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हिल्टन 1, हयात 2, मैरियट केवल 5 जीवित COVID व्यवसाय में

हिल्टन 1, हयात 2, मैरियट केवल 5 जीवित COVID व्यवसाय में
हिल्टन 1, हयात 2, मैरियट

जब मूल्य और स्टॉक की कीमतों को बनाए रखने की बात आती है, तो बड़ी होटल श्रृंखलाएं COVID-19 की गिरावट से कैसे बचीं। पिछले वर्ष की तुलना में होटल क्षेत्र पूरी तरह से ठप हो गया है, जिसके परिणाम शीर्ष 50 सबसे मूल्यवान होटल ब्रांडों में से लगभग सभी के लिए ब्रांड मूल्य में तेज गिरावट से प्रदर्शित होते हैं।

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  1. दुनिया के शीर्ष ५० सबसे मूल्यवान होटल ब्रांडों के कुल मूल्य में ३३% (२२.८ बिलियन अमेरिकी डॉलर) की गिरावट आई है, क्योंकि इस क्षेत्र से बातचीत में गिरावट आई है। COVID-19 महामारी.
  2. 30% ब्रांड मूल्य घटकर 7.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर होने के बावजूद हिल्टन ने दुनिया के सबसे मूल्यवान होटल ब्रांड का खिताब बरकरार रखा है।
  3. हयात में सबसे तेजी से बढ़ने वाला ब्रांड है शीर्ष १० और केवल दो ब्रांडों में से एक, ४% ऊपर, शीर्ष ५० में ब्रांड मूल्य वृद्धि दर्ज करने के लिए.

होटल क्षेत्र लचीला है। जैसे-जैसे दुनिया फिर से खुलने लगती है, हम पिछले साल की उथल-पुथल के बावजूद ब्रांडों की ताकत का प्रदर्शन करते हुए, बोर्ड भर में बुकिंग और अधिभोग स्तरों में पहले से ही एक मजबूत सुधार देख रहे हैं।

हिल्टन ब्रांड वैल्यू में 30% की गिरावट के साथ 7.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर दर्ज करने के बावजूद, एक बार फिर दुनिया का सबसे मूल्यवान होटल ब्रांड बन गया है। जबकि महामारी के प्रकोप के बाद से हिल्टन के राजस्व में महत्वपूर्ण वृद्धि हुई है, ब्रांड अपनी विकास रणनीति में विश्वास दिखा रहा है, अपनी पाइपलाइन में 17,400 कमरों की घोषणा कर रहा है, कुल 400,000 से अधिक नए कमरों की योजना बना रहा है - 8% का उत्थान पिछला साल। हिल्टन सबसे मूल्यवान होटल पोर्टफोलियो का भी दावा करता है, इसके सात ब्रांड जो रैंकिंग में शामिल हैं, कुल ब्रांड मूल्य 13.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया है।

Mएरियट (६०% घटकर २.४ बिलियन अमेरिकी डॉलर), घटकर ५ . रह गया हैth 2 . से स्पॉटnd, अपने आधे से अधिक ब्रांड मूल्य को खोने के बाद। पिछले साल, प्रति कमरा उपलब्ध ब्रांड का दुनिया भर में राजस्व 60 से 2019% कम था और वर्ष के लिए वैश्विक अधिभोग सिर्फ 36% था।

हयात 2 . में चेक करता हैnd स्थान हयात (4% से 4.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक) ब्रांड मूल्य वृद्धि दर्ज करने के लिए रैंकिंग में केवल दो ब्रांडों में से एक है। महामारी ने इसके प्रदर्शन को बहुत प्रभावित करने के बावजूद, हयात की शुद्ध कमरे की वृद्धि मजबूत रही है, 72 होटल खोलकर और 27 नए बाजारों में प्रवेश किया है। इसके अलावा, ब्रांड ने अपनी पाइपलाइन को बनाए रखने के लिए नए हस्ताक्षर करना जारी रखा है, जो भविष्य में मौजूदा होटल के कमरों की 40% से अधिक वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है।

ताज है सेक्टर का सबसे मजबूत

समग्र ब्रांड मूल्य को मापने के अलावा, ब्रांड वित्त विपणन निवेश, ग्राहक परिचित, कर्मचारियों की संतुष्टि और कॉर्पोरेट प्रतिष्ठा जैसे कारकों के आधार पर ब्रांडों की सापेक्ष ताकत का भी मूल्यांकन करता है। इन मानदंडों के अनुसार, तज (ब्रांड वैल्यू US$296 मिलियन) दुनिया का सबसे मजबूत होटल ब्रांड है, जिसका ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (BSI) 89.3 में से 100 स्कोर और संबंधित AAA ब्रांड स्ट्रेंथ रेटिंग है।

विश्व स्तरीय ग्राहक सेवा के लिए प्रसिद्ध, लक्जरी होटल श्रृंखला हमारे ग्लोबल ब्रांड इक्विटी मॉनिटर में विशेष रूप से भारत के अपने घरेलू बाजार में विचार, परिचित, सिफारिश और प्रतिष्ठा के लिए बहुत अच्छी तरह से स्कोर करती है।  

ताज की अपनी 5-वर्षीय योजना का सफल कार्यान्वयन - जो गैर-प्रमुख संपत्तियों को बेचने पर ध्यान केंद्रित करता है, कम स्वामित्व संचालित होता है और लक्जरी स्थान पर निर्भरता को कम करता है - इसके बाद अपनी नई RESET 2020 रणनीति को तेजी से अपनाया जाता है, जो मदद करने के लिए एक परिवर्तनकारी ढांचा प्रदान करता है। ब्रांड ने महामारी की चुनौती को पार कर लिया है, 2016 के बाद पहली बार 38 में ब्रांड की रैंकिंग में फिर से प्रवेश करने में योगदान दिया है।th हाजिर।

के बावजूद booking.com 19% ब्रांड वैल्यू लॉस 8.3 बिलियन अमेरिकी डॉलर दर्ज करते हुए, यह आगे निकल गया है Airbnb (६७% से ३.४ बिलियन अमेरिकी डॉलर) और Trip.com समूह (३८% गिरकर ३.५ बिलियन अमेरिकी डॉलर) दुनिया में सबसे मूल्यवान अवकाश और पर्यटन ब्रांड बनने के लिए। इस साल सबसे तेजी से गिरते ब्रांड, एयरबीएनबी ने पिछले साल अपने कर्मचारियों की संख्या में एक चौथाई की कटौती की, और लक्जरी रिसॉर्ट और उड़ानों सहित पाइपलाइन में नई पहलों पर वापस जाने के लिए मजबूर होना पड़ा।

हैप्पी वैली (३७% गिरकर १.२ बिलियन अमेरिकी डॉलर) इस क्षेत्र का सबसे मजबूत ब्रांड है, जिसमें १०० में से ८४.१ का बीएसआई स्कोर और संबंधित एएए-ब्रांड ताकत रेटिंग है।

रैंकिंग में तीन नए खिलाड़ी

इस साल रैंकिंग में तीन नए खिलाड़ी हैं, एएमसी थियेटर्स (ब्रांड मूल्य US$1.8 बिलियन) 7 . मेंthpriceline (ब्रांड मूल्य US$1.5 बिलियन) 8 . मेंth, तथा शेन्ज़ेन ओवरसीज चीनी टाउन (ब्रांड मूल्य US$1.3 बिलियन) 9 . मेंth.

दुनिया की सबसे बड़ी सिनेमा श्रृंखला, एएमसी, ने संघर्ष किया है क्योंकि वैश्विक तालाबंदी के बीच सिनेमाघर बंद थे। ब्रांड उम्मीद कर रहा होगा कि उनकी किस्मत उलट जाएगी क्योंकि ग्राहक धीरे-धीरे बड़े पर्दे पर लौटने लगे हैं और ब्लॉकबस्टर जो देरी से आई हैं, आखिरकार रिलीज हो गई हैं। 

तीन नए प्रवेशकों ने तीन क्रूज ब्रांडों को बाहर कर दिया है, जो इस साल रैंकिंग से बाहर हो गए हैं: रॉयल कैरेबियन इंटरनेशनल, नॉर्वेजियन क्रूज़ और कार्निवल क्रूज़ लाइन्स।

सभी होटल H . की पेशकश करने में लचीले बने रहेओटेल एलीट बेनिफिट्स सदस्यों को।

स्रोत: ब्रांड वित्त अवकाश और पर्यटन 10 2021

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लेखक के बारे में

जुएरगेन टी स्टीनमेट्ज़

Juergen Thomas Steinmetz ने लगातार यात्रा और पर्यटन उद्योग में काम किया है क्योंकि वह जर्मनी (1977) में एक किशोर था।
उन्होंने स्थापित किया eTurboNews 1999 में वैश्विक यात्रा पर्यटन उद्योग के लिए पहले ऑनलाइन समाचार पत्र के रूप में।