चीन में एक लाइव इंटरएक्टिव रेडियो शो के अपने वफादार श्रोताओं को गंतव्य पर रुचि के बिंदुओं के बारे में सेशेल्स टूरिज्म बोर्ड के सीईओ, सुश्री शेरिन नाइके को प्रश्नोत्तरी का मौका दिया गया था। श्रोता क्रमशः लगभग 40 मिलियन और 200,000 अनुयायियों के साथ CRI के वीबो और वीचैट प्रोफाइल के माध्यम से थे।
सेशेल्स का नाम चीन भर में और बुधवार, 19 मई, 2016 को दोपहर 2:30 बजे ईज़ी एफएम 91.5 लाइव रेडियो राउंडटेबल प्रोग्राम से प्रतिध्वनित हुआ, जब सुश्री नाइकेन ने अपने बहुत लोकप्रिय एफएम रेडियो शो में से आधे घंटे का लाइव प्रसारण किया। सुंदर सेशेल्स द्वीप पर मेजबान सुश्री हे यांग और श्री रयान प्राइस के साथ दिल से दिल की बात। साक्षात्कार बीजिंग में चाइना रेडियो इंटरनेशनल (सीआरआई) स्टेशन पर किया गया था और इसे चीन और दुनिया भर में इसके सभी 61 भाषा स्टेशनों में प्रसारित किया गया था।
संयुक्त उपभोक्ता अभियानों की एक श्रृंखला के लिए साक्षात्कार एक गतिविधि थी जो चीन में सेशेल्स पर्यटन बोर्ड कार्यालय द्वारा साक्षात्कार से एक सप्ताह पहले शुरू हुई थी। यह अभियान वीचैट और वीबो दोनों पर एक सप्ताह के टीज़र के साथ आम जनता को लक्षित कर रहा था, जिसमें सेशेल्स पर सामान्य जागरूकता की जानकारी और प्रश्न थे और साथ ही जगह लेने के लिए बड़े राउंड-टेबल साक्षात्कार का विज्ञापन किया। श्रोताओं को लघु घड़ी टॉवर जैसे सेशेल्स से प्रतीकात्मक gifs जीतने का मौका था।
सुश्री नाइकेन ने साझा किया, "साक्षात्कार ने निस्संदेह गंतव्य के लिए बहुत जागरूकता ला दी है," मैंने श्रोताओं की रुचि से आश्चर्यचकित किया, जिससे पता चलता है कि वे इसमें शामिल थे। शो से पहले के अभियान ने राउंड-टेबल कार्यक्रम की सफलता सुनिश्चित करने में मदद की है और साथ ही इस एक पीआर गतिविधि के माध्यम से अधिकतम दृश्यता और प्रभाव बनाया गया है। ”
राउंड-टेबल इंटरव्यू के अंत में, वीचैट प्रमोशनल टीज़र ने 3,200 प्रामाणिक जैविक अनुयायियों का निर्माण किया था, और विशेष वीबो पृष्ठ "उसे लाओ / उसे सेशेल्स में" 307,000 अनुयायियों तक पहुंचा दिया था।
सुश्री शेरिन नाइकेन ने यह भी साझा किया: “आज जब आप चीन के भीतर सेशेल्स पर यात्रा उत्पादों और सेवाओं की खोज करते हैं, तो कोई भी आसानी से ढूंढ सकता है कि वे क्या देख रहे हैं, यह पारंपरिक ऑफ़लाइन चैनलों या हाल ही में ऑनलाइन वाले लोगों के माध्यम से हो। यह चीन और सेशेल्स के प्रमुख व्यापार साझेदारों के साथ वर्षों से बने करीबी संबंधों के माध्यम से संभव हुआ है। ”
"इस गोल-मटोल साक्षात्कार और उपभोक्ता अभियान जैसी विशिष्ट लक्षित गतिविधियाँ, संयुक्त रूप से सेशेल्स के लिए बड़े पैमाने पर जागरूकता पैदा करती हैं और हमें संभावित उपभोक्ताओं को उन उत्पादों और सेवाओं से जोड़ने में मदद करती हैं," उसने जारी रखा।
चाइना रेडियो इंटरनेशनल (CRI) ने 1942 में अपना रेडियो प्रसारण शुरू किया था, और तब से यह 32 विदेशी संवाददाता ब्यूरो तक विस्तारित हो गया है जिसमें रेडियो, इंटरनेट, मोबाइल वेब, टेलीविजन और प्रिंट मीडिया सहित कई मल्टीमीडिया प्लेटफॉर्म शामिल हैं।
सेशेल्स का एक संस्थापक सदस्य है पर्यटन सहयोगियों के अंतर्राष्ट्रीय गठबंधन (ICTP) .
इस लेख से क्या सीखें:
- The campaign was targeting the general public with a week-long teaser on both Wechat and Weibo with general awareness information and questions on Seychelles and at the same time advertising the big round-table interview to take place.
- The interview was one activity aside to a series of joint consumer campaigns which started a week prior to the interview by the Seychelles Tourism Board office in China.
- The campaign prior to the show has helped in ensuring the success of the round-table program as well as maximum visibility and impact has been created through this one PR activity.
