तेल अवीव समलैंगिक गर्व पर नकद

तेल अवीव प्राइड परेड को बढ़ावा देने के लिए पिछले कुछ हफ्तों में बहुत प्रयास किए गए हैं, जिसके दौरान हजारों रंगीन जश्न मनाने वाले सड़कों पर आनन्दित हुए - केवल कई गायब होने के लिए

तेल अवीव प्राइड परेड के प्रचार में पिछले कुछ हफ्तों में बहुत प्रयास किए गए हैं, जिसके दौरान हजारों रंगीन जश्न मनाने वाले सड़कों पर आनन्दित हुए - केवल कई घंटों बाद गायब हो गए।

यह आनंदमय उत्सव आश्चर्यजनक रूप से कम संख्या में लोगों द्वारा आयोजित किया गया था, जो न केवल महान गौरव कार्यक्रम का जश्न मना रहे हैं, बल्कि पर्यटकों और शहर के खजाने में बहने वाले पैसे और तेल अवीव एक उदार शहर है, इस बात को फैलाने में उनकी सफलता है।

आठ इजरायलियों का एक समूह, कमोबेश, 5,000 से 6,000 पर्यटकों को प्राइड परेड के सप्ताह में उड़ान भरने में कामयाब रहा - पिछले वर्ष की तुलना में 25% की वृद्धि। सफेद शहर की सड़कों को रंगीन करने वाले पर्यटक।

ये लोग और उनके कई सहायक वे हैं जो यह सुनिश्चित करते हैं कि समलैंगिक पर्यटक वर्ष के अन्य दिनों में भी तेल अवीव की यात्रा करें। साल-दर-साल, गुलाबी अर्थव्यवस्था शहर के खजाने पर अधिक प्रभावशाली छाप छोड़ती है, और समलैंगिक पर्यटकों ने फ्रांसीसी के खिलाफ अच्छी प्रतिस्पर्धा की। और यह सब न्यूनतम विज्ञापन और मार्केटिंग बजट के साथ।

तेल अवीव नगर पालिका के अनुसार, परेड और उसके साथ होने वाले कार्यक्रमों का बजट इस वर्ष कुल NIS 450,000 (लगभग $ 132,000) था - जिसमें विज्ञापन, एम्पलीफायर, पुलिस और सफाई सेवाएं शामिल हैं।

परेड के लिए स्थानीय अभियान, "यह गर्व करने लायक है", जिसे स्थानीय सामुदायिक हस्तियों द्वारा प्रचारित किया गया था, स्वैच्छिक था और इसमें एक पैसा भी खर्च नहीं हुआ था।

परेड, जो इससे पहले हुई थी और अंत में आयोजित समुद्र तट पार्टी (बर्लिन के एक मेजबान और दर्जनों ड्रैग कलाकारों और डीजे सहित) का निर्माण तेल अवीव-जाफा नगर पालिका के संस्कृति और कला विभाग द्वारा किया गया था।

परेड से पहले आयोजित सांस्कृतिक कार्यक्रम सप्ताह संस्कृति और खेल मंत्रालय के सहयोग से समलैंगिक, समलैंगिक, ट्रांसजेंडर और उभयलिंगी समुदाय के लिए नगर केंद्र द्वारा तैयार किया गया था।

आय में $50 मिलियन की उम्मीद

जीएलबीटी पर्यटन से कितनी आय होती है? तेल अवीव नगर पालिका का कहना है कि उसके पास अभी सटीक रकम नहीं है, लेकिन केवल अनुमान है जो विज़िट टीएलवी एसोसिएशन द्वारा रिपोर्ट किया गया है। "पिछले सप्ताहांत में, शहर में कमरे में रहने की कुल संख्या 75% थी," नगर पालिका ने बताया।

"मोटे अनुमानों के मुताबिक, एक पर्यटक शहर भर में लगभग 200 डॉलर प्रतिदिन खर्च करता है - होटल पर 40% राशि और स्टोर, रेस्तरां, क्लब, परिवहन इत्यादि पर 60% खर्च करता है।

"हम मानते हैं कि गौरव कार्यक्रमों के लिए आने वाले पर्यटक एक दिन में 200 डॉलर से अधिक खर्च कर सकते हैं। आने वाले पर्यटन (गौरव सप्ताह की घटनाओं सहित) से मई के पूरे महीने में अपेक्षित आय शहर के सभी व्यवसायों के लिए $50 मिलियन है।

यदि चार से 10 दिनों के लिए इज़राइल में आने वाले हजारों पर्यटकों के बारे में अनुमान सही हैं, तो जून में पर्यटन से आय का कम से कम दसवां हिस्सा - $ 7.5 मिलियन - समलैंगिक पर्यटकों द्वारा योगदान दिया गया था। और यह जीएलबीटी एसोसिएशन और जीएलटीबी समुदाय के लिए नगर केंद्र है, जो शहर को एक अंतरराष्ट्रीय समलैंगिक गंतव्य के रूप में बढ़ावा देने के लिए तेल अवीव गे वाइब ब्रांड के साथ आया था, निश्चित रूप से इस पर गर्व हो सकता है।

वार्षिक ब्रांडिंग अभियान में ब्रिटेन और जर्मनी में ट्रैवल एजेंसियों और प्रमुख सामुदायिक पत्रिकाओं में जोरदार विपणन और विज्ञापन प्रयासों के साथ-साथ फेसबुक और ट्विटर पेज, तेल अवीव में पर्यटकों के लिए एक आईफोन एप्लिकेशन, अंग्रेजी में तेल अवीव का "समलैंगिक" नक्शा शामिल है। जर्मन, और पैम्फलेट तेल अवीव को गर्व से भरे शहर के रूप में प्रस्तुत करते हैं।

अभियान दल - जिसमें विज्ञापनदाता, डीजे, निर्माता और एक ग्राफिक कलाकार शामिल हैं - यहां तक ​​​​कि दुनिया भर में गर्व की घटनाओं के लिए प्रतिनिधिमंडल भेज रहे हैं, जहां वे भूमध्यसागरीय तट पर एक समलैंगिक गढ़ के रूप में तेल अवीव पर चर्चा करते हैं।

यह अभियान हिल्टन बीच पर आने वाले पर्यटकों के लिए एक चुंबक है। गर्व की घटनाओं के दौरान, समुद्र तट एक छोटे समलैंगिक पर्यटन कार्यालय में बदल गया, जिसमें एक स्टैंड भी शामिल था जिसमें सप्ताह की गतिविधियों पर पत्रक सौंपे गए थे, जबकि विभिन्न डीजे पृष्ठभूमि में संगीत बजाते थे।

इसके अलावा, शहर के सभी गे और गे-फ्रेंडली क्लब और बार ने अंग्रेजी में ब्रोशर तैयार किया, जिसका अर्थ है कि तेल अवीव का जीएलबीटी समुदाय परेड को एक अंतरराष्ट्रीय कार्यक्रम के रूप में मानता है।

“दो साल के गंभीर काम के बाद, हम फल काटना शुरू कर रहे हैं और पर्यटन की एक अद्भुत मात्रा देख रहे हैं। पूरा शहर भरा हुआ है, ”तेल अवीव काउंसिल के सदस्य और समलैंगिक समुदाय मामलों के सलाहकार, यानिव वीज़मैन कहते हैं।

अनत नीर, एक पार्टी और इवेंट निर्माता, प्राइड परेड के निर्माताओं में से एक और वैश्विक अभियान के सदस्य, बताते हैं कि नगर पालिका ने इस आर्थिक इंजन में भाग लेने का फैसला क्यों किया: "दुनिया की आबादी का लगभग 10% जीएलबीटी है, लेकिन तेल में अवीव वे बहुत अधिक हैं। जब आपके 30% निवासी समलैंगिक हैं, तो आपको इसके बारे में कुछ करना चाहिए। और हमारा लक्ष्य इसके लिए समुदाय की सेवा करना और अपनी उपभोक्ता शक्ति को साबित करना है।"

'तेल अवीव की संभावित उन्माद'

तेल अवीव-जाफ़ा नगर पालिका के अनुसार, तेल अवीव गे वाइब अभियान के लिए २०११ का बजट अंतरराष्ट्रीय गतिविधि के लिए एनआईएस ४०५,००० ($११८,१८०) और एनआईएस १००,००० ($२९,१८०) है। बजट को आंशिक रूप से नगर पालिका द्वारा और आंशिक रूप से पर्यटन मंत्रालय द्वारा वित्तपोषित किया जाता है, और पर्यटकों को इज़राइल लाने में अभियान की सफलता के कारण पिछले साल एनआईएस ३४०,००० ($९९,०००) से बढ़ गया है।

जीएलबीटी एसोसिएशन के प्रवक्ता, शाई डिक्शन, जो अभियान चलाते हैं, और विज्ञापन और प्रोडक्शन टीम जो उनके साथ साल भर काम करती है, को उनके काम के लिए भुगतान नहीं किया जाता है। वे इसे प्यार से करते हैं।

अपने पेशे में एक होटल व्यवसायी और मार्केटिंग मैनेजर, Deutsch कहते हैं, "हम मूल रूप से समुदाय के सदस्यों को स्वयंसेवक के लिए भर्ती करते हैं और हमारी मदद करते हैं, क्योंकि दो देशों के लिए एक अभियान के लिए 500,000 शेकेल साल में कुछ भी नहीं है।"

"स्वयंसेवक कार्य के माध्यम से, हम न केवल गर्व सप्ताहांत पर पूरे वर्ष तेल अवीव में समलैंगिक पर्यटकों को लाने का प्रबंधन करते हैं, और निवेश अपने लिए बहुत तेजी से भुगतान करता है। हम समुदाय को जानते हैं, केंद्रित मीडिया चुनते हैं और व्यापक गतिविधियां करते हैं। हम जानते हैं कि हमें प्राप्त होने वाले धन को अधिक मूल्य की परियोजनाओं में कैसे फ़नल करना है।

"तथ्य यह है कि हम अपनी आत्मा के साथ काम करने वाले पेशेवरों की एक टीम हैं, अभियान की प्रभावशीलता को बढ़ाता है। और यह एक पूर्णकालिक नौकरी बन गई है। सप्ताह के कई घंटों से यह मेरा दूसरा काम बन गया है।

"लेकिन इसमें कोई संदेह नहीं है कि हमें पेशेवर बनना होगा। दुनिया के हर प्रमुख शहर में कोई न कोई गे सेगमेंट की ब्रांडिंग करता है। दुनिया भर में मेरे सहयोगी नगर पालिका कर्मचारी हैं। इस तरह बार्सिलोना सफल हुआ।

"फिलहाल हम उत्कृष्ट परिणाम देखते हैं, लेकिन हम जो चाहते हैं उसे अधिकतम करना चाहते हैं और बेहतर परिणाम प्राप्त करना चाहते हैं। समलैंगिक पर्यटन के मामले में तेल अवीव की क्षमता उन्मादपूर्ण है, और हम इसे जीतना चाहते हैं और दुनिया भर से अधिक पर्यटकों को आकर्षित करना चाहते हैं।

गर्वित इजरायली समुदाय के ट्वीट और स्टेटस बहुत दूर तक जाते हैं। अनात नीर कहते हैं, "हमारे द्वारा किए गए एक अध्ययन से पता चला है कि तेल अवीव के बारे में चर्चा और चर्चा दुनिया में बहुत मजबूत है।"

“हमारा काम स्वैच्छिक है, लेकिन जब बदलाव करने की, अधिकारों के लिए लड़ने की इच्छा होती है, तो समय मिल जाता है। हमने पर्यटन अभियान की शुरुआत इसलिए की क्योंकि हम समुदाय की प्रगति में, संबंध बनाने में सांस्कृतिक आदान-प्रदान की इच्छा महसूस करते हैं। हमें वैश्विक समुदाय और अर्थव्यवस्था का हिस्सा बनना महत्वपूर्ण लगता है। यहां पर्यटन जीवंत है और आगे बढ़ रहा है - जब समलैंगिक आकर्षण की बात आती है तो हमारे पास एक अच्छा स्थान है।"

समलैंगिकों के लिए डिस्काउंट कार्ड

अभियान तेल अवीव को एक स्वतंत्र, मजेदार और शानदार शहर के रूप में बेचता है। "समुद्र तट के साथ एक महानगर, एक स्वतंत्र और सुरक्षित जगह जिसमें आप खुद का आनंद ले सकते हैं," Deutsch बताते हैं।

"विज्ञापन अभियान से परे, हमने यहां पर्यटकों का स्वागत करने के मामले में एक सफलता हासिल की है। हम विदेशों में गहन पीआर गतिविधि में संलग्न हैं, क्योंकि कुछ 36 पत्रकार और इतनी ही संख्या में ट्रैवल एजेंट गौरव सप्ताह को कवर करने और शहर का पता लगाने के लिए यहां पहुंचे थे।

"हमने समलैंगिक पर्यटकों के लिए हॉट पास नामक एक डिस्काउंट कार्ड जारी किया, जिसकी कीमत $39 है और इसमें तेल अवीव का मुफ्त दौरा, एक जिम सदस्यता, क्लबों में छूट शामिल है - परेड के सप्ताह में 22 पार्टियां थीं, विशेष कपड़ों की दुकानों में और समलैंगिक-स्वामित्व वाले या समलैंगिक-अनुकूल रेस्तरां में।

"हाल के वर्षों में किए गए सभी अध्ययनों से यह साबित होता है कि समलैंगिक पर्यटक अपनी यात्रा के दौरान 1,500 डॉलर खर्च करते हुए, आवास और उड़ानों को शामिल नहीं करते हुए, उच्च डिस्पोजेबल आय के साथ सबसे बड़ी आय लाता है। उसके पास एक विकसित अवकाश संस्कृति है, वह सबसे अच्छे रेस्तरां, दुकानों में खाता है और बार में पीता है।

“इस साल हम यहां 10 रातों के लिए पर्यटकों को लाने में कामयाब रहे और टैक्सी ड्राइवरों और जिम सहित सभी ने इसका आनंद लिया। लगभग सभी लोग यरुशलम और मृत सागर की यात्रा भी करते हैं, और अगली बार जब वे यहां आएंगे तो वे इलियट भी जाएंगे।

"हम पहले से ही अगले साल की तैयारी कर रहे हैं, तेल अवीव को नए बाजारों में विस्तारित करने और खोलने के लक्ष्य के साथ, और हमारा बजट भी बढ़ेगा। इस साल हमने दक्षिण अमेरिका और रूस जैसे नए देशों से पर्यटकों को आते देखा।

और फिर भी घटना के पीआर एजेंट रोनन कपलान-एफ़नर का कहना है कि यह जानना असंभव है कि किसी भी समय तेल अवीव के समुद्र तट पर कितने समलैंगिक पर्यटक धूप सेंक रहे हैं। "कोई भी बेन-गुरियन हवाई अड्डे पर आने वाले व्यक्ति से नहीं पूछता कि वह समलैंगिक है या सीधे," वे बताते हैं।

“हमारे अनुमान विदेश में ट्रैवल एजेंसियों, पिछले वर्षों के आंकड़ों और सामाजिक नेटवर्क पर आधारित हैं। हम इज़राइली होटलों के डेटा पर भरोसा नहीं कर सकते, क्योंकि इज़राइल के लिए पर्यटन तेल अवीव समुद्र तट के पास कई अपार्टमेंट से बना है, और कुछ इज़राइली हैं जो पर्यटकों को अपने घरों में भी समायोजित करते हैं।

क्या तेल अवीव इज़राइल में है?

दरअसल, मार्च में जर्मनी में किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, तेल अवीव सातवां सबसे लोकप्रिय समलैंगिक पर्यटन स्थल है, "और जर्मन यूरोप में सबसे अधिक यात्रा करने वाले लोग हैं," उनका दावा है। "और यह विज्ञापन के दो साल के भीतर हुआ। हमारा लक्ष्य शीर्ष पांच में शामिल होना है।"

जब आप विदेश में विज्ञापन देते हैं, तो क्या आप तेल अवीव के आगे 'इज़राइल' शब्द लिखते हैं?

"हम इज़राइल शब्द नहीं लिखते हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि राजनीतिक कारणों से, लेकिन पिछले 10 वर्षों में किए गए अध्ययनों से पता चलता है कि समलैंगिक पर्यटक शहरों की यात्रा करते हैं, देशों की नहीं। आप तेल अवीव को इज़राइल से अलग नहीं कर सकते और हमारा ऐसा कोई इरादा नहीं है। तेल अवीव इज़राइल के लिए उनका मुख्य द्वार है। यहाँ से वे यरूशलेम और मृत सागर की यात्रा करते हैं।”

क्या आप विदेश में सम्मेलनों में नकारात्मक प्रतिक्रियाओं से मिले हैं?

"हां, क्योंकि दुनिया को इज़राइल के एक बहुत ही नकारात्मक कोण के साथ प्रस्तुत किया गया है, और हम एक ऐसे देश को समुदाय और एक उदार शहर के अधिकारों के साथ प्रस्तुत करते हैं, और यह उन्हें आश्चर्यचकित करता है।

"उन्हें लगता है कि हम तीसरी दुनिया के देश हैं और हमें हाथ पकड़ने के लिए जेल में डाल दिया गया है। लेकिन जब वे यहां आते हैं, तो उन्हें यूरोप के सभी शहरों की तुलना में एक सुरक्षित शहर की खोज होती है, जिसमें न केवल एक 'गर्व' क्षेत्र है, बल्कि एक संपूर्ण 'गर्व' शहर है। मैं हमेशा उन्हें पहले ही बता देता हूं, 'आपको यह जानकर आश्चर्य होगा कि हमें कितना गर्व है।'

“एक साल बाद वे अपने दोस्तों के साथ आते हैं, जिन्होंने उन्हें नहीं जाने के लिए कहा था। हमारा उत्पाद उत्कृष्ट है और हमें केवल समलैंगिक पर्यटन की मांग और उत्पाद के बीच एक कड़ी बनाना है। समलैंगिक पर्यटक साल में तीन बार यात्रा करते हैं, और हम चाहते हैं कि तेल अवीव उन गंतव्यों में से एक हो।

लेस्बियन पर्यटकों को पसंद है संस्कृति, इतिहास

समलैंगिक पर्यटन सभी समलैंगिक पर्यटन का केवल 24% हिस्सा बनाता है। ऐसा लगता है कि महिलाओं को प्रतिनिधित्व के मुद्दे से उपजी दृश्यता की समस्या है, क्योंकि वे स्वैच्छिक संगठनों में बहुसंख्यक हैं, लेकिन पैसा नहीं है।

तेल अवीव गे वाइब अभियान में विज्ञापन और पत्रक और एक खंड शामिल है जो केवल महिलाओं से अपील करता है। अनात नीर कहते हैं, "अब आप समुद्र तट पर नौ समलैंगिकों को हंसी के लिए एक समलैंगिक के साथ नहीं देखेंगे।"

"पचास प्रतिशत विज्ञापनों में महिला मॉडल और एक ड्रैग क्वीन और जेंडरक्यूअर हैं, और 50% मीडिया जो हम विदेशों में खरीदते हैं वह महिलाओं की ओर मुड़ता है। अभियान हमारी उपभोक्ता शक्ति को एक समुदाय के रूप में व्यक्त करता है, इस विश्वास से कि दुनिया भर में महिलाओं की स्थिति में बदलाव आ रहा है, और परिणाम निश्चित रूप से प्रभावशाली हैं।

"मैं 12 साल से महिला पार्टियों का निर्माण कर रहा हूं, और इस साल समलैंगिक पर्यटकों की एक बड़ी संख्या है। बस देखना अद्भुत है। हमारे पास डेटा नहीं है, लेकिन एक या दो साल में हम केवल डिस्काउंट कार्ड की खरीद से आंकड़े प्राप्त करने में सक्षम होंगे। लेकिन फिलहाल महिला पर्यटकों को यहां लाने का लक्ष्य है।

“महिला उपभोक्ता को इतिहास, शहर के बाहर पर्यटन, समुद्र और सांस्कृतिक कार्यक्रम पसंद हैं। हर साल तीन प्रमुख सामुदायिक कार्यक्रम होते हैं: प्राइड परेड, पुरीम और सितंबर में अंतहीन ग्रीष्मकालीन सप्ताहांत, जो कि समलैंगिक समुदाय पर ध्यान केंद्रित करने और त्योहार की प्रकृति के कुछ होने की उम्मीद है। और यह कुछ ऐसा है जो महिलाओं के उपभोक्ता निर्णयों को दर्शाता है।

“आकर्षक राजधानियों से यहां आने वाली महिला पर्यटकों का कहना है कि ऐसा कुछ भी नहीं है जहां से वे आती हैं। यहां पार्टियों से भरा हुआ है, नियमित रातें और एक समलैंगिकों का बार है जो अब 14 वर्षों से सक्रिय है।

“यहां बहुत मजबूत सांप्रदायिक तत्व हैं। हमारे पास दुनिया में अधिक विकसित समलैंगिक समुदायों में से एक है, यदि सबसे विकसित नहीं है। ”

लेखक के बारे में

लिंडा होन्होल्ज़ का अवतार

लिंडा होन्होल्ज़

के प्रधान संपादक eTurboNews eTN मुख्यालय में स्थित है।

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