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इतालवी विलासिता के संरक्षक: वासना नहीं प्यार

एंटोनिनो लास्पिना - यूएसए के लिए इतालवी व्यापार आयुक्त और कार्यकारी निदेशक

मुझसे हाल ही में पूछा गया था कि अगर अचल संपत्ति, नौकाओं और हवाई जहाजों की अनुमति नहीं है तो मैं अपनी लॉटरी जीत के साथ क्या खरीदूंगा (क्या मुझे इतना भाग्यशाली होना चाहिए)। मेरे विचार तुरंत इतालवी लक्जरी फैशन, फिक्स्चर, फर्नीचर और अनुभवों (शराब, आत्माओं और यात्रा सहित) में बदल गए।

विलासिता के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में इटली सबसे वर्तमान और समकालीन प्रतिष्ठित ब्रांडों और डिजाइनरों को जन्म देता है। इटालियंस को आकार देने, बनाने, बढ़ावा देने और फिर हमें उनके विलासिता के सामान और सेवाओं को खरीदने के लिए बहकाने का श्रेय दिया जाता है। इतालवी उत्पादन और शिल्प कौशल को फैशन / फर्निशिंग / सेवा क्षेत्र में उच्चतम मानकों के रूप में सम्मानित किया जाता है और "मेड इन इटली" ट्रेडमार्क गुणवत्ता और विशिष्टता के लिए एक वैश्विक संदर्भ है।

विलासिता इसो

विलासिता, परिभाषा के अनुसार, लस्ट के बराबर होता है, जो लैटिन शब्द LUXURIA (अतिरिक्त), और LUXUS (अपव्यय) से उत्पन्न होता है, जो फ्रेंच में LUXURE बन जाता है। अलिज़बेटन के समय में, विलासिता का विचार व्यभिचार से जुड़ा था, जिसका अर्थ ऐश्वर्य या वैभव था।

पिछली शताब्दियों में, विलासिता शिल्प कौशल और दूसरों के लिए आसानी से उपलब्ध नहीं होने वाली चीजों के मालिक होने के बारे में थी। इसमें से कुछ बड़े पैमाने पर उत्पादन के बढ़ने, व्यापार के वैश्वीकरण और दुनिया भर में लगभग किसी भी चीज़ और हर चीज़ तक पहुँच के साथ बदल गया है।

सभी विलासिता समान नहीं बनाई गई हैं

वास्तव में विलासिता क्या है और क्या बनाती है इतालवी विलासिता जब विचारों, डिजाइनों, निष्पादन, खरीद और उपयोग की बात आती है तो ब्रांड अन्य देशों और ब्रांडों से ऊपर खड़े होते हैं? क्या यह सामग्री की गुणवत्ता है? परिरूप? क़ीमत? ब्रांड की उपलब्धता या कमी?         

शुरुआत में

विलासिता की अवधारणा विशिष्टता, ज्ञान और/या महसूस करने के विचार से शुरू होती है कि हर किसी के पास उस उत्पाद/अनुभव तक पहुंच नहीं होगी जिसे ब्रांड बेच रहा है। ये विचार कहाँ से आते हैं? आमतौर पर, वे गुणवत्ता, आराम, लालित्य और विकसित होते हैं क्योंकि दुनिया भर के उपभोक्ता विलासिता के रूप में पहचाने जाने वाले सामानों को प्राप्त करना (और अक्सर एकत्र करना) चाहते हैं।

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घटनाओं का संयोजन

आज जो विलासिता है वह दशकों पहले की तुलना में अलग है। अनुसंधान ने निर्धारित किया है कि वैश्वीकरण, इंटरनेट, डिजिटल प्रौद्योगिकी और जीवन के अनुभवों ने गुणवत्ता और विशिष्टता की धारणा का विस्तार किया है, जो वर्तमान में आकांक्षाओं और जीवन शैली द्वारा परिभाषित किया गया है जो दशकों से रूपांतरित हो गए हैं।

शोध में यह भी पाया गया है कि विलासिता के उच्च अंत उपभोक्ता खुद को दूसरों से अलग करने के लिए ब्रांड/उत्पाद/सेवाएं प्राप्त करते हैं; हालांकि, समकालीन लक्जरी खरीदारी जरूरी या पूरी तरह से कीमत पर आधारित नहीं हैं, और डींग मारने के अधिकार पैसे पर "अकेले खड़े" के रूप में ध्यान केंद्रित नहीं कर सकते हैं। जब खरीदने के लिए उनकी प्रेरणा के बारे में पूछा गया, तो कुछ संपन्न खरीदारों ने नहीं सोचा कि सबसे सार्थक यात्रा अनुभव सबसे महंगे थे; शानदार यात्रा के उनके विचार में मूल्य से परे (या बगल में) विशेषताएँ / आयाम शामिल थे। लक्ज़री उपभोक्ता को लक्षित करने वाले लग्ज़री होटल ब्रांड पाते हैं कि उनके मेहमान विविधता, समावेशिता, रचनात्मकता और खुलेपन को महत्व देते हैं - ब्रांड द्वारा समर्थित उद्देश्य की भावना की तलाश में।

आत्म-

बदलाव बाहरी से आंतरिक संतुष्टि की ओर है। उच्च कमाई करने वाले (हेनरी - उच्च आय अभी तक अमीर नहीं हैं) ऐसे अनुभवों की तलाश में हैं जो उन्हें सीखने, खुद को अलग करने, व्यक्त करने में मदद करें कि वे कौन हैं, और लाड़ और आराम से परे एक उद्देश्य है। विलासिता अधिग्रहण या घूमने के स्थानों से आगे बढ़ रही है, इस बारे में कि वे कौन बनना चाहते हैं और/या बनना चाहते हैं।

विलासिता। इतालवी रास्ता

विलासिता के सामानों की डिजाइनिंग और उत्पादन करने वाली इतालवी कंपनियां दुनिया का नेतृत्व करती हैं। अमेरिका, चीन और जापान के बाद निजी विलासिता के सामानों के बाजार में इटली चौथे स्थान पर है। मिलान स्थित अल्टागाम्मा फाउंडेशन (2020 रिपोर्ट) ने निर्धारित किया कि विलासिता के सामान का उद्योग लगभग 115 बिलियन यूरो (130.3 बिलियन अमेरिकी डॉलर) का है। ब्रांड फाइनेंस द्वारा निर्मित वार्षिक रिपोर्ट के अनुसार, "मेड इन इटली" लेबल की कीमत 2,110 बिलियन अमेरिकी डॉलर (2019) थी, जिससे इटली सबसे सफल और लाभदायक राष्ट्रीय ब्रांड वैल्यू के लिए दुनिया में 10 वें स्थान पर आ गया। इटली में, अकेले फैशन उद्योग का मूल्य लगभग 20 बिलियन अमेरिकी डॉलर है और इटली चमड़े के क्षेत्र में (1500 के दशक से) अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अग्रणी है, जो यूरोपीय चमड़े के उत्पादन का 65 प्रतिशत और विश्व उत्पादन का 22 प्रतिशत प्रतिनिधित्व करता है।

इटली के सबसे बड़े लक्ज़री ब्रांडों (यानी, गुच्ची, प्रादा और जियोर्जियो अरमानी) का समर्थन करने वाले इतालवी निर्माताओं को महामारी के कारण बंद करने के लिए मजबूर होना पड़ा और वैश्विक स्तर पर ऑर्डर गिर गए। यह स्थिति राज्य की सामाजिक सुरक्षा के सरकारी भुगतानों में देरी और सरकार समर्थित ऋणों से जटिल हो गई है, जिससे वैश्विक विलासिता के सामानों के 40 प्रतिशत उत्पादन को जोखिम में डाल दिया गया है।

हमें यह जानकर आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि कई प्रतिष्ठित इतालवी ब्रांड अब इटालियंस द्वारा नियंत्रित नहीं हैं। मेडियोबंका वार्षिक रिपोर्ट का क्षेत्र अध्ययन बताता है कि मुख्य इतालवी फैशन ब्रांडों में से 40 प्रतिशत विदेशी उद्यमों के स्वामित्व में हैं। 163 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक के वार्षिक राजस्व की गणना करने वाली 100 कंपनियों में से 66 विदेशी फर्मों की हैं, 26 फ्रांसीसी निवेशकों की, 6 ब्रिटिश की, 6 अमेरिकियों की और 6 स्विस कंपनियों की हैं।

वर्साचे को माइकल कोर्स को बेच दिया गया था, गुच्ची, बोट्टेगा वेनेटा, और पोमेलैटो फ्रांसीसी समूह केरिंग से संबंधित हैं; Pucci, Fendi, और Bulgari, फ़्रेंच LVMH समूह से संबंधित हैं; जियोर्जियो अरमानी, डोल्से एंड गब्बाना, ओवीएस, बेनेटन, मैक्स मारा, सल्वाटोर फेरागामो और प्रादा सबसे अधिक लाभदायक कंपनियां बनी हुई हैं जो सीधे इतालवी स्वामित्व के अधीन हैं।

Etro ने हाल ही में LVMH-नियंत्रित निजी इक्विटी समूह L Catterton को 60 प्रतिशत हिस्सेदारी बेची है और जल्द ही इसका नेतृत्व एक नए CEO, Fabrizio Cardinali करेंगे, जो वर्तमान में Dolce & Gabbana के मुख्य परिचालन अधिकारी हैं। एट्रो परिवार अल्पांश शेयरधारक बन गया है और पैस्ले टेक्सटाइल के लिए जाने जाने वाले इस ब्रांड का भविष्य अनिश्चित है। कुछ लक्ज़री ब्रांड चीन (विशेष रूप से) पर भरोसा करना जारी रखते हैं, और यह एक गलती हो सकती है।

दिसंबर 2015 में, फेंडी ने अपनी पहुंच का विस्तार किया और निजी सूट, 7 कमरों वाला एक होटल खोला। यह परियोजना इस प्रतिष्ठित कंपनी के लिए एक विकासवादी प्रक्रिया का हिस्सा है जो 1925 में रोम में एक हैंडबैग और फर की दुकान के रूप में शुरू हुई थी, और अब सिर से पैर तक पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के लिए कपड़े उपलब्ध कराती है। यह ब्रांड टाइमपीस और साथ ही घरेलू साज-सज्जा और एक्सेसरीज की कासा लाइन पर भी पाया जाता है।

पलाज़ो वर्साचे को ऑस्ट्रेलिया के गोल्ड कोस्ट (2000) में पेश किया गया था और इसे "दुनिया का पहला फैशन-ब्रांडेड होटल" के रूप में प्रचारित किया गया था। यह तथ्यात्मक रूप से सही नहीं हो सकता है क्योंकि फेरागामो परिवार (फ्लोरेंस, रोम और टस्कन ग्रामीण इलाकों में संपत्ति) 20 से अधिक वर्षों से चालू है। अरमानी होटल दुबई 2010 में ग्रह की सबसे ऊंची इमारत बुर्ज खलीफा में खोला गया था। 2011 में, अरमानी ने एक मिलान स्थान खोला जो पूरे शहर के ब्लॉक पर हावी है। बुलगारी ने 2004 में एक होटल खोला और शंघाई, बीजिंग और दुबई में संपत्ति खोलने की योजना के साथ इतालवी जौहरी ने लंदन और बाली तक विस्तार किया। यह ध्यान रखना दिलचस्प है कि किसी ब्रांड का विस्तार करना हमेशा सफल नहीं होता है; मिलान में होटल मिसोनी एडिनबर्ग और मैसन मोशिनो 2009 और 2010 में खुले, 2014 और 2015 में बंद हुए।

क्या करना है

इतालवी आर्थिक प्रणाली 93-94 प्रतिशत छोटे से मध्यम आकार के निगमों पर आधारित है। 2019 में इतालवी फैशन उद्योग पूरे राष्ट्रीय सकल घरेलू उत्पाद का 1.3 प्रतिशत था और देश में अन्य आर्थिक चुनौतियों के बावजूद विकास हुआ है। एक पर्यटन स्थल के रूप में इटली के अंतर्राष्ट्रीय प्रचार में वृद्धि और विलासिता निर्माण के केंद्र से अर्थव्यवस्था को तेजी से शुरू करने में मदद मिलेगी क्योंकि उत्पाद "मेड इन इटली" में कुल पर्यटन खर्च का 60 प्रतिशत तक शामिल है।

इतालवी फैशन ब्रांड बाजारों का विस्तार करने का प्रयास कर रहे हैं, ब्रांडों को एशिया, अमेरिका और यूरोप में "वैश्विक" के रूप में बढ़ावा दे रहे हैं। परिवार के स्वामित्व वाले ब्रांड जो अभी भी स्वतंत्र हैं वे प्रतिस्पर्धा और बढ़ने के लिए निवेशकों की तलाश कर रहे हैं। निजी इक्विटी निवेशक, इतालवी डिजाइन और निर्माण के स्थायी मूल्य को स्वीकार करते हुए, नए अवसरों की तलाश कर रहे हैं। यह संभावना है कि चयनित ग्राहकों के लिए ऑर्डर-टू-ऑर्डर सामान्य विलासिता की तुलना में तेजी से ठीक हो जाएगा क्योंकि अधिक खर्च के लिए मनोवैज्ञानिक समायोजन की आवश्यकता होती है।

डिजिटल एन्हांसमेंट जीवित रहने और विकास चाहने वाले ब्रांडों के लिए एक और अवसर है, लेकिन यह एक स्लैम / डंक नहीं है क्योंकि लक्ज़री ब्रांडों को अपनी निश्चितता, आराम क्षेत्र और व्यवसाय मॉडल के साथ-साथ नवाचार में रुचि की कमी, हाथीदांत टावरों के लिए रुचि को छोड़ना होगा। और गुप्त उद्यान, पुरुष-केंद्रित व्यवसाय मॉडल और अतीत में ट्राफियां जीतने वालों का कठोर दृष्टिकोण। प्रौद्योगिकी पथ ऑनलाइन और ऑफलाइन व्यवसायों को एकीकृत करते हुए विभिन्न दृष्टिकोणों को बहु-कार्य करने, प्रोत्साहित करने और बढ़ावा देने की आवश्यकता के बारे में है।

इतालवी विलासिता का निर्देशन

यदि आप छोटे से मध्यम आकार के इतालवी व्यवसाय हैं और संयुक्त राज्य अमेरिका के बाजार में प्रवेश करने में रुचि रखते हैं, तो विदेशी मामलों और आर्थिक विकास मंत्रालय के सहयोग से काम करने वाली इतालवी व्यापार एजेंसी (आईटीए) वन-स्टॉप शॉप है। रोम में मुख्यालय, इसकी कई भूमिकाओं में से एक इटली में प्रत्यक्ष विदेशी निवेश को सुरक्षित करना और इतालवी व्यवसायों और इसके नियामक वातावरण के बारे में जागरूकता बढ़ाना/मजबूत करना है। एजेंसी 1926 में शुरू हुई और आर्थिक व्यापार को बढ़ावा देने के लिए सबसे पुराना सरकारी विभाग हो सकता है।

कभी-कभी इतालवी उद्यमी अमेरिकी बाज़ार की उपेक्षा करते हैं क्योंकि यह बड़े इतालवी ब्रांडों का प्रभुत्व है और संयुक्त उद्यम भागीदारों को ढूंढना चुनौतीपूर्ण हो सकता है, इसलिए आईटीए वस्तुतः और व्यक्तिगत रूप से बैठकों की सुविधा प्रदान करता है। हाल ही में, ITA, (इतालवी सरकार द्वारा अनुदान के रूप में वित्त पोषित) ने एक वेब प्लेटफॉर्म लॉन्च किया जिसे EXTRAITASTYLE (असाधारण इतालवी शैली) के रूप में जाना जाता है, जिसका उद्देश्य इतालवी उद्यमियों को उनकी यूएसए उपस्थिति बढ़ाने में सहायता करना है।

आईटीए एमेजॉन, अलीबाबा और वीचैट सहित अंतरराष्ट्रीय प्लेटफॉर्म पर नई कंपनियों के लिए प्रशिक्षण पाठ्यक्रम भी प्रदान करता है। इसके अलावा, एजेंसी फैशन से लेकर भोजन तक के उत्पादों के लिए डिपार्टमेंट स्टोर के माध्यम से वितरण का समर्थन करती है।

2019 से न्यूयॉर्क में ऑपरेशन का निर्देशन एंटोनिनो लास्पिना कर रहे हैं। जब मैं हाल ही में उनके मैनहट्टन कार्यालय (भयानक इतालवी चमड़े के फर्नीचर और जुड़नार से घिरा हुआ) में उनके साथ मिला, तो यह स्पष्ट था कि लास्पिना इतालवी लक्जरी उत्पादों का प्रतिनिधित्व करने में बहुत सहज है। सिसिली में जन्मे, उन्होंने राजनीति विज्ञान, विदेश व्यापार और निर्यात प्रबंधन में सम्मान के साथ स्नातक किया। उन्होंने इटैलियन सोसाइटी फॉर इंटरनेशनल ऑर्गनाइजेशन (SIOI) में कूटनीति का भी अध्ययन किया। वह 1981 में इतालवी व्यापार एजेंसी में शामिल हुए और उन्हें सियोल, कुआलालंपुर, ताइपे और बीजिंग सहित एशिया में तैनात किया गया।

2007 में, चीन फैशन वीक की संगठन समिति द्वारा लास्पिना को "चीनी फैशन के 10 महानतम अंतर्राष्ट्रीय मित्रों" में से एक नामित किया गया था। इस उत्कृष्ट उपलब्धि के तुरंत बाद प्रोस्पेरो इंटोरसेटा फाउंडेशन का विकास हुआ, जिसके लिए उन्हें अध्यक्ष चुना गया। नींव सिसिली जेसुइट को समर्पित है जो 17 वीं शताब्दी में चीन में रहते थे और पहली बार कन्फ्यूशियस के काम के कई टुकड़ों का लैटिन में अनुवाद किया था। 2008 में, Laspina कोरे विश्वविद्यालय, Enna, इटली के निदेशक मंडल की सदस्य बनी

2015 के बाद से, Laspina ने विपणन, और प्रशिक्षण सहित अंतर्राष्ट्रीय व्यापार विकास के लिए ऑन-डिमांड सेवाओं के नवाचार पर ध्यान केंद्रित किया है। वह यंग लीडर्स ग्रुप (इटली-यूनाइटेड स्टेट्स काउंसिल (1998)) के सदस्य हैं।

अतिरिक्त जानकारी के लिए: Ice.it, extraitastyle.com, italist.com/us.

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लेखक के बारे में

डॉ। एलिनॉर गैरी - विशेष रूप से ईटीएन और प्रमुख में प्रमुख, wines.travel

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