संयुक्त अरब अमीरात स्थित दो आतिथ्य संगठनों ने एक महत्वपूर्ण साझेदारी की है, जिसमें रोटाना नामक होटल प्रबंधन कंपनी ने ग्लोबल होटल अलायंस (जीएचए) के साथ गठबंधन किया है, जिसे दुनिया भर में स्वतंत्र होटल ब्रांडों के सबसे बड़े गठबंधन के रूप में मान्यता प्राप्त है।
इस सहयोग के माध्यम से, GHA DISCOVERY के सदस्यों को रोटाना के व्यापक पोर्टफोलियो तक पहुँच प्राप्त होगी, जिसमें मध्य पूर्व, उत्तरी अफ्रीका, पूर्वी यूरोप और तुर्की में स्थित 80 संपत्तियाँ शामिल हैं, और निकट भविष्य में अतिरिक्त स्थान खुलने वाले हैं। एकीकरण प्रक्रिया शुरू हो गई है, और रोटाना के पाँच ब्रांडों- रोटाना होटल्स एंड रिसॉर्ट्स, रोटाना द्वारा रेहान होटल्स एंड रिसॉर्ट्स, रोटाना द्वारा सेंट्रो, रोटाना द्वारा अरजान होटल अपार्टमेंट्स और रोटाना द्वारा एज- की सभी संपत्तियों को 2026 की शुरुआत तक कार्यक्रम में शामिल किए जाने की उम्मीद है।
रोटाना के लिए, GHA के साथ यह साझेदारी न केवल इसकी वैश्विक उपस्थिति और दृश्यता को बढ़ाती है - यह देखते हुए कि GHA DISCOVERY से 2.7 में US$11 बिलियन का राजस्व और 2024 मिलियन रूम नाइट्स उत्पन्न होने का अनुमान है - बल्कि यह वर्तमान रोटाना रिवार्ड्स सदस्यों को भी व्यापक लॉयल्टी लाभ प्रदान करती है, जो एकीकरण के पूरा होने पर रोटाना डिस्कवरी में स्थानांतरित हो जाएंगे।