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हिल्टन के ब्रांड पोर्टफोलियो ने मैरियट को दुनिया के सबसे मूल्यवान के रूप में पछाड़ दिया है

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हिल्टन ने दुनिया के सबसे मूल्यवान होटल ब्रांड के रूप में अपनी बढ़त को बढ़ाया है, जबकि ब्रांड फाइनेंस होटल्स 50 रैंकिंग के भीतर अपने ब्रांड पोर्टफोलियो का कुल मूल्य, दुनिया की अग्रणी स्वतंत्र ब्रांड वैल्यूएशन कंसल्टेंसी ब्रांड फाइनेंस की नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, मैरियट से आगे निकल गया है। हिल्टन की ब्रांड वैल्यू ग्रोथ (17% से US $ 7.4 बिलियन) मोटे तौर पर पिछले साल की तुलना में मजबूत राजस्व वृद्धि से प्रेरित थी, जिसने उद्योग में ब्रांड के नेतृत्व की स्थिति को मजबूत किया।

इस बीच, मैरियट को ब्रांड वैल्यू (8% से US $ 5.0 बिलियन) में कमी का सामना करना पड़ा और इसकी ब्रांड ताकत AAA- से AA + तक गिर गई। मैरियट को उत्तर अमेरिकी बाजार में हैकिंग स्कैंडलों से लेकर अपनी वफादारी योजनाओं के साथ लगातार समस्याओं का सामना करने में कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। उसी समय, ब्रैंड फाइनैंस होटल्स 50 के भीतर मैरियट के ब्रांडों के संयुक्त मूल्य में 30% की कमी आई, जिससे हिल्टन के ब्रांड पोर्टफोलियो को दुनिया के सबसे मूल्यवान के खिताब का दावा करने का रास्ता मिल गया।

Savio D'Souza, ब्रांड वित्त में मूल्यांकन निदेशक, ने टिप्पणी की:

“ब्रांड विकास के लिए हिल्टन के रणनीतिक दृष्टिकोण ने इसे दुनिया के सबसे मूल्यवान होटल ब्रांड के रूप में अपना नेतृत्व बढ़ाने की अनुमति दी है। इसी समय, प्रमुख ब्रांड के विज्ञापन से पूरे पोर्टफोलियो को लाभ हुआ है क्योंकि होमवुड सूट्स, डबल ट्री और हैम्पटन ने अपने ब्रांड मूल्यों को देखा है। अपने शताब्दी वर्ष में, हिल्टन एक और सौ साल की सफलता के लिए अच्छी तरह से तैनात है। ”

हिल्टन के ब्रांड पोर्टफोलियो ने मैरियट को पछाड़ दिया

सभी हिल्टन ब्रांडों का संयुक्त मूल्य, जिसने इस वर्ष की शीर्ष 50 रैंकिंग की मात्रा 14.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर कर दी - मैरियट के यूएस $ 2 बिलियन से लगभग $ 12.9 बिलियन अधिक। हिल्टन वर्ल्डवाइड होल्डिंग्स ने 41% की समग्र ब्रांड वैल्यू ग्रोथ हासिल की, जिसमें मैरियट इंटरनेशनल ब्रांड पोर्टफोलियो के साथ 30% की कमी आई।

शीर्ष 50 रैंकिंग में हिल्टन का ब्रांड मूल्य छह ब्रांडों में केंद्रित है, 2018 में पांच से ऊपर, सभी इस साल मूल्यवान हिल्टन ब्रांड नाम और प्रत्येक रिकॉर्डिंग ठोस विकास का दृढ़ता से लाभ उठा रहे हैं। हिल्टन लगातार अपने निरंतर विस्तार कार्यक्रम के लिए प्रतिबद्ध है और पाइपलाइन में हजारों नए कमरे और होटल के साथ, कंपनी आने वाले वर्ष में धीमा होने के कोई संकेत नहीं दिखाती है।

मैरियट ने इतना अच्छा प्रदर्शन नहीं किया है, जिसके चार ब्रांड इस साल ब्रांड फाइनेंस होटल 50 की रैंकिंग से बाहर हो गए हैं। एक नए प्रवेश के साथ, मैरियट के पास अब रैंकिंग में बारह ब्रांड हैं, जिनमें से कई अभी भी मूल्य में कमी आई है। हालांकि, मैरियट की हाल ही में होम-रेंटल मार्केट में एंट्री की घोषणा, एयरबीएनबी से मार्केट शेयर वापस लेने का एक आशाजनक कदम है और आने वाले वर्ष में ब्रांड वैल्यू में तेजी लाने में योगदान कर सकती है।

हिल्टन और मैरियट पोर्टफोलियो तीसरे स्थान पर रहने वाले व्याधम से काफी आगे हैं, जिसे ब्रांड मूल्य में 8% की गिरावट के साथ यूएस $ 7.3 बिलियन का नुकसान हुआ।

सबसे तेजी से बढ़ने वाले ब्रांड

तीन होटल ब्रांड इस साल मूल्य में सबसे तेजी से बढ़ने के लिए सभी हिल्टन के पोर्टफोलियो से आए हैं, और प्रत्येक ने इसके समग्र विकास में योगदान दिया है। उनके प्रभावशाली प्रदर्शन का नेतृत्व होमवुड सूद ने किया था (ब्रांड मूल्य 99% से US $ 0.8 बिलियन तक), इसके बाद डबल ट्री (अप करने के लिए 79% से $ 2.1 बिलियन) और हैम्पटन (78% से यूएस $ 3.2 बिलियन)। इस वृद्धि ने बाद के दो ब्रांडों को रैंकिंग के शीर्ष 10 को फिर से आकार देने की अनुमति दी, जिसमें डबल ट्री 17 वें से 7 वें स्थान पर और हैम्पटन पिछले वर्ष की तुलना में 10 वें से 5 वें स्थान पर है।

इसी समय, तीन सबसे तेजी से गिरने वाले ब्रांड इस साल (वेस्टिन - 46%, रेजिडेंस इन - 46%, और शेरेटन - 44% नीचे), और कुल मिलाकर 7 सबसे खराब प्रदर्शन वाले ब्रांडों में से 10, हिस्सा हैं। मैरियट पोर्टफोलियो में, इसके संयुक्त मूल्य को नीचे खींचते हुए।

Mercure दुनिया का सबसे मजबूत होटल ब्रांड है

समग्र ब्रांड मूल्य की गणना करने के अलावा, ब्रांड फाइनेंस मार्केटिंग निवेश, हितधारक इक्विटी और व्यवसाय के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने वाले मैट्रिक्स के संतुलित स्कोरकार्ड के माध्यम से ब्रांडों की सापेक्ष ताकत भी निर्धारित करता है। राजस्व पूर्वानुमान के साथ-साथ, ब्रांड की ताकत ब्रांड मूल्य का एक महत्वपूर्ण चालक है।

ब्रांड वित्त बाजार अनुसंधान में इन मानदंडों और उच्च स्कोरिंग के अनुसार, मर्क्योर ने दुनिया के सबसे मजबूत होटल ब्रांड के शीर्षक का दावा किया है, अपने ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (बीएसआई) के स्कोर को 75.7 में से 86.2 से 100 तक सुधारने और एए + से ब्रांड रेटिंग अपग्रेड करने का दावा किया है। एएए को लगभग 800 होटलों के साथ, Accor के पोर्टफोलियो में Mercure भी सबसे मूल्यवान ब्रांड है। ब्रांड ने फ्रैंचाइज़ी के विकास की अपनी योजना के माध्यम से कई अधिग्रहण करना जारी रखा है।

रॉयल कैरेबियन पर टीयूआई बंद हो जाता है

दुनिया के सबसे बड़े होटल ब्रांडों का विश्लेषण करने के साथ-साथ, ब्रांड फाइनेंस व्यापक अवकाश और पर्यटन उद्योग में शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान ब्रांडों को भी रैंक करता है।

रॉयल कैरेबियन इंटरनेशनल ने दुनिया के सबसे मूल्यवान अवकाश और पर्यटन ब्रांड के रूप में अपनी स्थिति को बनाए रखा है, इसका ब्रांड मूल्य 3.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर स्थिर है। ब्रांड ने 2018 में मजबूत वित्तीय परिणामों की सूचना दी, और क्रूज़ उद्योग में उच्च मांग के साथ, रॉयल कैरेबियन भविष्य के विकास के लिए पाठ्यक्रम पर हैं।

इस बीच, दूसरे स्थान पर रहे TUI (ब्रांड मूल्य 4% से US $ 3.7 बिलियन तक) ने रैंकिंग के नेता के अंतर को काफी हद तक बंद कर दिया, केवल रॉयल कैरेबियन को पछाड़ने के लिए।

चीनी ब्रांडों में उछाल

तेजी से बढ़ रही चाइना इंटरनेशनल ट्रैवल (70% से यूएस $ 3.7 बिलियन तक) इस साल 5 में 2018 वें स्थान पर आ गई है। चाइना इंटरनेशनल ने आने वाले वर्षों में चीनी के रूप में पूर्वानुमान राजस्व में वृद्धि के कारण इसके मूल्यांकन में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है। अभूतपूर्व गति और पैमाने के साथ पर्यटन बाजार का विकास जारी है।

रैंकिंग में सबसे तेजी से बढ़ने वाला ब्रांड भी चीन से आता है। हैप्पी वैली ने एक वर्ष में अपने ब्रांड मूल्य को लगभग दोगुना कर दिया (97% से US $ 2.0 बिलियन तक)।

Savio D'Souza, ब्रांड वित्त में मूल्यांकन निदेशक, ने टिप्पणी की:

“रॉयल कैरेबियन इंटरनेशनल दुनिया का सबसे मूल्यवान अवकाश और पर्यटन ब्रांड बना हुआ है, लेकिन व्यापक आर्थिक परिवर्तनों द्वारा इसे चुनौती दी जा रही है। चीनी ट्रैवल ब्रांडों द्वारा हासिल की गई महत्वपूर्ण वृद्धि देश के बोझिल मध्यम वर्ग द्वारा संचालित है क्योंकि यह अंतरराष्ट्रीय स्तर पर यात्रा करने में सक्षम है। ”