24/7 ईटीवी ब्रेकिंग न्यूज शो :
कोई आवाज नहीं? वीडियो स्क्रीन के निचले बाएँ में लाल ध्वनि चिह्न पर क्लिक करें
समाचार

पर्यटन - श्रीलंकाई अर्थव्यवस्था के विकास का इंजन?

PL00046_photooo
PL00046_photooo
द्वारा लिखित संपादक

(eTN) - इस वर्ष के अनुसंधान संगोष्ठी -2010 के मुख्य संबोधन में, "राष्ट्रीय संसाधन आधार पर मूल्यवर्धन" का विवरण देते हुए, स्विच एशिया / ग्रीनिंग श्रीलंका के परियोजना प्रबंधक श्रीलाल मिथथपाल थे।

Print Friendly, पीडीएफ और ईमेल

(eTN) - इस वर्ष के अनुसंधान संगोष्ठी -2010 के मुख्य संबोधन में, "राष्ट्रीय संसाधन आधार पर मूल्यवर्धन" का विवरण देते हुए, स्विच एशिया / ग्रीनिंग श्रीलंका होटल्स प्रोजेक्ट, CCC Solutions (Pvt) Ltd. के परियोजना प्रबंधक श्रीलाल मिथथपाल थे। संगोष्ठी 16 और 17 सितंबर, 2010 को श्रीलंका के उवा वेलसा विश्वविद्यालय में हुई। यहाँ, उसका मुख्य पता प्रस्तुत है:

1.0 परिचय
यूवा-वेलसा विश्वविद्यालय द्वारा आयोजित अनुसंधान संगोष्ठी २०१० के दूसरे दिन मुख्य भाषण देने के लिए मुझे बहुत गर्व महसूस हो रहा है, और मुझे आज सुबह टॉपिक "पर्यटन - विकास के इंजन" पर बात करने की उम्मीद है श्रीलंका अर्थव्यवस्था का? "

अनादिकाल से, श्रीलंका अपने आतिथ्य के लिए अच्छी तरह से जाना जाता है, और हमारे पास श्रीलंकाई इतिहास के इतिहास में आगंतुकों से कई प्रशंसाएं रिकॉर्ड हैं, जिनमें सुदूर हेन, मार्क ट्वेन और मार्को पोलो शामिल हैं। पर्यटन को पूर्व में 1960 के दशक में एक महत्वपूर्ण उद्योग के रूप में मान्यता दी गई थी और श्रीलंका में पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए 10 में श्रीलंका पर्यटक बोर्ड (SLTB) अधिनियम संख्या 1966 के माध्यम से औपचारिक रूप से लागू किया गया था और बाद में 14 के पर्यटक विकास अधिनियम नंबर 1968 द्वारा संवर्धित किया गया था।

आज अर्थव्यवस्था के अधिकांश क्षेत्र एक साल पहले आतंकवाद के उन्मूलन के बाद तेजी से पलट रहे हैं। श्रीलंका व्यापार जगत के अधिकांश देशों का निंदक है; अपनी रोमांचक विकास क्षमता के कारण, ओप्पोनेस बहुत स्वस्थ विकास के आंकड़े वापस कर रहे हैं और शेयर बाजार फलफूल रहा है। पर्यटन अर्थव्यवस्था के किसी भी अन्य क्षेत्र की तुलना में बहुत अधिक मजबूती से वापस लौटता हुआ प्रतीत होता है, और यह इस संदर्भ में है कि श्रीलंका पर्यटन वास्तव में अर्थव्यवस्था के लिए विकास का इंजन बन सकता है या नहीं इसका विश्लेषण करना सार्थक है।

2.0 पर्यटन उद्योग की वर्तमान स्थिति
भविष्य की संभावनाओं को देखने से पहले, वर्तमान स्थिति का आकलन करना महत्वपूर्ण है, और इसलिए, पर्यटन उद्योग की वर्तमान स्थिति का अध्ययन करने के लिए कुछ समय रोकना समझदारी है।

लगभग ढाई दशक से आंतरिक और बाह्य दोनों प्रभावों से प्रभावित होने के बाद, अचानक श्रीलंका पर्यटन एक लंबी अंधेरी सुरंग के अंत में उज्ज्वल प्रकाश का आनंद ले रहा है। पिछले वर्ष के उत्तरार्ध के दौरान युद्ध के तुरंत बाद देश में आगमन बढ़ने लगा, और इस वर्ष के दौरान भी प्रवृत्ति जारी है।

पिछले आठ महीनों से [कि] अगस्त २०१० को समाप्त हुआ, आमदनी लगभग ४ Y प्रतिशत (३ ९ 2010,)) also) है, कमाई भी ६ ९ प्रतिशत की वृद्धि (Q47) (यूएस $ २४४.५ मिलियन) की रफ्तार से जारी है। हालांकि होटल और यात्रा सीएसई सूचकांक 397,887 के लिए 69 प्रतिशत की वृद्धि हुई, पर्यटन से वार्षिक आय अभी भी केवल यूएस $ 2 मिलियन सालाना (244.5 सीबीएसएल) की है, जो श्रीलंका के विदेशी मुद्रा आय क्षेत्रों में छठे स्थान पर खिसक गई है। पर्यटन के दौर से गुजरने वाले उदास और कठिन दौर के कारण, आज देश के सकल घरेलू उत्पाद में इसका केवल 199 प्रतिशत हिस्सा है।

2.1 श्रीलंका पर्यटन के लिए संभावित
इसमें कोई संदेह नहीं है कि श्रीलंका को प्राकृतिक सुंदरता और आकर्षणों की प्रचुरता प्राप्त है। यह छोटा सा 65,000 वर्ग किलोमीटर का द्वीप प्राचीन समुद्र तटों, 100 किलोमीटर से अधिक तट रेखा, वर्दांत चाय बागान, नमकीन पहाड़ी देश और शुष्क परिदृश्य, 8 यूनेस्को विश्व धरोहर स्थलों, दुनिया के 34 जैव-विविधता वाले हॉट स्पॉट में से एक हो सकता है। , कुछ कुंवारी वर्षा वनों में से एक, और सूची पर और पर चला जाता है। इसलिए इस तरह के एक छोटे से क्षेत्र में, शायद दुनिया में कहीं और भी प्राकृतिक आकर्षणों और स्थलों की कमी नहीं है। आज के पर्यटकों के लिए और अधिक खराब माहौल वाले श्रीलंका की तलाश है, इसलिए, अच्छी तरह से बड़ी संख्या में पर्यटकों को आकर्षित करने में सक्षम होने के लिए, बशर्ते कि गंतव्य ठीक से विकसित, तैनात और विपणन किया गया हो।

२.२ विपणन के बारे में एक शब्द
आज सोच की विधा लगती है, कि जब से युद्ध समाप्त हुआ है, हमें पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं है और हमें केवल अपने बुनियादी ढांचे में सुधार करने की आवश्यकता है और पर्यटक श्रीलंका के लिए झुंड करेंगे। निश्चित रूप से लंबे समय तक चले संघर्ष का निर्णायक अंत कुछ अभूतपूर्व है, जिसके लिए हम सभी को आभारी होना चाहिए। हालांकि, किसी को यह नहीं भूलना चाहिए कि हर समय जब हम अपने आंतरिक संघर्ष में थे, अन्य एशियाई देश तेजी से आगे बढ़ रहे थे, किसी भी झोंपड़ी से रहित। इसलिए वास्तव में, अब जो हुआ है वह यह है कि हमने केवल एक साफ स्लेट हासिल किया है।

हम इस तथ्य से दूर नहीं भाग सकते हैं कि आज की दुनिया में, मार्केटिंग की जगह [है] हर चीज में महत्वपूर्ण भूमिका है। एशियाई क्षेत्र से कड़ी प्रतिस्पर्धा है। वैश्विक वित्तीय संकट के साथ, अब बहुत जल्द, हमारे एशियाई पड़ोसी, जैसे कि थाईलैंड (जिनके पास अपनी समस्याओं की श्रृंखला थी), मलेशिया, सिंगापुर, बाली, आदि मजबूत प्रचार अभियानों के साथ "अपने काम को एक साथ मिलेंगे" पहले से ही ठोस, विभेदित ब्रांड और प्रमुख पर्यटन स्थल के रूप में स्थिति। सिंगापुर पहले से ही "फिर से ब्रांडिंग" कर रहा है, यह कसीनो के खुलने के साथ अपेक्षाकृत अधिक रोमांचक गंतव्य के लिए "चीख़ साफ" छवि है। इस साल जुलाई में 1 मिलियन आगंतुकों में एक महीने के लिए उनकी उच्चतम आवक देखी गई। इन देशों के उत्पाद की पेशकश भी श्रीलंका की पेशकश की तुलना में कहीं बेहतर है, एक-से-एक तुलना पर।

2.3 रोजगार और आजीविका
पर्यटन के बारे में एक अल्पज्ञात कारक है इसका प्रभाव आम लोगों पर आजीविका पर पड़ता है। हालांकि उद्योग के पास सीधे तौर पर कार्यरत 60,500 कर्मचारी हैं, लेकिन अनौपचारिक क्षेत्र में बड़े पैमाने पर अप्रत्यक्ष कार्य बल लगे हुए हैं। इसमें वनस्पति / मछली / मांस / सूखे भोजन के आपूर्तिकर्ता, पूल और कपड़े धोने के उपकरण, स्टेशनरी, भोजन और पेय और रसोई उपभोग्य सामग्रियों आदि के लिए रसायन और एडिटिव्स शामिल हैं, फिर वहाँ बैंड, मनोरंजन, पर्यटक स्मृति चिन्ह के विक्रेता, जैसे लकड़ी के शिल्प हैं , चांदी के बर्तन, बैटिक, समुद्र तट विक्रेता, और समुद्र तट के संचालक, परिवहन प्रदाता, जिनमें बुस, कार, वैन और तीन पहिया वाहन शामिल हैं - वे सभी जो पर्यटन पर भी निर्भर करते हैं।

अनुमान है कि यह अनौपचारिक क्षेत्र औपचारिक क्षेत्र से तीन गुना अधिक हो सकता है। इस प्रकार, यह सुरक्षित रूप से निष्कर्ष निकाला जा सकता है कि कुछ 240,000 लोग प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से पर्यटन उद्योग से जुड़े हैं। यदि कोई एक परिवार में चार व्यक्तियों को ग्रहण करता है, तो पर्यटन पर आश्रितों की संख्या 1 मिलियन व्यक्तियों या श्रीलंका की वर्तमान जनसंख्या के 5 प्रतिशत के करीब होगी।

इसलिए यह स्पष्ट है कि श्रीलंका में पर्यटन का अर्थव्यवस्था के बड़े अनौपचारिक क्षेत्र पर गहरा प्रभाव है। हमेशा कुछ विवाद और नाराज़गी है कि पर्यटन केवल "बड़े" खिलाड़ियों को लाभ देता है। जैसा कि पहले संकेत दिया गया है, एक बहुत बड़ा अनौपचारिक क्षेत्र है, जो मुख्यधारा की आर्थिक रिपोर्टिंग में नहीं फंसता है। कोई भी विदेशी पर्यटक अंबालागोडा में मास्क खरीदने और खरीदने के लिए श्रीलंका के लिए उड़ान बुक करने वाला नहीं है। लेकिन जब वह दक्षिण की छुट्टी बुक करता है और Heritance Ahungalle या Lighthouse Hotel में रहता है, तो वह सभी संभावना में, लकड़ी की नक्काशी और मुखौटे की खरीदारी करने जाएगा।

इसलिए हम उद्योग में "छोटे" अनौपचारिक खिलाड़ियों को फ़िल्टर करने वाले आर्थिक लाभों को स्पष्ट रूप से पहचानने में असमर्थ हैं। लेकिन ट्रिक डाउन और मल्टीप्लायर का प्रभाव पर्यटन क्षेत्र में काफी है, खासकर एशियाई क्षेत्र में। एयर एशिया द्वारा हाल ही में किए गए और उद्धृत किए गए एक अध्ययन में, यह पता चला था कि मलेशिया और थाईलैंड की पर्यटन आय उनके सकल घरेलू उत्पाद का लगभग 6-8 प्रतिशत थी, जब गुणक प्रभाव, जो लगभग 12 गुना होता है, लागू होता है जीडीपी पर अंकुश 25 प्रतिशत के करीब!

2.4 पर्यटन और गरीबी उन्मूलन
पर्यटन उद्योग को अक्सर एक ऐसे उद्योग के रूप में देखा जाता है जो कि अपारदर्शिता और अपव्यय को बढ़ावा देता है। पहली नज़र में, जब कोई बाहरी ग्लैमर और ग्लिट्ज़ देखता है, तो इसे कुछ हद तक एक मिलीभगत माना जा सकता है। हालांकि, यह एक कम ज्ञात तथ्य है कि पर्यटन कई तरह से गरीबी को कम करने में मदद करता है और लोगों की भलाई में सुधार करता है।

ट्रिकल डाउन और मल्टीप्लायर प्रभाव का उल्लेख किया गया है, जो कम संपन्न लोगों द्वारा सुलभ रोजगार के अवसरों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करता है, जिससे सूक्ष्म, छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों के लिए अवसर पैदा होते हैं, जिसमें गरीब लोग भाग ले सकते हैं।

पर्यटन राष्ट्रीय और स्थानीय दोनों स्तरों पर आर्थिक विकास को प्रोत्साहित करता है और कृषि, दूरसंचार, बैंकिंग, परिवहन और अन्य सेवा क्षेत्रों जैसे अन्य संबद्ध और परिधीय उद्योगों के विकास को बढ़ावा देता है। पर्यटन देश के सुदूर और ग्रामीण क्षेत्रों में भी विकास फैलाता है, जो अन्य प्रकार के आर्थिक विकासों से लाभान्वित नहीं हो सकता है। पर्यटन आधारभूत संरचना के विकास से परिवहन, संचार, जल आपूर्ति, स्वास्थ्य सेवाओं और बिजली जैसे पर्यटन से जुड़े क्षेत्रों में सुधार के माध्यम से गरीबों की आजीविका को लाभ मिल सकता है।

एक निर्यात उद्योग और मूल्य संवर्धन के रूप में 2.5 पर्यटन
पर्यटन, हालांकि एक निर्यात उद्योग के रूप में वर्गीकृत नहीं है, यह उच्च मूल्य वर्धित घटक के साथ पर्याप्त विदेशी मुद्रा अर्जित करता है। अन्य विदेशी मुद्रा अर्जन क्षेत्रों में से कुछ के विपरीत, पर्यटक होटल के संचालन के लिए अधिकांश इनपुट और कच्चे माल स्थानीय हैं, जो एक उच्च-मूल्य वर्धित करते हैं।

पर्यटन उद्योग में, वस्तुओं और सेवाओं का उत्पादन के बिंदु पर उपभोग किया जाता है, जहां पर्यटक रिसॉर्ट में आते हैं, संभवतः देश के दूरस्थ स्थान पर, जिसके परिणामस्वरूप ग्रामीण अर्थव्यवस्था को अधिक लाभ और प्रभाव होता है।

वर्तमान में, हालांकि निर्यात उद्योग के रूप में वर्गीकृत नहीं किया गया है, अर्थव्यवस्था के विदेशी मुद्रा आय क्षेत्रों में 6 वें स्थान के लिए पर्यटन खाते, अपनी स्थिति से नीचे नहीं। कुछ साल पहले ४।

तो इस प्रकाश में, कोई शायद उस उत्साह और जोर को समझना शुरू कर सकता है जो पर्यटन के क्षेत्र में रखा जा रहा है जो देश में त्वरित आर्थिक समृद्धि ला सकता है।

3.0 भविष्य की संभावनाओं और anoals

3.1 लक्ष्य
श्रीलंका पर्यटन को लगभग एक साल पहले अचानक एक स्पिन में डाल दिया गया था, जब महामहिम राष्ट्रपति, वर्ष 2.5 तक 2016 मिलियन पर्यटकों के लक्ष्य के साथ बाहर आए थे। हम निश्चित रूप से नहीं जानते हैं कि यह संख्या कैसे हुई थी, और यहां तक ​​कि अब किसी ने भी वास्तव में इस पर सवाल नहीं उठाया है। निश्चित रूप से बड़े, बालों वाले, दुस्साहसी लक्ष्यों ("BHAG") को स्थापित करने में कोई बुराई नहीं है।

लक्ष्य निर्धारण और नियोजन में प्रबंधन सिद्धांत के दो विद्यालय हैं। एक यह है कि आप कहां हैं, आपके संसाधन क्या हैं, क्या अवसर हैं, आदि का जायजा लेने का तरीका है (SWOT विश्लेषण) और फिर अपने लक्ष्य पर निर्णय लेना। विचार का दूसरा स्कूल वह है जहां विश्लेषणात्मक आकलन को बढ़ाया जाता है, और "ट्विस्टेड" भावना के तत्व के साथ और "आंत महसूस करते हैं," जहां नेता अपने गहन अनुभव का उपयोग करते हुए, बहुत बड़ा और अधिक महत्वाकांक्षी (दुस्साहसी) पौधों का उपयोग करता है लक्ष्य। इसके बाद, नियोजक और परिचालन विशेषज्ञ किसी तरह पर्याप्त संसाधनों को जुटाकर इस लक्ष्य को हासिल करने के लिए रणनीति और योजनाओं को तैयार करने का प्रयास करते हैं।

श्रीलंका के लिए, यह उत्तरार्द्ध है, और बेहतर या बदतर के लिए, 2.5 तक पर्यटकों का 2016 मिलियन लक्ष्य (या उसके बहुत करीब) यह अब उद्योग में सभी के बीच एक स्वीकृत तथ्य है।

इस विकास लक्ष्य को पूरा करने के लिए, निजी क्षेत्र ने "श्रीलंका वे फॉरवर्ड" नामक एक दस्तावेज पर शोध किया है और उत्पादन किया है, जहाँ यह अनुमान लगाया गया है कि हमें मांग को पूरा करने के लिए कुछ 28,000 विषम कमरों की आवश्यकता होगी, जो कि तब और 13,000 नए विकास के लिए कहता है अगले 6 वर्षों में कमरे। वर्तमान में श्रीलंका में 14,700 अनुपूरक प्रतिष्ठानों के साथ लगभग 5,300 कमरे हैं।

यदि श्रीलंका पर्यटन इन विकास लक्ष्यों को पूरा करने के लिए रणनीतिक रूप से नियोजित आधार पर आगे बढ़ता है, तो एक अच्छा मौका है कि छह साल के समय में, पर्यटन प्रति वर्ष आय के रूप में 2.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर के करीब उत्पन्न कर सकता है। प्रति पर्यटक रात खर्च वर्तमान अमेरिकी $ 81 से लगभग US $ 170 तक नाटकीय रूप से बढ़ेगा। यदि समग्र अर्थव्यवस्था अपने 7 प्रतिशत के विकास के लक्ष्य को YOY के पास रखती है, तो 6 वर्षों के समय में, श्रीलंका की जीडीपी वर्तमान US $ 65.0 बिलियन (43.3 के अनुमान) से $ 2010 बिलियन के क्रम में होगी, और तब पर्यटन के लिए जिम्मेदार होगा अर्थव्यवस्था का 3.7 प्रतिशत।

इस वृद्धि को पूरा करने के लिए, कुल रोजगार, प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष, लगभग 1.4 मिलियन तक बढ़ जाएगा, जो तब लगभग 25 प्रतिशत आबादी (2016 के अनुमान) का एक मार्ग या दूसरे पर पर्यटन पर निर्भर होने का अनुवाद करेगा (परिवार के 4 व्यक्तियों को मानते हुए) ) का है।

इसलिए संशय के बिना संख्या बहुत रोमांचक है।

3.2 पर्यावरणीय मुद्दे
हम लगभग 65,000 वर्ग किलोमीटर भूमि क्षेत्र के साथ एक द्वीप राष्ट्र हैं, जो सांस्कृतिक विरासत और विविध जैव-विविधता से समृद्ध है, जो दुनिया में और भी कई जगहों पर नहीं पाए जाते हैं।

भले ही पिछली सदी में हमारे जंगल कुछ 40 प्रतिशत कम हो गए हैं, श्रीलंका अभी भी अपेक्षाकृत एक हरा-भरा देश बना हुआ है। हमें कोई स्थान नहीं मिला। कुछ साल पहले रीडर्स डाइजेस्ट मैगज़ीन की "लिविंग ग्रीन" रैंकिंग में 36, और नहीं। न्यू इकोनॉमिक्स फाउंडेशन द्वारा प्रकाशित 22 में हैप्पी प्लैनेट इंडेक्स में 2009। श्रीलंका में प्रति व्यक्ति 0.6 मीट्रिक टन से कम कार्बन फुटप्रिंट है। इसकी तुलना अमेरिका जैसे कुछ बड़े विकसित देशों से करें जहाँ प्रति व्यक्ति उत्सर्जन प्रति वर्ष लगभग 20 मीट्रिक टन है!

श्रीलंका को पर्यटकों की वहन क्षमता से अधिक नहीं होना चाहिए, और हमें ध्यान से बढ़े हुए थ्रूपुट का प्रबंधन करना चाहिए। पुरातात्विक स्थलों में प्रवेश को अधिक से अधिक यात्रा को रोकने के लिए विनियमित किया जाना चाहिए, मेगा विकास केवल सख्त पर्यावरण नियमों के साथ चयनित क्षेत्रों तक ही सीमित होना चाहिए, और परिवहन के अधिक पर्यावरण के अनुकूल साधनों के साथ एक बेहतर परिवहन नेटवर्क को लागू किया जाना चाहिए। हमें अपनी मूल्यवान प्राकृतिक संपत्तियों की रक्षा और पोषण करना चाहिए, जो हमें वर्षों से विरासत में मिली हैं।

इन बड़े आगमन की संख्या तक पहुँचने में, पर्यावरणीय स्थिरता के मुद्दों पर ध्यान देने योग्य सोच होनी चाहिए। यदि देश में सालाना 13,000 अतिरिक्त कमरे बनाए जाते हैं (जो 100 या अधिक नए होटलों में बदल जाएंगे), 2 मिलियन से अधिक पर्यटकों को सालाना "बिना" दिए, बिना उचित योजना के, गंभीर पर्यावरणीय और स्थिरता के मुद्दों के लिए बाध्य है । पर्यावरण और सांस्कृतिक गिरावट को रोकने के लिए इस तरह के बड़े पैमाने पर और फास्ट-ट्रैक विकास को विशेष पर्यटन क्षेत्रों के भीतर सावधानीपूर्वक नियोजित और प्रबंधित किया जाना है। यही कारण है कि निजी क्षेत्र ने फास्ट ट्रैक पर इन अतिरिक्त 13,000 कमरों के निर्माण में पर्यटन के बड़े पैमाने पर क्षेत्रीय विकास का सुझाव दिया है।

इसके लिए श्रीलंका में कम से कम 4-5 नामित क्षेत्रों में योजनाबद्ध आधार पर बड़े पैमाने पर रिसॉर्ट विकास की आवश्यकता होगी। व्यक्तिगत होटल विकास पर्याप्त नहीं होंगे। इस तरह के सुनियोजित, बड़े पैमाने पर पर्यटक रिसॉर्ट्स को टिकाऊ पर्यावरणीय प्रथाओं (जैसे।, पानी के पुनर्चक्रण के साथ आम स्व-निहित सीवरेज निपटान की सुविधा, रिसॉर्ट सार्वजनिक क्षेत्रों के लिए सौर प्रकाश व्यवस्था, रिसॉर्ट्स के भीतर कोई ग्रीन बेल्ट नहीं बनाने) के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है। आदि।)।

इस तरह के संगठित और अच्छी तरह से प्रबंधित, कई नामित क्षेत्रों में निहित बड़े पैमाने पर विकास, सामाजिक-सांस्कृतिक और पर्यावरणीय पहलुओं में से अधिकांश संभावित नकारात्मक गिरावट को कम करने में मदद करेंगे। भवन निर्माण और उसके बाद का रख-रखाव सख्त पर्यावरण-स्थायी दिशानिर्देशों के तहत होना चाहिए। श्रीलंका में पर्यावरणीय स्थिरता बनाए रखने के लिए बड़ी संख्या में छोटे पैमाने पर विकसित किए गए विकास व्यवहार्य प्रस्ताव नहीं होंगे और न ही इसके लिए आवश्यक घातीय वृद्धि को चलाने के लिए पर्याप्त होगा।

3.3 पदोन्नति और गंतव्य की ब्रांडिंग
बड़े महत्वाकांक्षी लक्ष्यों की ओर पहुंचना निश्चित रूप से काफी अच्छा और सराहनीय है। लेकिन साथ ही, हमें पता होना चाहिए कि श्रीलंका टूरिज्म का क्या मतलब है "अगर हम श्रीलंका घूमने के लिए पर्यटकों को आकर्षित करने में सफल होते हैं।" एक राष्ट्र के रूप में हम क्या चाहते हैं कि श्रीलंका को एक पर्यटन स्थल के रूप में देखा और चित्रित किया जाए? यह तय किए बिना कि हमारा प्रतिस्पर्धी लाभ क्या है और हमारी रणनीतिक स्थिति की योजना बना रहा है, हम घातीय वृद्धि लक्ष्यों को बनाए रखने में सक्षम नहीं होंगे।

पर्यटन के एक हालिया सार्वजनिक मंच पर, स्थिति के प्रमुख स्थानीय प्रतिपादक, पोस्ट ग्रेजुएट इंस्टीट्यूट ऑफ मैनेजमेंट की डॉ। उदित लयानेज, जो श्रीलंका पर्यटन के लिए अब दोषपूर्ण ब्रांडिंग अभ्यास में बहुत निकट से जुड़े थे, बहुत स्पष्ट रूप से इसकी आवश्यकता को सामने लाए। श्रीलंका यह तय करने के लिए कि वह एक पर्यटक स्थल के रूप में "खड़ा है" या एक राष्ट्र के रूप में उस मामले के लिए भी।

जब तक कि हमें इस बात का स्पष्ट पता नहीं है कि श्रीलंका की रणनीतिक स्थिति बाजार में क्या है, तब तक इंफ्रास्ट्रक्चर डेवलपमेंट, मार्केटिंग और प्रमोशन की कोई भी राशि लंबी अवधि में सफल नहीं होगी। हमें यह पता लगाने की जरूरत है कि "हम कौन होना चाहते हैं" और "हमारी प्रतिस्पर्धी स्थिति क्या है।"

कुछ साल पहले हमारे विचार-विमर्श से पता चला था कि श्रीलंका पर्यटन के लिए आदर्श स्थिति "एशिया का प्रामाणिक और कॉम्पैक्ट द्वीप है जो प्राकृतिक और अन्य आकर्षण और अनुभव के विविध सरणी प्रदान करता है।"

इस महत्वपूर्ण ब्रांड वास्तुकला से उपजा है:

• विविधता
• अद्वितीय
• अन खराब
• पारंपरिक
• कॉम्पैक्ट
• प्रामाणिक
• स्वदेशी
• विदेशी

इसलिए, भले ही "छोटा चमत्कार" रास्ते से गिर गया हो, यह महत्वपूर्ण है कि हम पर्यावरणीय स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए हमारे सभी प्रस्तावित विकासों में इस ब्रांड वास्तुकला को बनाए रखें।

4.0 निष्कर्ष
इसमें कोई संदेह नहीं है कि श्रीलंका पर्यटन आज क्षितिज पर निश्चित आशा और उज्ज्वल संभावनाओं के साथ 25 वर्षों के संघर्ष के बाद समृद्ध लाभ लेने की ओर अग्रसर है। यह एक उद्योग है जो मंदी के बाद तेजी से वापस उछाल सकता है। हम यह भी देख रहे हैं कि सभी दीर्घकालिक पूर्वानुमान संकेत देते हैं कि एशिया "थिएटर ऑफ एक्शन" होगा। पर्यटन में वृद्धि, जैसा कि हमने देखा है, बड़ी संख्या में लोगों की आजीविका पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।
सबसे महत्वपूर्ण बात, पर्यटन PEACE का एक उद्योग है। यह लोगों को एक साथ लाता है और एक दूसरे की संस्कृति और जीवन शैली के सद्भाव और समझ बनाने में मदद करता है।

यदि सही ढंग से पोषण और विकास किया जाता है, तो पर्यटन, इस देश का सबसे महत्वपूर्ण और महत्वपूर्ण उद्योग बन सकता है, इस युद्ध के बाद, राष्ट्र निर्माण परिदृश्य, हमारे लोगों पर एक महान सामाजिक-आर्थिक प्रभाव पड़ता है, जबकि एक ही समय में पोषण, रक्षा करना , और आश्चर्य की बात है कि प्रकृति ने हमें मनाया है।

Print Friendly, पीडीएफ और ईमेल

लेखक के बारे में

संपादक

मुख्य संपादक लिंडा होन्होलज़ हैं।