पार्क बन गया है। नए बाजारों को आकर्षित करने और नए राजस्व उत्पन्न करने की आवश्यकता है, कई गंतव्य अपनी किस्मत बढ़ाने के लिए गेमिंग पर दांव लगा रहे हैं।

एक सामरिक स्तर पर, लाभ स्पष्ट हैं। लेकिन चलो एक कुदाल को कुदाल कहते हैं। किसी भी गंतव्य के लिए, मिक्स में गेमिंग शुरू करना एक जुआ है। छवि पर प्रभाव पासा का उच्च जोखिम वाला रोल हो सकता है।

यह सभी STRIP पर शुरू किया गया
जबकि यह माना जाता है कि 2300 ईसा पूर्व में चीन में गेमिंग की उत्पत्ति हुई थी, हमारे जीवनकाल में यह संयुक्त राज्य अमेरिका में नेवादा राज्य में लास वेगास शहर है जिसने वास्तव में मानचित्र पर गतिविधि को अपने वर्तमान स्वरूप में रखा है। देश भर के राज्यों में दशकों से प्रतिबंधित होने के बाद, यह 5,000 में गेमिंग के वैधीकरण को बढ़ावा देने वाले हूवर बांध के निर्माण के साथ काम करने वाले ज्यादातर पुरुष निर्माण उद्योग के लिए 25,000 से 1931 की स्थानीय आबादी में सूजन थी। जबकि गेमिंग को बहुत आलोचना का सामना करना पड़ा। बेस्वाद व्यवहार को आकर्षित करने की अपनी क्षमता के लिए, महान अवसाद के अथक आर्थिक और सामाजिक दबाव ने नेवादा के हाथ को मजबूर कर दिया। गेमिंग राज्य में महत्वपूर्ण नकदी प्रवाह लाने का एक त्वरित, काफी स्पष्ट तरीका था। हालाँकि, यह लास वेगास शहर तक ही सीमित था। 1930 के दशक में, वेगास में जो कुछ हुआ वह वेगास में रुकना था!

होवर डैम के बाहर रोजगार और बिजली पंपिंग के साथ, बस दो दशकों में तेजी से आगे बढ़ा, चतुर व्यापारियों और गंभीर संगठित अपराध समूहों द्वारा गेमिंग उद्योग में बड़े पैमाने पर निवेश किया गया, जिसने पहले लास वेगास को एक उज्ज्वल रोशनी, बड़े मनोरंजन शहर में बदल दिया। कैसीनो रिसॉर्ट्स, बार, और शॉर्गेर्स थिएटरों ने एक नींद वाले शहर को एक धमाकेदार पट्टी में बदल दिया। दुनिया की गेमिंग राजधानी का जन्म हुआ। 1954 तक, लास वेगास में 8 मिलियन से अधिक लोगों ने एक आश्चर्यजनक यात्रा की, जिसमें कैसीनो में दो सौ मिलियन डॉलर से अधिक का उत्पादन हुआ।

स्टार पावर के आगमन में जोड़ें - हॉलीवुड से बड़े नाम और अब "द स्ट्रिप" पर अपनी प्रसिद्धि और भाग्य की तलाश - और मीडिया की वृद्धि, और एक मनोरंजन केंद्र के रूप में लास वेगास के आकर्षण, मंच पर सितारों की तलाश में पर्यटकों के लिए फैल गया। और भोजन के बड़े शौकीन। मनोरंजन से लेकर मनोरंजन रिसॉर्ट्स तक बड़े नाम फैल गए - फ्लेमिंगो और एमजीएम लाइन-अप शुरू। 1980 के दशक के उत्तरार्ध में मेगा-रिसॉर्ट्स ने मंच में प्रवेश किया, जिसमें मिराज पहले अधिनियम के रूप में मंच पर आया।

1950 और 2000 के बीच, लास वेगास की आबादी प्रत्येक दशक में दोगुनी हो गई, जो 2006 में संयुक्त राज्य अमेरिका में 28 वां सबसे बड़ा शहर और वाणिज्यिक और आवासीय गतिविधि दोनों के लिए एक स्थायी आधार बनाने के लिए आधा मिलियन से अधिक पहुंच गया। महत्वपूर्ण रूप से, लास वेगास में आने वाले लाखों पर्यटकों के दसियों के घातीय मूल्य को खुशी-खुशी अपने घर को सौंपने के लिए, यह दिखाया गया कि पर्यटन के क्षेत्र में कितना मूल्यवान गेमिंग है। हालाँकि, 2000 के दशक के उत्तरार्ध में एक दर्दनाक गति डगमगाहट महसूस की गई थी, जब राष्ट्रीय आर्थिक मंदी के दौर ने शहर को उफान से उफान पर जाते देखा था, जिससे रिसॉर्ट और आवासीय विकास के निर्माण को धक्का लगा। इसके अलावा, एक जुआ-आधारित व्यवसाय मॉडल और "पाप शहर" छवि के दांव बहुत अधिक साबित हो रहे थे।

बड़े नाम वाले आगंतुकों, बड़े बजट अभियानों, बड़े स्टार थिएटर मनोरंजन, बड़ी संख्या में सामान्य आगंतुक आकर्षण और बड़े पैमाने पर सम्मेलनों पर जोर देने के साथ वेगास का पुनर्वित्त और पुन: इमेजिंग शुरू हुआ। गेम खेलने के इस नए दृष्टिकोण ने लास वेगास की नींव को फिर से मजबूत करने में मदद की है। आज, अनुमानित 36.7 मिलियन आगंतुकों के साथ प्रति वर्ष, प्रत्येक 3.7 से अधिक होटल कमरों में औसतन 124,000 रातें रह रहे हैं, 1,000 से अधिक टैक्सी और 325 लिमो का उपयोग करते हुए (लास वेगास स्ट्रिप केवल 3.8 किमी लंबी है) 197,000 से अधिक स्लॉट मशीनें, प्रत्येक वर्ष होने वाले 3,700 से अधिक सम्मेलनों का उल्लेख नहीं करने के लिए, और प्रत्येक दिन गाँठ बांधने वाले 315 जोड़े, एक स्टार का पुनर्जन्म हो रहा है। और लास वेगास में स्टारगेजर्स केवल नोटिस करने वाले नहीं रहे हैं ...

लगभग पूर्ण-चक्र तरीके से, गेमिंग का घर अपनी एशियाई जड़ों पर वापस जाने लगा है।

एक जीतना हाथ उठना
पिछले एक दशक में, गेमिंग क्षेत्र दुनिया भर के गंतव्यों में पर्यटन विकास का एक शक्तिशाली चालक बन गया है। जुआ खेलने से आने वाली आमदनी, राजस्व, रोजगार, निवेश और व्यापार में वृद्धि एक गंतव्य के लिए बेहद आकर्षक हो सकती है। कहीं भी यह एशिया की तुलना में अधिक सच है, और बड़े पैमाने पर - गेमिंग पर्यटन के लिए न केवल बड़े पैमाने पर बाजार की क्षमता वाला एक क्षेत्र है, बल्कि गेमिंग के लिए एक आंतरिक प्रेम है।

हालांकि, समग्र गंतव्य पेशकश में गेमिंग आला को शामिल करना, खेलने के लिए एक जोखिम भरा हाथ हो सकता है। सभी उल्टा के लिए, अंधेरे पक्ष के बारे में क्या?

जुआ खेलने की छवि हमेशा नुकसान के कारण होती है जो गेमर के लिए हो सकती है - वित्त, नियंत्रण, चेहरे और भविष्य की स्थिरता के नुकसान। क्या यह गेमिंग आला में निवेश करने के लायक है? क्या किसी गंतव्य की छवि पर ऐसा दांव लगाने के लायक है?

हालांकि, ऐसी जगहें हैं जो गंतव्य के लिए आला काम करने में सक्षम हैं, परिकलित जोखिम उठाते हैं, और अंततः एक इक्का खींचते हैं।

गेमिंग पर्यटन खेल में जीतने वाले दो प्रमुख खिलाड़ी: मकाऊ और सिंगापुर।

1962 में, पुर्तगाली प्रशासित मकाऊ ने गेमिंग पितृसत्ता, स्टेनली हो को मकाऊ को एक प्रमुख एशियाई मनोरंजन गंतव्य में बनाने की अनुमति दी। जब तक 1999 में मकाऊ को आधिकारिक रूप से पुर्तगालियों द्वारा पीआरसी को सौंप दिया गया, तब तक इसके दरवाजे विदेशी निवेश के लिए खोले गए, खासकर गेमिंग सेक्टर में। 2002 के बाद से, हांगकांग से ऑस्ट्रेलिया से लास वेगास तक के व्यापारिक नेता आश्चर्यजनक रूप से स्टैनली हो में शामिल हो गए, एक व्यापार विकास के नजरिए से, वेगास से सीखने को मकाऊ तक ले जाया जा सकता था। आज डाउनटाउन क्षेत्र और निर्मित कोताई स्ट्रिप दोनों प्रमुख ब्रांडों और राजसी इमारतों के साथ लंबा है जो परिदृश्य को परिभाषित करता है। 2004 में, मकाऊ के गेमिंग राजस्व ने वेगास और सिंगापुर को पीछे छोड़ दिया। सभी दांव मकाऊ पर थे। इस पिछले वर्ष में, आगंतुक संख्या 28 मिलियन से भी अधिक थी, जो अकेले चीन से 50 प्रतिशत अधिक थी। विज़नरीज़, शेल्डन एडेलसन और स्टीव व्यान, अपने एशियाई निवेश से राजस्व में हर डॉलर के लगभग 75 सेंट अर्जित करने का अनुमान है।

मकाऊ ने, हालांकि यह सुनिश्चित करने के लिए बहुत मेहनत की है कि इसकी छवि गेमिंग द्वारा परिभाषित नहीं है। मकाऊ की समृद्ध विरासत को दिखाना और उसका जश्न मनाना मकाऊ की सफलता के स्तंभों में से एक बन गया है। यहां तक ​​कि गेमिंग के अपने मजबूत आर्थिक आधार (जीडीपी के 50 प्रतिशत से अधिक) के साथ, मकाऊ यह सुनिश्चित करने का भी प्रयास करता है कि इसका समृद्ध, अद्वितीय पुर्तगाली / चीनी इतिहास गंतव्य के समग्र आगंतुक आकर्षण में एक भूमिका निभाता है। गर्व से यूनेस्को की विश्व धरोहर का दर्जा प्राप्त करने वाला मकाऊ एक सच्चे मनोरंजन केंद्र बनने के प्रयासों को नए संग्रहालयों, एशिया के सबसे बड़े एकल सम्मेलन केंद्र, और सिर्के डु सोलिल जैसे अंतरराष्ट्रीय शो की पेशकश के रूप में परिलक्षित होता है।

जैसा कि मकाओ सरकार पर्यटक कार्यालय के निदेशक जोओ मैनुअल कोस्टा एंट्यून्स ने कहा:

“मकाऊ के लिए पर्यटन के महत्व को इस तथ्य से परिलक्षित किया गया है कि चीन के 12 वीं पंचवर्षीय योजना में मकाऊ की दिशा और स्थिति को Center वर्ल्ड सेंटर ऑफ टूरिज्म एंड लीजर’ के रूप में परिभाषित किया गया है।

“हालांकि, एक पर्यटन स्थल के रूप में मकाऊ की ताकत निस्संदेह हमारी अनूठी सांस्कृतिक विरासत के साथ है। नए मकाऊ के साथ-साथ, जो कि उभर रहा है, पूर्व और पश्चिम के बीच 400 से अधिक वर्षों के सांस्कृतिक आदान-प्रदान के साथ शहर की विरासत को एक खजाने की तरह संरक्षित किया गया है। 2005 में यूनेस्को की विश्व धरोहर के रूप में सूचीबद्ध "मकाऊ ​​के ऐतिहासिक केंद्र" द्वारा पुराने मकाऊ का उपयुक्त रूप से प्रतिनिधित्व किया गया है, जो कि पर्यटन के संबंध में उत्पाद प्रसाद में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

"हम मानते हैं कि हमारी विरासत और संस्कृति को संरक्षित करने के ठोस प्रयास, और नई सुविधाओं और पर्यटन उत्पादों के विकास से मकाऊ की अपील बढ़ेगी और विभिन्न स्वादों और रुचियों के आगंतुकों को एक अनूठा अनुभव प्रदान करेगा।"

छवि का संतुलन, और मकाऊ के समग्र, दीर्घकालिक विकास के महत्वपूर्ण भाग के रूप में देखा गया था।

हाल ही में, सिंगापुर ने गेमिंग पर्यटन खेल में प्रवेश किया है, और सामान्य तौर पर सिंगापुर शैली में, गंतव्य ने गहन विचार, अपार निवेश और छवि की सावधानीपूर्वक सुरक्षा के साथ ऐसा किया है।

सिंगापुर, अमीर, रसीला, दक्षिण-पूर्व एशियाई शहर-राज्य, जो पहली बार 1819 में एक पूरी तरह से तैनात क्षेत्रीय और वैश्विक व्यापारिक केंद्र के रूप में स्थापित हुआ था, जो प्रेरित विकास और विकास की वैश्विक पहचान हासिल करने के लिए लगातार उभरा है।

आज, उच्चतम प्रशंसा के सभी क्लिच लागू होते हैं: प्रतिष्ठित, पौराणिक, विश्व स्तर, दूरदर्शी। अब एशिया में 5.8 मिलियन से अधिक जातीय रूप से विविध, सौहार्दपूर्ण रूप से सहवास करने वाली आबादी का घर, सिंगापुर वैश्विक व्यापार और पर्यटन के लिए एक uber- चालाक, स्टाइलिश, परिष्कृत, असाधारण रूप से सुरक्षित और रोमांचक सामाजिक केंद्र बन गया है। एशियाई ऊर्जा, औपनिवेशिक विरासत, आधुनिक डिजाइन, भविष्य का ध्यान और गर्व की शक्ति का एक पूरी तरह से तैयार मिश्रण, सिंगापुर को ली कुआन यू के दूरदर्शी नेतृत्व, और शहर के पिता द्वारा निर्देशित किया जाता है। भविष्य के आकार और भावना के आसपास अपने रणनीतिक निर्णय लेने में राज्य।

रैफल्स की भूमि पर रूलेट लाने का अवसर देखकर, बैंकरों और व्यापारियों के लिए एक प्रमुख केंद्र बनने से सिंगापुर के आकर्षण का विस्तार करते हुए नए आकर्षण की तलाश करने वाले पर्यटकों के लिए एक चुंबक होने के नाते, सिंगापुर के पर्यटन नेताओं ने न केवल उन्हें देखने के लिए बारीकी से देखा कि उन्हें क्या करना चाहिए। लेकिन महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्हें यह करने की आवश्यकता कैसे थी।

उत्तर: एकीकृत रिसॉर्ट्स - विश्व स्तर के मनोरंजन के आश्चर्यजनक केंद्र, प्रीमियर शॉपिंग, परिवार के आकर्षण, असाधारण भोजन, लक्जरी होटल, और रोमांचक मनोरंजन ... जो कि इमारतों की घंटी में (सावधानी से प्रबंधित, प्रतिबंधित एक्सेस) कैसीनो के लिए होते हैं।

2010 में मलेशियाई के स्वामित्व वाले रिसॉर्ट्स वर्ल्ड सेंटोसा के साथ शुरू, और अमेरिका के स्वामित्व वाली मरीना बे सैंड्स के बाद जल्द ही शामिल हो गया, सिंगापुर तेजी से एशिया की सबसे नई गेमिंग राजधानी बन गया है, और मकाऊ के बाद एशिया में दूसरा सबसे बड़ा गेमिंग डेस्टिनेशन है। पीडब्ल्यूसी ने 5.5 में गेमिंग राजस्व को यूएस $ 2011 बिलियन तक बढ़ने का अनुमान लगाया है। बार्कलेज कैपिटल का अनुमान है कि जीडीपी के क्षेत्र में 0.3 से 0.4 प्रतिशत का योगदान दे रहा है, इसके लिए संभावित क्षमता निकट भविष्य में 0.7 प्रतिशत तक बढ़ सकती है, सावधानी: “यह तभी है जब दोनों केसिनो, दोनों आईआर, पूरी तरह से चल रहे हैं, इसलिए हम वास्तव में अभी तक वहां नहीं हैं।

"आज तक योगदान महत्वपूर्ण है, लेकिन मुझे लगता है कि आने के लिए क्षमता अधिक है।"

सिंगापुर जीत की लय में है।

एक पर्यटन खेल की स्थापना
गेमिंग को एक गंतव्य पर लाने का निर्णय कभी भी हल्के में नहीं लिया जाना चाहिए। सभी निशानों के साथ, गंतव्य के समग्र पर आला का प्रभाव:

- अपील,
- बुनियादी ढांचे का विकास,
- रोजगार,
- प्राप्तियां,
- गुणक प्रभाव,

और, गंभीर रूप से,

- स्थानीय गौरव,
- आर्थिक और सामाजिक लाभों की समझ,
- प्रतिस्पर्धा,
- सामाजिक एकता, मूल्य, और
- राष्ट्रीय पहचान,

हमेशा ध्यान में रखा जाना चाहिए। मकाऊ और सिंगापुर एक बड़े मास्टर-प्लान के रूप में गंतव्य को देखने के उदाहरण के रूप में लंबे समय से खड़े हैं, गेमिंग के साथ एक विशिष्ट रोल निभाते हुए, सफल, टिकाऊ विकास की बाधाओं को बढ़ाते हुए।

कुछ गंतव्यों के लिए, अपने दांव लगाने के लिए एक समय आता है, गंतव्य को जीतने का हाथ होता है। दूसरों के लिए, यह मेज से दूर चलने का समय है।