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45,000 वर्ग फीट में फैले इस छोटे से लिटिल कनाडा में कनाडा के तट से तट तक के सभी अजूबों के लघु संस्करण मौजूद हैं: सीएन टावर 12 फीट ऊंचा है, फंडी की खाड़ी में ज्वार की नकल की गई है, और 40,000 से ज़्यादा मूर्तियाँ हैं जो कनाडा के जीवन और संस्कृति के पहलुओं को दर्शाती हैं। हर साल 120,000 से ज़्यादा आगंतुकों को आकर्षित करने वाला यह आकर्षक स्थल इस तरह से ब्रैंड्स को कनाडा के जाने-पहचाने नज़ारों में अपनी जड़ें जमाने का मौका दे सकता है और साथ ही दर्शकों को एक बहुत ही अनोखे तरीके से जोड़ सकता है।
लिटिल कनाडा के अध्यक्ष और सीईओ ब्रैड फोर्ड: वे मिनी मीडिया को एक ऐसे माध्यम के रूप में देखते हैं, जिसके ज़रिए ब्रांड आगंतुकों की तस्वीरें एक अभिनव और यादगार प्रारूप में पेश कर सकते हैं। लिटिल कनाडा के उच्च-निर्मित लघु वातावरण उस जिज्ञासा को जगाते हैं और विज्ञापनदाताओं के लिए सभी उम्र के दर्शकों से जुड़ने के लिए एक नई तरह की पृष्ठभूमि का निर्माण करते हैं। मिनी मीडिया प्लेसमेंट लिटिल कनाडा के आस-पास के प्रमुख उच्च-ट्रैफ़िक स्थानों पर हैं, जो ब्रांड को उनकी नज़र में रखते हैं, लेकिन उन्हें इस काल्पनिक दुनिया के कनाडाई सांस्कृतिक संदर्भ में भी स्थापित करते हैं।
मिनी मीडिया को लॉन्च करने के लिए, लिटिल कनाडा ने स्थानीय संभावित विज्ञापनदाताओं को प्रचार मीडिया किट जारी किए। प्रत्येक किट में एक "मिनी" थीम थी जिसमें प्रेस विज्ञप्ति की एक छोटी प्रतिकृति, पोस्टकार्ड और मिनी बिलबोर्ड प्लेसमेंट का एक उदाहरण था, जिसे बड़ा करने के लिए एक आवर्धक कांच के साथ पूरा किया गया था। मिनी मीडिया के बिलबोर्ड स्पेस का उपयोग करने के अवसर पर कूदने वाली पहली कंपनियों में से एक सबवे कनाडा थी, जिसने "फुटलॉन्ग बिलबोर्ड" डिज़ाइन किए, जो सचमुच एक फुट लंबे थे। सबवे ने लिटिल कनाडा में अपने नए अभियान कार्यक्रम की मेजबानी के माध्यम से अभियान को चिह्नित किया जहां फुटलॉन्ग सैंडविच, साइडकिक्स और मिनी कूपन के नमूने प्रदान किए गए थे।
सबवे कनाडा की क्रिएटिव स्ट्रैटेजी और एक्टिवेशन की निदेशक, अनाबेला मंडेल, इस परियोजना को लेकर उत्साहित हैं। बेशक, यह लघु सेटिंग सबवे के हास्यास्पद रूप से बड़े सैंडविच पर एक मजेदार मोड़ है। यह मिनी मीडिया में सबसे अच्छा पहलू सामने लाता है-ब्रांडों के लिए दर्शकों को आकर्षित करने के लिए मनोरंजक कहानियाँ बताने का एक मौका।
लिटिल कनाडा की मिनी मीडिया पहल मीडिया कंपनियों के साथ सहयोग करने पर ध्यान केंद्रित करती है ताकि इन अद्वितीय प्लेसमेंट को व्यापक मीडिया खरीद के हिस्से के रूप में पैकेज किया जा सके, जिससे उन्हें अन्य ब्रांडों के लिए उपलब्ध कराया जा सके। ऑफ़र में सभी विज्ञापन प्रारूपों के मिनी संस्करण शामिल होंगे- ट्रांजिट शेल्टर से लेकर OOH टेकओवर तक और एकीकरण के लिए और भी अधिक रचनात्मक विकल्प। यह रचनात्मक एजेंसी डेंटसु के साथ साझेदारी है, और एसपीपीआर जनसंपर्क को संभालने वाला है, क्योंकि मिनी मीडिया इस छोटे लेकिन बहुत शक्तिशाली कनाडाई वातावरण में विज्ञापन में नए विचार लाता है।
