न्यूयार्क, एनवाई - जर्मनी द्वारा पिछले साल नंबर एक स्थान से बाहर किए जाने के बाद, संयुक्त राज्य अमेरिका ने अनहोल्ट-जीएफके नेशन ब्रांड्स इंडेक्सएमएस (एनबीआईएसएम) के शीर्ष पर अपना स्थान वापस ले लिया है।
यूनाइटेड किंगडम तीसरे स्थान पर बना हुआ है, फ्रांस में 3 वें स्थान पर है। आगे रैंकिंग में नीचे, यूक्रेन और रूस ने बड़ी प्रतिष्ठा हासिल की, जबकि ग्रीस एक खड़ी गिरावट से पीड़ित है।
अध्ययन 50 विकसित और विकासशील देशों की वैश्विक धारणाओं को मापता है - और विस्तार के स्तर पर बेजोड़ है, जिस पर राष्ट्र रैंकिंग को आंका जाता है। अध्ययन 23 अलग-अलग राष्ट्रीय विशेषताओं के बारे में सवाल पूछता है, जो तब छह समग्र "आयाम" में संयुक्त होते हैं, जिस पर राष्ट्रीय छवि आधारित होती है। वे आयाम हैं, निर्यात, शासन, संस्कृति, लोग, पर्यटन और आव्रजन / निवेश।
एनहोल्ट-जीएफके नेशन ब्रांड्स इंडेक्सएसएम
कुल मिलाकर ब्रांड रैंकिंग 2015 (शीर्ष 10 देशों में से 50)
2015 रैंक 2014 रैंक
1 संयुक्त राज्य अमेरिका 2
2 जर्मनी 1
3 यूनाइटेड किंगडम 3
4 फ़्रांस 4
5 कनाडा 5
6 जापान 6
7 इटली 7
8 स्विट्जरलैंड 8
9 ऑस्ट्रेलिया 9
10 स्वीडन 10
2005 में नेशन ब्रांड्स इंडेक्स बनाने वाले स्वतंत्र नीति सलाहकार प्रोफ़ेसर साइमन एहोल्ट ने टिप्पणी की, "इस साल के नतीजे एक अनुस्मारक के रूप में खड़े हैं कि हालाँकि देशों की छवियां अविश्वसनीय रूप से स्थिर हैं, परिवर्तन हो सकते हैं और हो सकते हैं, खासकर जब दुनिया भर के लोग। भावना है कि देश मानवता और ग्रह के लिए अधिक या कम योगदान दे रहे हैं। यह दुनिया पर उनका कथित प्रभाव है जो उनकी संपत्ति या उपलब्धियों से कहीं अधिक देशों की प्रतिष्ठा को प्रभावित करता है। यूरोप में अपने निरंतर कथित नेतृत्व के बावजूद, जर्मनी दूसरे स्थान पर वापस आ गया है, मोटे तौर पर पिछले साल किए गए लाभ को खोने के परिणामस्वरूप। इसके बाद, जर्मनी ने यूरोपीय शासन पर आव्रजन और संघर्षरत यूरोज़ोन अर्थव्यवस्थाओं पर अपने उच्च-प्रोफ़ाइल रुख के बाद 'शासन' (जिसमें अंतर्राष्ट्रीय और घरेलू व्यवहार दोनों शामिल हैं) को भी खो दिया। विशेष रूप से, जर्मनी के शासन-विरोधी प्रतिबंधों के जर्मनी के समर्थन के बाद, रूस के जर्मनी के शासन की धारणाएं काफी गिर गईं। "
शेष शीर्ष दस रैंकिंग पिछले वर्ष की ही तरह बनी हुई है, लेकिन कुछ निश्चित राष्ट्रों के आगे जारी रहने की संभावना है। तीसरे स्थान पर स्थिर यूके शीर्ष देशों के करीब पहुंच गया और उसके बाद 3 वें स्थान पर फ्रांस और 4 वें स्थान पर कनाडा है। जापान और इटली क्रमशः 5 वें और 6 वें स्थान पर हैं।
ग्रीस, एक देश जो पुरानी आर्थिक समस्याओं का सामना कर रहा है, ने अपनी छवि को बनाए रखने के लिए संघर्ष किया है, सभी सूचकांकों में उल्लेखनीय गिरावट के साथ। इसका मतलब है कि यह एक स्थान खिसक कर 21 वें स्थान पर पहुंच गया है, समग्र रैंकिंग में, ब्राजील 20 वें स्थान पर है।
शीर्ष 20 देशों के बाहर, रूस और यूक्रेन दोनों ने सभी छह सूचकांकों पर प्रभावशाली लाभ देखा है जो समग्र NBISM रैंकिंग बनाते हैं। रूस इस साल 25 वें स्थान से 22 वें स्थान पर पहुंच गया है, सिंगापुर और अर्जेंटीना के साथ चीन को पछाड़कर, जबकि यूक्रेन केन्या और कतर को पछाड़कर 48 वें से 46 वें स्थान पर आ गया है।
GfK में NBISM के वरिष्ठ उपाध्यक्ष और निदेशक, वादिम वोलोस टिप्पणी करते हैं, “एक देश की वैश्विक प्रतिष्ठा उसके व्यापार, व्यापार और पर्यटन प्रयासों की सफलता के साथ-साथ अन्य देशों के साथ उसके राजनयिक और सांस्कृतिक संबंधों में महत्वपूर्ण अंतर ला सकती है। हमारे ग्राहक एनबीआईएसएम अध्ययन पर निर्भर करते हैं क्योंकि यह जानकारी की गहराई में अजेय है जो रैंकिंग बनाने में शामिल है - यह राष्ट्रीय प्रतिष्ठा का सबसे गहन और मजबूत मॉनिटर उपलब्ध कराता है। "
इस लेख से क्या सीखें:
- Professor Simon Anholt, the independent policy advisor who created the Nation Brands Index in 2005, comments, “This year's results stand as a reminder that although the images of countries are incredibly stable, changes can and do take place, particularly when people around the world sense that countries are contributing noticeably more or less to humanity and the planet.
- Our clients depend on the NBISM study because it is unbeaten in the depth of information that is included in forming the ranking – making it the most thorough and robust monitor of national reputation available.
- Vadim Volos, Senior Vice President and Director of NBISM at GfK, comments, “A country's global reputation can make a critical difference to the success of its business, trade and tourism efforts, as well as its diplomatic and cultural relations with other nations.
