अक्टूबर 05 और 08th 2009 की अवधि के बीच, यात्रा और पर्यटन (टी एंड टी) दुनिया के सरकारी नेता अस्ताना, कजाकिस्तान में 18 वीं वार्षिक आम सभा के लिए एकजुट हुए UNWTO. पर्यटन समुदाय के एक हजार से अधिक सदस्य, 155 क्षेत्रों में 7 से अधिक सदस्य देशों के मंत्रियों सहित, 400 से अधिक संबद्ध सदस्यों के साथ - सरकारी स्तर पर पर्यटन की 'ए लिस्ट' - वार्षिक विचार-विमर्श के लिए एकत्र हुए, साथ ही इसकी पुष्टि भी की गई। श्री तालेब रिफाई नए महासचिव के रूप में। दुनिया भर में सामाजिक और आर्थिक विकास के लिए एक प्रमुख शक्ति के रूप में टी एंड टी क्षेत्र की प्रोफाइल और समझ को बढ़ाने के प्रयास में यूनाइटेड, एक वर्ष में जहां वैश्विक आर्थिक संकट और एच1एन1 महामारी ने इस क्षेत्र पर सीधा प्रभाव डाला है, वैश्विक टीएंडटी के नेताओं ने यात्रा की अस्ताना प्रभाव, एकता और योगदान के लिए प्रतिबद्ध है।
कजाकिस्तान के लिए एक अद्भुत मेजबान देश साबित हुआ UNWTOवार्षिक
सामान्य सभा। दुनिया के नक्शे पर एक अपेक्षाकृत नया राष्ट्र, कजाकिस्तान की सड़कें नाटकीय परिवर्तन, भव्य दृष्टि और आधुनिक महत्वाकांक्षा की ऊर्जा को दर्शाती हैं। अस्ताना दुनिया का इंतजार कर रहा एक बेबी सिटी है। इसकी असाधारण शहर नियोजन संरचना और अद्वितीय वास्तुकला इसे बहुत स्पष्ट करती है - कजाकिस्तान एक मजबूत, गंभीर, चमकदार नए खिलाड़ी के रूप में विश्व मंच पर है!
स्टार शक्ति
दुर्भाग्य से, कजाकिस्तान पहुंचने से पहले अधिकांश प्रतिभागियों के पास देश या शहर की सहज मानसिक छवि नहीं थी, जो आगमन की प्रत्याशा में बीज हो।
हालांकि, अक्सर, कजाकिस्तान की आसन्न यात्रा के उल्लेख ने परिवार, दोस्तों और सहयोगियों से तत्काल, अपरिहार्य प्रतिक्रिया को प्रेरित किया: "बोराट"!
इन सभी वर्षों में, समय, मीडिया और गंतव्य अभियान के बावजूद, यह फिल्म BORAT और इसके कुख्यात मुख्य पात्र हैं जो इस राष्ट्र की पहचान को परिभाषित करते हैं। वह और उसकी हरकतों ने कजाकिस्तान में जगह और वहां के लोगों के तनाव भरे अंदाज को बयां किया है - वे कौन हैं, वे क्या दिखते हैं, कैसे सोचते हैं, कैसे अपना जीवन जीते हैं। जबकि एक फिल्म के रूप में समझा जाता है और इसलिए मनोरंजन के उद्देश्यों के लिए अतिशयोक्ति के साथ बिताया जाता है, दुनिया भर के लोग यहां तक कि बस फिल्म के ट्रेलर, या फिल्म द्वारा उत्पन्न पीआर की हड़बड़ी के संपर्क में आते हैं, नाम के बीच सीधा संबंध रखते हैं राष्ट्र और बहुत ही मूल, कुछ दर्शकों के लिए बहुत ही हास्यास्पद है, और सबसे अक्सर बहुत आक्रामक चरित्र Borat। कितनी शर्म की बात है।
BORAT गंतव्य जागरूकता के निर्माण में फिल्म की शक्ति का एक असाधारण उदाहरण है। और गंतव्य पहचान पर प्रभाव के प्रबंधन का महत्व।
MOVIES में इसे बनाना
पिछले एक दशक में फिल्म उद्योग गंतव्य विकास के लिए वाहन के बाद एक अत्यधिक मांग बन गया है। राष्ट्रीय और क्षेत्रीय पर्यटन प्राधिकरण अधिक से अधिक समय, पैसा और ऊर्जा निवेश करने के लिए फिल्म स्टूडियो में अपने देश और शहरों में शूटिंग के लिए आ रहे हैं; फिल्म के कर्मचारियों के लिए परिदृश्य, सड़क प्रणाली और समुदायों को खोलना। सूचना और प्रोत्साहन के उच्च स्तर को स्टूडियो स्थापित करने के लिए शिविर लगाने के लिए आगे रखा जाता है।
एक फिल्म में एक गंतव्य की विशेषता कई प्रारूपों के माध्यम से हो सकती है
सहित, अन्य बातों के साथ:
1) एक सामान्य फिल्माने के वातावरण के रूप में गंतव्य, द रिंग्स ऑफ द रिंग्स जैसी फिल्मों में हुआ। राष्ट्र के शानदार प्राकृतिक, रिक्त कैनवस ने फिल्म के रचनाकारों को एक राष्ट्र में एक काल्पनिक त्रयी लाने के लिए सक्षम किया, जो केवल फिल्म प्रचार के माध्यम से न्यूजीलैंड में होने का पता चला था।
2) प्रतिष्ठित इमेजरी के कैशेट के साथ अद्वितीय स्थानों की तलाश करने वाली फिल्मों के लिए एक शहर/देश-पहचान योग्य स्थान। उदाहरण के लिए, स्वर्गदूत और दानव वेटिकन बन गए
एक कहानी के लिए एक शानदार पृष्ठभूमि में शहर, जिसने अपने फिल्मी मनोरंजन के माध्यम से, एक वैश्विक धर्म के घर में समझ और रुचि पैदा की। बॉलीवुड ने इस दृष्टिकोण को अपनाना शुरू कर दिया है, जिससे केप टाउन जैसे प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय शहरों को विश्व स्तर पर सराहना पाने वाली भारतीय फिल्मों की पृष्ठभूमि में बदल दिया गया है।
3) फिल्म के स्थान से एक चरित्र बनाना, जैसा कि सेक्स और के साथ किया गया था
द सिटी फिल्म (और निश्चित रूप से टेलीविजन श्रृंखला) - एक ऐसा प्रोडक्शन जो खुले तौर पर NYC को '5वीं महिला' और ग्रैंड प्रिक्स के रूप में परिभाषित करता है,
4) फिल्म के नाम और कहानी के हिस्से के रूप में गंतव्य को शामिल करना, उदाहरण के लिए, ऑस्ट्रेलिया के महाकाव्य उत्पादन के साथ - गंतव्य के लिए प्रभावी रूप से 2 XNUMX/XNUMX घंटे का उत्पाद प्लेसमेंट और इसके शानदार आउटबैक। इसी तरह, विक्की क्रिस्टीना बार्सिलोना ने दर्शकों को भूमध्यसागरीय तट पर स्पेन के आकर्षण-समृद्ध शहर का एक अद्भुत प्रदर्शन प्रदान किया।
बड़े स्क्रीन के लाभ
फिल्मांकन के लिए एक गंतव्य की पेशकश करने से कई स्पष्ट लाभ होते हैं। एक्सपोजर के अलावा, गंतव्य के लिए अक्सर-अनदेखी लाभ होते हैं। इसमे शामिल है:
• आय: सामग्री, आपूर्ति, आवास, आंतरिक यात्रा, वाहन और किराए के सामान आदि की स्थानीय खरीद के माध्यम से गंतव्य पर लाया गया धन;
• निवेश: सेट के निर्माण और फिल्म के लिए आवश्यक बुनियादी ढांचे के समर्थन के लिए गंतव्य में डाला गया धन, और जो अक्सर फिल्म के कर्मचारियों के जाने के बाद गंतव्य में रहता है;
• रोजगार: सेट निर्माण, समर्थन सेवाओं, खानपान, और अन्य उत्पादन-संबंधित तत्वों के साथ-साथ अतिरिक्त के रूप में शामिल करने के क्षेत्रों में स्थानीय लोगों के लिए रोजगार सृजन;
• कौशल विकास: स्थानीय लोगों को उत्पादन के विभिन्न पहलुओं में सहायता के लिए प्रशिक्षण दिया जाता है, कौशल जो फिल्म के रचनाकारों के जाने के बाद भी स्थानीय कर्मचारियों के पास रहता है;
• मीडिया: पूर्व-प्रचार में गंतव्य की विशेषता, फिल्म की विशेषताएं जिसमें 'मेकिंग' कार्यक्रम शामिल हैं,
• जागरूकता: गंतव्य को मिलने वाला वास्तविक अनुभव न केवल गंतव्य के आसपास के दर्शकों और प्राकृतिक, सांस्कृतिक, सामाजिक और भावनात्मक पेशकशों के दायरे को शिक्षित करता है, बल्कि यात्रियों को यह सब अनुभव करने के लिए लुभाता है। फिल्म टी एंड टी क्षेत्र के विकास, विकास और प्रतिस्पर्धात्मकता के लिए एक असाधारण ईंधन हो सकती है।
उपरोक्त सभी अंतर्राष्ट्रीय फिल्म उद्योग के लिए रेड कार्पेट को रोल आउट करने वाले एक गंतव्य के लिए मजबूत प्रेरणा और औचित्य हैं।
छवि के लिए जोखिम
हालाँकि, फिल्मों में गंतव्य प्रदर्शन के साथ बहुत वास्तविक जोखिम शामिल हैं।
ये जोखिम गंतव्य द्वारा फिल्म द्वारा बनाई गई गंतव्य जागरूकता के परिणाम को पहचानने और/या उसके मालिक नहीं होने के परिणामस्वरूप आते हैं।
मुद्दा यह है: जागरूकता का मतलब सकारात्मक छवि नहीं है।
किसी गंतव्य में और/या उसके बारे में एक फिल्म के निर्माण के लिए गंतव्य की ओर से सचेत, सक्रिय, व्यापक गंतव्य छवि प्रबंधन की आवश्यकता होती है, विशेष रूप से इसके पर्यटन क्षेत्र में। जहां यह देय है, वहां श्रेय देते हुए, बोराट कजाकिस्तान के लिए दुनिया के लोगों के दिमाग के नक्शे पर राष्ट्र को रखने के लिए बहुत मूल्यवान था। लेकिन एक बार जब लोगों ने इसके बारे में जान लिया और लोगों को शुरुआती समझ में आ गया, तो राष्ट्रीय छवि और पहचान के राष्ट्र के नेताओं द्वारा वहां से चिंगारी को भड़काने की जरूरत थी। केवल निम्न स्तर के प्रतिक्रियाशील गंतव्य विपणन के परिणामस्वरूप, बोराट की छवि कजाकिस्तान पर जल्दी और गहराई से फैल गई। और देश की छवि पर एक टैटू के विपरीत नहीं है।
स्लमडॉग मिलियनेयर की अप्रत्याशित, जादुई सफलता के साथ भारत को भी ऐसी ही स्थिति के जोखिम का सामना करना पड़ा। इस बात की महत्वपूर्ण चिंता थी कि मलिन बस्तियों की छवि भारत की पहचान के बारे में अत्यधिक धारणाएँ पैदा करेगी। ऐसा नहीं हुआ; हालाँकि, गंतव्य के रूप में भारत ने पिछले 5+ वर्षों से अपनी राष्ट्रीय छवि और पहचान के विकास को अविश्वसनीय रूप से प्रबंधित किया है। इसलिए यह संभव था कि फिल्म की कहानी, सफलता, और राष्ट्र को होने वाले लाभों को अधिक से अधिक राष्ट्रीय पहचान के भीतर रखा जा सके - प्रिज्म का एक रंग, क्रिस्टल की सामग्री नहीं।
इसमें कोई संदेह नहीं है कि फिल्म उद्योग एक गंतव्य के लिए सबसे बड़ा आशीर्वाद हो सकता है जो यात्री को स्थापित करने में सक्षम हो:
• जागरूकता,
• अपील,
• आत्मीयता, और
• यात्रा बुकिंग कार्रवाई।
गंतव्य के ब्रांड, बुनियादी ढांचे, अनुभव वितरण और भविष्य की ताकत के निर्माण के लिए महत्वपूर्ण पर्यटन क्षेत्र की सभी विकास पहलों की तरह, फिल्म की भूमिका को गंतव्य की वृद्धि और विकास रणनीति का सक्रिय हिस्सा होना चाहिए।
जब फिल्म उद्योग में सितारे बनने वाले स्थलों की बात आती है, तो नीचे की रेखा समृद्ध और समृद्ध हो सकती है, जब तक कि प्रभाव के सभी पहलुओं को ध्यान में रखा जाता है।