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Airbnb v। होटल: शेयरिंग अर्थव्यवस्था में प्रतिस्पर्धा और लाभ

xnumxaxnumx को
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कार्नेगी मेलन यूनिवर्सिटी के टेपर स्कूल ऑफ बिजनेस के शोधकर्ताओं ने नया शोध प्रकाशित किया जो एयरबीएनबी और इसी तरह की "शेयरिंग इकोनॉमी" कंपनियों के आतिथ्य उद्योग पर प्रभाव डाल रहा है। निष्कर्ष बताते हैं कि कुछ मामलों में, Airbnb की उपस्थिति पारंपरिक होटल मूल्य निर्धारण रणनीतियों को चुनौती देते हुए कुछ बाजारों में अधिक मांग को आकर्षित करने में मदद कर सकती है।

INFORMS जर्नल मार्केटिंग साइंस के मई संस्करण में प्रकाशित होने वाले अध्ययन का शीर्षक "प्रतिस्पर्धी अर्थव्यवस्था में प्रतिस्पर्धात्मक गतिशीलता: एयरबीएनबी और होटलों के संदर्भ में एक विश्लेषण" है और इसे कार्नेगी मेलन विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं द्वारा लिखा गया है।

शोधकर्ताओं ने लचीली क्षमता वाले शेयरिंग इकोनॉमी प्लेटफॉर्म Airbnb के प्रवेश पर ध्यान केंद्रित किया और पारंपरिक फिक्स्ड कैपेसिटी लॉजिंग इंडस्ट्री में प्रतिस्पर्धी परिदृश्य पर इसके प्रभाव का अध्ययन किया। उन्होंने जांच की कि साझाकरण अर्थव्यवस्था ने मौलिक रूप से किस तरह से आतिथ्य उद्योग की मांग में उतार-चढ़ाव को समायोजित किया है और पारंपरिक होटलों को कैसे जवाब देना चाहिए।

अध्ययन लेखकों ने बाजार की स्थितियों, मौसमी पैटर्न, होटल मूल्य निर्धारण और गुणवत्ता, उपभोक्ता मेकअप और विशिष्ट बाजारों में एयरबीएनबी की आपूर्ति को ध्यान में रखा। उन्होंने व्यवसायी यात्रियों के प्रति एयरबीएनबी की रणनीति, एयरबीएनबी पर सरकार के नियमों, कर परिवर्तन के कारण होस्टिंग लागत में बदलाव और तीसरे पक्ष की सेवाओं के साथ-साथ मेजबानों की व्यावसायिकता जैसे कारकों पर भी विचार किया।

"हमारे विश्लेषण ने कई अंतर्दृष्टि प्राप्त की," लेखकों ने कहा। “अंत में, हम चार निष्कर्षों पर पहुंचे। Airbnb होटल की बिक्री को कम कर देता है, खासकर कम अंत वाले होटलों के लिए। दूसरा, एयरबीएनबी पीक ट्रैवल सीज़न के दौरान डिमांड को बढ़ाने या स्थिर करने में मदद कर सकता है, जिससे होटल की कीमतों में बढ़ोतरी की संभावना बढ़ जाती है जो कभी-कभी एक बाधा बन सकती है। तीसरा, एयरबीएनबी द्वारा बनाई गई लचीली लॉजिंग क्षमता कुछ बाजारों में पारंपरिक मूल्य निर्धारण रणनीतियों को बाधित कर सकती है, जो वास्तव में मौसमी मूल्य निर्धारण की आवश्यकता को कम करने में मदद करती है। और अंत में, Airbnb व्यवसाय यात्रियों को लक्षित करता है, उच्च-स्तरीय होटल प्रभावित होने की सबसे अधिक संभावना है। "

नरभक्षण के मुद्दे पर, शोधकर्ताओं ने पाया कि कुछ बाजारों में जहां मांग अधिक मौसमी है, होटल की कीमतें और गुणवत्ता अपेक्षाकृत कम है, और अवकाश यात्रियों का अंश अधिक है, उपभोक्ताओं को Airbnb चुनने की अधिक संभावना हो सकती है, जो प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण दबाव डालता है होटलों पर।

मांग पर Airbnb का प्रभाव क्षमता के मौसमी उतार-चढ़ाव से प्रेरित है। परंपरागत रूप से, होटलों में निश्चित क्षमता होती है और वे पीक सीजन के दौरान कीमतें बढ़ाते हैं और ऑफ-पीक सीजन के दौरान उन्हें कम करते हैं। लेकिन Airbnb से लचीली क्षमता की उपस्थिति के साथ, यात्रियों के पास पीक सीजन के दौरान अधिक विकल्प होते हैं, जिससे बाजार में मौसमी मूल्य निर्धारण कम होता है। फिर भी, ऑफ-पीक सीज़न के दौरान, Airbnb क्षमता अनुबंध के रूप में, होटलों को अपनी कीमतें कम नहीं करनी पड़ सकती हैं। दिलचस्प बात यह है कि जैसे-जैसे एयरबीएनबी और होटलों के बीच मांग बढ़ती जाती है, उस विस्तारित क्षमता का असर किसी विशेष गंतव्य के लिए अधिक यात्रियों को आकर्षित करने में हो सकता है।

आज तक, Airbnb की बिक्री बड़े पैमाने पर अवकाश यात्रियों से प्राप्त होती है, जो Airbnb की बिक्री का 90 प्रतिशत हिस्सा बनाते हैं। जैसा कि कंपनी व्यवसाय यात्रा बाज़ार को लक्षित करती है, शोधकर्ताओं ने पाया कि उच्च-अंत वाले होटल सबसे अधिक प्रभावित होने की संभावना है, मुख्य रूप से अपने बाजारों में एयरबीएनबी मेजबान द्वारा पेश की गई उच्च या निम्न परिचालन लागतों के कारण।

"उच्च अंत होटल अधिक Airbnb मेजबान लागत से अधिक लाभ, लेकिन यह भी कम Airbnb मेजबान लागत से अधिक पीड़ित हैं," लेखकों ने कहा। “एक और उल्लेखनीय खोज यह है कि लागत बढ़ने के साथ एयरबीएनबी होस्ट की लागत के उच्च स्तर का लाभ कम हो जाता है, जबकि लागत कम होने के कारण एयरबीएनबी होस्ट की कम लागत से नुकसान जारी रहता है। इससे हमें विश्वास होता है कि Airbnb पर सख्त नियम लागू करने से होस्टिंग की लागत बढ़ जाती है, जिससे होटल की लाभप्रदता एक निश्चित बिंदु से आगे नहीं बढ़ जाती है। फिर भी, Airbnb होस्ट की लागत कम करने से होटल की लाभप्रदता प्रभावित हो सकती है।"